在汽车圈，赞助体育赛事的案例很多，但连续赞助一个项目超过25年的屈指可数。12月10日，第26届沃尔沃中国公开赛新闻发布会在深圳举行，沃尔沃汽车作为赛事冠名赞助商将继续支持中国高尔夫球公开赛。此次新闻发布会上，赛事方公布2020年沃尔沃中国公开赛将于4月23-26日在深圳正中高尔夫球会举行，同时宣布未来三年赛事将落地深圳正中高尔夫球会。

作为国内唯一同时被中高协和欧洲巡回赛认证的男子职业高尔夫球赛事，沃尔沃中国公开赛已成为亚洲乃至世界顶级的男子职业高尔夫球赛事。而高尔夫运动成功回归奥运项目，标志着这项运动将更加普及，更加深入走进大众生活。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在致辞中表示：“沃尔沃中国公开赛已经成为中国高尔夫走向国际的一张名片。同时沃尔沃中国公开赛持之以恒地举行也吸引了越来越多高尔夫球迷和普通民众的关注，这项健康、高雅的运动得到越来越多人的喜爱和参与。”

实际上，高尔夫运动赛事和赛车运动赛事一样，是比较“烧钱”的运动。如果单从营销的角度来看，或许沃尔沃这么做是划算的，要知道沃尔沃中国公开赛是中国高尔夫领域的顶级赛事，并且已经获得了中高协、欧巡赛和亚巡赛的三方联合认证，受关注度自然也不小。

同时各大体育频道的直播和转播、包括从赛前、赛中直到赛后的一段时间内邀请媒体对赛事进行广泛披露，所带来的传播价值不可限量，这对于沃尔沃品牌建设来讲也有很大的助益。数据显示，2019年沃尔沃中国公开赛汇集了全球77家媒体现场披露，吸引了近5万名观众到场观赛，近5亿的全球观众进行观看，转播时长超过2700小时。

其实不光是沃尔沃，在很早之前，豪华品牌宝马就曾赞助了宝马中国大师赛，建立了类似的高尔夫营销架构。显然这与高尔夫运动云集了中高层的消费人群有很大关系，中高端汽车人群和高尔夫人群有着高度重叠，对于品牌市场的精准推广能起到很积极的作用。

但后来宝马赞助的这项赛事也慢慢淡出了大家实现。原因也不难理解，赞助高尔夫赛事并不是一笔小的花销，它带来的品牌效应、成本、用户转化等角度考虑，也足以看出宝马为何要做出放弃的选择，后来宝马选择了赞助马拉松，到后来马拉松也不赞助了。

但沃尔沃不一样，其来自北欧瑞典的品牌属性注定与沃尔沃与高尔夫有几分异曲同工之妙。沃尔沃车主是所有汽车品牌学历和文化涵养最高的，而高尔夫一直都是一项具有高雅气质的球类运动，它背后所包含的文化情怀与运动气息与沃尔沃汽车的气质不谋而合。

放眼全球市场，沃尔沃车主有几个共通的点——他们都有良好的教育背景，他们都很享受生活，把家庭放在很重要的位置，因此高尔夫运动者与沃尔沃车主的画像也有很高的重合度。所以高尔夫这项绅士运动，其优雅、浓郁的文化气息和富有挑战性的运动精神，与沃尔沃倡导的尊贵优雅、追求完美和充满活力的生活方式相吻合。

在中国，高尔夫运动兴起时间尚短，被普遍认为是富人的运动，但在北欧，沃尔沃的老家，高尔夫运动是一项家喻户晓、老少皆宜的大众化运动。正式担任沃尔沃中国公开赛董事会主席一职的沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴表示，沃尔沃通过中国公开赛这一平台，致力于在中国推广高尔夫运动，以赛代练、培养高尔夫选手，同时从今年开始，沃尔沃公开赛从过去沃尔沃AB与沃尔沃汽车联合赞助变为由沃尔沃汽车独家冠名，希望将它变成一项大众都接受、参与的运动。

创建于1995年的沃尔沃中国公开赛，历经25年的发展已成为中国乃至世界范围内的高水平国际赛事之一，并且不断完善和优化，形成了职业、青少年和业余相结合的发展模式。多年来，沃尔沃中国公开赛更是见证了程军、张连伟、吴阿顺、李昊桐等数名本土冠军，成为中国高尔夫运动人才培养的重要平台。

“希望在越来越多人开始参与到这项运动时，感受到的是它数百年积淀的纯正优雅、自律和尊重精神，并将这种积极的精神传递开来。同时，高尔夫运动的精髓并不只是竞争，而更多是拥抱自然以及对浑然天成和谐感的追求。”赵琴表示。

高尔夫“G、O、L、F”的四个字母被广泛视为“绿色，氧气，阳光，友谊”的代表。高尔夫运动讲究的“礼仪”，蕴涵着尊重、谦逊的人格魅力和修养，它所包含的文化情怀与运动气息与沃尔沃汽车所倡导的积极健康的生活主张高度契合。通过持续支持这一运动的推广和普及，沃尔沃汽车建立起与消费者之间的情感纽带，表达了“人车自然和谐共处，个人幸福与社会可持续发展”的理念。

近年来，在以广州、深圳为中心的华南市场，沃尔沃汽车的渠道网络也稳健发展，销售与服务满意度持续提升。得益于区域市场的发力，沃尔沃汽车今年前11个月中国市场销量达137,715辆，同比增长16.5%。沃尔沃中国公开赛落地深圳，有助于进一步建立品牌与当地消费者的连接，让当地消费者感知到沃尔沃品牌的独特魅力，以及沃尔沃汽车所推崇的人与自然和谐相处的北欧幸福生活方式。