雷诺品牌的高价值体现在哪

原创 文/徐进凯 时间:2019-11-30 0:29

随着2050年概念车设计大赛的圆满落幕,以及雷诺上海设计中心逐步走进公众视野。它的存在是雷诺走进中国市场的最佳切入点,也是雷诺引以为傲的“生命之花”设计理念,不断吸收新元素,不断发展的动力所在,而这样极具特色的设计理念和雷诺包容并蓄的发展精神,正式雷诺品牌高价值的重要组成部分。

“在我的理解中,雷诺品牌是一个小众的、个性的、高价值的品牌。”今年10月,科雷缤的上市发布会上,上任半年之久的东风雷诺汽车有限公司总裁、雷诺集团中国区战略协同副总裁葛树文发表了其对于雷诺品牌的看法,并表示会为中国消费者带来“悦自己 享生活”的用车体验。为此,雷诺推出了“Easy Life 逸致生活”产品战略和“TOE诺相随”服务战略,强化其在中国市场的竞争力。

虽说车型的更新和服务水平的提升,能在很大程度上改善消费者对于雷诺品牌的认知,从而改善雷诺品牌的现状,但雷诺品牌的价值并不局限于此,作为一个百年品牌,雷诺不仅拥有深厚的品牌积淀和征战各大赛事等底气,更对汽车行业有着积极的贡献,在过去雷诺品牌的贡献体现在“多个第一”之上,如全球第一辆MPV——ESPACE等,而现在雷诺也正在积极的贡献着自己。

11月25日,以“独特视角·未来之路”为主题的雷诺2050年概念车设计大赛在雷诺上海设计中心落下帷幕。经过近三个月的角逐,中国美术学院艺术设计学院学生王寅通所带领的小组凭借设计作品Actual-self 2050获得了大赛冠军。

该作品以更加前瞻、大胆的设计理念,不仅描绘了未来交通出行的美好蓝图,更传递出中国年轻设计人才的创新活力。王寅通表示:“从调研发现,2050年时,共享产品广泛普及,“私人空间”与“所有权”逐渐消失,设计同质化使产品失去性格,缺乏个性与独立成为了最大的问题。此时,许多对于生活与审美有着自己独特理解的人开始觉醒。通过这台载具所提供的个性化服务,让用户选择他们自己的生活方式。用户通过加入ICONIC community of RENAULT 获得此台拥有三种运作模式的载具,满足用户通勤,休闲与社交的需求。”

 作为雷诺上海设计中心与中国美术学院设计艺术学院校企合作项目中的重要组成部分,雷诺2050年概念车设计大赛是雷诺集团在中国本地化战略的重要一步。雷诺集团中国区市场销售副总裁施戈迈先生表示:“在中国,雷诺洞悉当下消费者对生活新的情感诉求——做丰富人生的探求者。他们追求轻松愉悦生活的人生态度与雷诺品牌主张。雷诺希望建立品牌与个人价值之间更深层次的链接,新近推出了‘悦自己 享生活’品牌主张,强调‘热情浪漫、生而不同、乐观明朗’的品牌个性。”

“这是雷诺第一次在中国与高校合作完成交通工具设计项目,也是中国美术学院工业系第一次与欧洲汽车品牌共同完成的联合项目。前者是成立于1898年具有121年历史的著名法国汽车制造企业,后者是同样拥有百年历史的中国历史上第一所实施本科和研究生教育的高等美术学府。从品牌的深度到学术的权威性,这样的合作必定会擦出别样的火花,产生的机遇无疑是企业和高校都值得珍惜的。对于双方来说,项目本身就是欧亚两种文化的交融和相互刺激。”中国美院设计艺术学院包天钦这样说到。

雷诺与中国美术学院的合作,一方面促使学生接触到了完整的汽车设计流程,另一方面学生天马行空的想法也激发了雷诺品牌的设计师,从汽车行业发展的角度而言,此次“中法”设计的交流足以载入史册,它不仅将推动雷诺品牌在中国的发展,也将为中国市场上汽车设计的多样化贡献力量,这或许也是雷诺在中国建立设计研发中心的原因之一。

作为继雷诺法国、罗马尼亚、韩国、巴西和印度之后成立的雷诺全球第六大设计中心,上海设计中心将负责雷诺集团未来新车型的构思与设计,为中国消费者带来更多超越期待的优秀产品。在雷诺上海设计中心,这里的设计师将承担外观、内饰、颜色、材质、用户体验、用户界面等各个领域的汽车设计工作。除了本地设计人才的聚集,借助上海这座城市所独具的创新动力,雷诺上海设计中心还将对最新潮流进行全新探索,通过造型设计和技术创新来满足中国消费者的需求。

不仅包括新车型项目的设计研发,上海设计中心还会参加到雷诺集团全球范围内所有项目的内部设计竞赛当中,与拥有不同文化背景的顶尖设计师们一起挥洒热情、迸发创意。目前,雷诺集团设计部在全球拥有来自32个国家的设计人才,为未来项目的研究带来多元文化的创新解决方案。

而现如今,随着2050年概念车设计大赛的圆满落幕,以及雷诺上海设计中心逐步走进公众视野。它的存在是雷诺走进中国市场的最佳切入点,也是雷诺引以为傲的“生命之花”设计理念,不断吸收新元素,不断发展的动力所在,而这样极具特色的设计理念和雷诺包容并蓄的发展精神,正式雷诺品牌高价值的重要组成部分。

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