2019年兰博基尼营业额大增28%

原创 文/孙莉莉 时间:2020-03-20 21:27

受Urus需求推动,兰博基尼在2019年创下有史以来最佳销售业绩。

去年,兰博基尼全球销量同比增长43%8,205辆;营业额也从2018年的14.2亿欧元(约合107.5亿人民币)增至18.1亿欧元(约合137.0亿人民币),同比大增28%2019年兰博基尼在全球主要地区的销售均创下纪录,其中包括北美、欧洲、EMEA以及亚太地区。

作为自LM002以来兰博基尼的首款SUV2018年推出的Urus成为兰博基尼旗下最畅销的汽车,去年共售出了4,962辆。V12Aventador(1104)V10Huracán(2139)这两款超级跑车系列的强劲部署业绩,也为这一成功提供了助益。

兰博基尼首席执行官Stefano Domenicali表示, 我们的2019年业绩反映了兰博基尼员工的才华与奉献精神,感谢他们以及股东的信任和支持。“甚至在目前的困难时期,我们依然相信兰博基尼同僚都充满力量、活力、热情、激情以及审慎的态度。基于此前的成果,我相信我们将进一步实现可持续增长,达到新的里程碑。”

2018年问世以来,Urus改变了兰博基尼的游戏规则,在博洛涅塞总部的生产规模扩大了一倍,以适应消费者的需求。无论从设计、性能、驾驶动力和情感方面,还是与兰博基尼家族的契合程度来说,Urus都不愧是辆兰博基尼汽车。” Domenicali 如是表示。

不过有观点认为,Urus可能会减弱兰博基尼超跑品牌的属性,但兰博基尼似乎不以为意,毕竟卡宴不仅巩固了911的地位,而且在某种程度上拯救了保时捷。在当下这个发展趋向多元化的汽车行业,超跑品牌推出SUV已经成为一条新的发展之路。

诚然,SUV车型能够帮助豪华品牌扩展细分市场,增加销量,但是又难以使其销量保持长久增长,一个很典型的例子就是玛莎拉蒂推出Levante

2016年,玛莎拉蒂Levante上市,并于同年开始交付新车。2017年,玛莎拉带全球销量为5.15万辆,相比2016年的4.21万辆,同比上升22%。紧接着,玛莎拉蒂于2018年的销量下跌32%3.49万辆。玛莎拉蒂销量增长与其首款SUV Levante有密不可分的关系,但是Levante的推出并没有使玛莎拉蒂的销量维持长足增长。

无论Urus能否维持兰博基尼的增长态势,但是Urus对其销量的确有促进作用。如果想要维持这一状态,兰博基尼还需在其他细分市场多做研究。

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