改装后的奕炫,是一股不可忽视的力量

原创 文/罗超 时间:2020-04-22 21:17

汽车改装的风潮似乎正在以另一种形势上演……

汽车改装的风潮似乎正在以另一种形势上演……

近期,东风风神以一场别开生面的奕炫骑士版线上上市发布会走出了疫情的阴霾,也进行着全新的试探。此次推出的东风风神奕炫骑士版,共推出4款车型,官方指导价为8.59万-9.54万元。同时,官方在指导价基础上,推出优享5000元购置税补贴、半价加装猎弯运动套件等七大惊喜礼遇,优惠后价格为8.09万-9.04万元。

让人又爱又恨的改装市场

作为风神品牌年轻化的又一次尝试,奕炫骑士版踏入个性化改装市场,通过车型运动化的改装以及官方猎弯套件的装配,力图进一步加强产品属性,迎合年轻消费者个性需求。

对于汽车改装行业,国内市场总是又爱又恨。一方面,随着汽车消费市场整体年轻化,汽车个性化需求越发强烈,改装成为凸显个性的最优解之一。根据此前《中国汽车改装行业市场调研与投资预测分析报告》统计数据显示,2010年中国汽车改装市场产值仅仅为543亿元,其中仅内饰改装就有接近500亿的市场规模,且每年以超过30%左右的速度在递增。2014年中国汽车改装市场产值突破千亿元。截止至2018年,中国汽车改装市场产值达到1631亿元,汽车改装市场消费需求日益旺盛。

另一方面,由于政策因素限制,使得改装相关程序相当复杂,因此绝大部分消费者只得私自对车辆进行改装,而且在年检时还要将车辆恢复原状,不仅耗时费力,还使改装成本大幅提高。不仅如此,在政策以及文化等多重因素的影响下,经过“硬核”改装的汽车在二手车市场中的残值率会大幅度降低。这也让相当一部分对改装抱有兴趣的车主呈观望态度,极大压抑了汽车改装后市场的增长潜力。

不过,随着汽车市场不断发展日趋成熟,汽车后市场潜力随之迸发,政策导向也开始出现松动。2018年10月,国务院办公厅便发布了《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020年)》。方案指出:完善促进实物消费结构升级的政策体系,促进汽车消费优化升级,积极发展汽车赛事、旅游、文化、改装等相关产业,深挖汽车后市场潜力。

而后可以看到,去年年初的两会上,李书福、王凤英等人也在有意识地进一步挖掘改装市场,提交了《关于规范汽车改装市场发展 促进汽车消费优化升级的建议》。议案中明确提及了关于培养专业汽车改装人才,开展汽车改装试点等建议。

一系列的努力是成效的。去年9月,国家强制标准《汽车车轮安全性能要求和试验方法》等多个相关法律法规发行,再结合国家《机动车登记规定》,自今年1月1日起,汽车轮毂升级改装已可以有限制的合法变更。

尽管轮毂改装松绑并不意味着汽车改装放开,但轮毂改装作为汽车改装中最具代表性也最为普遍的改装形式,它的合法化对于推动汽车改装后市场走向规范成熟有着相当重要的示范意义。

长期以来,国内的汽车改装圈都在问着同样一个问题,那便是,汽车改装件可以合法出售,汽车也是正常买卖的,为什么两者相加便成为了一件违法的事情?

改装奕炫的魅力

那么,在政策完善阶段,如果通过车企直接打造原装即改装的汽车产品,是否就可以做到既满足消费者的部分改装需求,也避免了政策法规带来的一系列困扰呢?各大品牌因此开始试探性地满足这一市场需求,此前领克03+的推出效果突出,此次奕炫骑士版也是东风风神品牌拓展市场,加强品牌认同感的一次有利尝试。

“在追逐汽车强国梦的路上,汽车技术要先行,汽车文化也要跟上。” 东风乘用车公司市场销售部副部长李威对于汽车改装市场充满希冀。

现在,汽车改装得到了越来越多人的认知与关注,汽车改装的深度与广度都在不断升级,其内涵与外延也发生了巨大的变化,高端化、品牌化、品质化、个性化、定制化是逐步成为汽车改装市场的主流方向。因此,东风风神明白,奕炫骑士版的推出也必须与此种发展趋势相契合。

可以看到,在产品价值层面,奕炫骑士版并非无根之水。在CMP全球模块化平台加持下,奕炫的产品实力在2019 CTCC赛场上得到充分展示,全年8站比赛,获得5冠4亚2季的优秀战绩,这使得奕炫的魅力与产品价值得到进一步肯定。

CTCC改装赛车的优势在经过合理化调整后以奕炫骑士版的姿态来到赛场之外。外观造型的改装重点部分,在继承了东风风神家族设计风格基础上,奕炫骑士版对车身多处进行了熏黑运动风处理,熏黑的进气格栅辅以突出的黑色L形镀铬装饰条,使前照灯更加犀利张扬。碳纤纹前包围提升了运动感和力量感,点缀“CTCC红色标识”更是增加了身份认同感。

侧面溜背式车身搭配高亮黑色顶膜更具时尚和美感,黑色鲨鱼鳍天线完美凸显了新车的个性化。造型独特的17寸炫黑轮毂以及两侧碳纤纹侧包围的结合运用,也让骑士版奕炫更具运动与战斗感。

奕炫骑士版的尾部也同样动感时尚,高亮黑形镀铬装饰条与红色的全LED贯穿式尾灯辨识度相当高。高亮黑电镀后品牌标识、碳纤纹后扰流板和碳纤纹尾翼等设计细节,使得尾部姿态更加高扬,充满视觉冲击。

在当前汽车改装还处于“半地下”的状态中,完全迎来改装车时代还需要很长一段路要走。但是奕炫骑士版的出现,从短期来看,其不仅丰富了奕炫的产品矩阵,有利于产生协同效应,更是通过赋予了奕炫更加个性的价值追求,从而进一步拉动东风风神的品牌重塑与向上发展。

从长期来看,10万元的定价有利于产品谱系的普及,让更多人能够通过较小的代价体验到改装文化的乐趣,这无疑是在某种程度上推动了汽车改装文化的良性发展,为改装后市场的进步与完善带来积极正面的力量。

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