昨日消息，快手击败阿里、拼多多和字节跳动等企业，竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴。自2015年开始，围绕央视春晚做营销，似乎成为了互联网公司爆发的重要战略手段。当然，品牌方确实得到了广泛的传播。

同样，近几年网络综艺频出，综艺冠名成为企业品牌玩娱乐营销的最好方式，而多元化的综艺节目也让不同赞助商有了符合品牌调性的更多选择。尤其是知名品牌与综艺节目的大IP跨界合作成为当前营销的标配，赞助商的形象、记忆度和话题性都得到了很好的释放。

继故宫成为全民IP大热之后，北京卫视将锚点抛向了世界七大奇迹之一的中国长城。12月25日，《了不起的长城》新闻发布会于甘肃敦煌正式召开，节目中自带超级话题的明星阵容集体亮相。作为全球首档长城文化体验类IP，自然没有逃过“长城汽车”的青睐。

谈及此次携手《了不起的长城》的意义，长城汽车股份有限公司副总裁傅小康先生提到“长城象征着中华民族的意志和勇气，是华夏的明信片；而哈弗SUV则是汽车制造行业的“中国骄傲”，是中国汽车品牌走向海外的明信片，二者组合必将让更多国人看到了不起的长城，了不起的哈弗”。

丈量祖国大好河山，前往嘉峪关、山海关等长城遗迹领略迷人的中国文化，离不开一款合格的交通工具。此次哈弗汽车并不是简单的特约赞助，旗下车型哈弗H6、哈弗F7也是节目组明星的座驾。

所以在节目中，哈弗汽车可以很好的凸显出产品特性，比如说充足的车内空间、舒适便捷的乘车体验以及强劲高效的动力输出，以及越来越流行的智能化网联系统，都能通过镜头传递到观众面前。

和长城一样，哈弗SUV也有着广泛的群众基础。哈弗H6已实现累计78个月称霸SUV车市，新近上市的全新哈弗H6 GT版更是凭借7.6秒破百的表现，创造绝无仅有的“神车速度”。而素有“国民神车”之称的哈弗H6更是即将迎来300万里程碑，成为中国品牌首个步入300万俱乐部的SUV车型。

而作为中国品牌的首款全球车，哈弗F7上市一年有余，已收获近15万用户。在国际市场，自今年6月海外上市以来，哈弗F7已成为领路中国SUV全球化的首席代表车型，更助力哈弗蝉联中国品牌俄罗斯市场销量第一。

此次有着“了不起的神车”助力，加上《了不起的长城》，或将成为2020年最为炙手可热的国民级IP。

事实上，哈弗SUV早已涉足到综艺节目，《蒙面唱将猜猜猜》中，哈弗F7化身“智能侠”凭借强悍的网联交互功能，为节目添彩；而《中国机长》中，更是多次出现了哈弗H6和哈弗F7的镜头，彰显中国汽车品牌的魅力。

为何各大厂商愿意为综艺冠名而买单？事实上，这也与互联网的冲击有关，无论是电视还是报纸，传统营销套路正在走下坡路是不争的事实。就像各企业每年与春晚的合作，实质上是与用户之间产生强联系，而不是一味的硬广告宣传。

而综艺的参与明星与节目受众，则越来越偏向年轻群体。现在，年轻消费群体处于一个无处不社交、无处不消费的时代。汽车厂商如何打造长期发展战略，与时俱进是必不可少的，不断对产品的创新也是重点之一。

另一方面也说明了，若要在实质上使汽车品牌获得消费者的认可并得到广泛的传播，还需要靠车企打造出高品质的车型，并且配上实在的服务才能够在市场长久立足，其他的一些营销模只能算是锦上添花，增强品牌美誉度。

此次携手《了不起的长城》的哈弗SUV，其实已经是“国民级”的汽车品牌。在国内市场，哈弗不仅是SUV市场的蓝海开创者，面对红海争锋，更能跃居市场榜首之席，迄今为止，已经在全球范围内已经有超过500万车主加入哈弗大家庭。

今年哈弗全新发布了“5-2-1”全球化战略蓝图：站在哈弗品牌累计销量突破500万辆的新起点上，哈弗将利用5年时间，实现年销200万辆。为达成这一宏伟目标，哈弗的“七国十地”全球研发中心全面发力，；俄罗斯图拉工厂正式竣工投产，象征全球化制造实力的“9+5”全球化生产布局日渐完善。