福特领界S 要像B站一样“出圈”

原创 文/杨晶 时间:2020-05-21 0:18

全新推出的领界S,代表着福特汽车对于中国市场的不断探索,以及重回赛道的决心与信心。

任何品牌与企业,都不能忽视年轻人的存在。

当下,中国汽车产业迎来百年未有之大变革。技术架构、产品结构、产业形态、消费模式正在被颠覆再造,电动化、智能化潮流不可逆转。而在消费端,随着千禧一代逐渐老去,新登场的Z世代(95、00后年轻人)正迅速成长为未来消费的主导力量。

五四青年节当天,B站的“后浪”视频刷爆社交圈,仿佛全世界都在讨论同一件事:年轻。在更早之前,易烊千玺和王俊凯相继拿下了宝马和雷克萨斯这两大汽车豪华品牌的代言人。车企们也在寻找全新一轮的竞技场中,只有抓住全新一代年轻人的喜好,才能在突围中取胜。

但是应该在哪里去寻找这代人的踪迹?这群正在崛起的Z世代都在关注什么?

这依然要从B站说起,数据显示,B站月均活跃用户达到1.72亿,社区月均互动数高达49亿次;日均活跃用户达到5100万,日均使用时长攀升至87分钟。B站现已成为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,18至35岁用户占比达78%。

所以这一次,福特中国选择在B站,来到这个年轻人聚集但也颇为挑剔的新世界,上市领界S这款支柱车型。作为改款车型,福特领界S以年轻化设计、超大空间、健康科技和微信社交四大配置满足年轻消费者群体的需求和用车习惯。

毫无疑问,年轻一代消费群体的崛起已成为共识,但是谁能真正将触手伸向这个群体中。从目前来看,诸多车企都是在喊口号,而此次福特中国深入到B站,被视为最为接近年轻一代。当“福特中国2.0”战略落地以来,福特中国就通过不断地推动本土化进程,向着曾经的辉煌发起再次冲锋。

2019年1月22日,江铃福特领界上市。领界是江铃福特旗下的一款SUV车型,每个月3000―4000辆的销量成为福特在中国的重要销量支柱,曾一度成为福特在华最畅销的SUV车型。

今天,作为一款为年轻消费群体打造的城市家用SUV,领界S将搭载腾讯TAI智能系统,该系统具备语音播报、语音发送、语音通话、车载微信、车载小场景应用(微信小程序)以及腾讯地图等功能,可以为用户提供更加丰富的人机互联交互体验。

另外,新系统通过腾讯地图集结功能,驾乘者可发起集结、接收集结、更改集结目的地并实时查看集结好友位置共享。

Z世代是真正的互联网原住民,技术对他们来说不是某种工具,而是生活的一部分,他们喜欢用社交软件保持情感联系,分享自己的生活;会通过网站购物,也可以通过直播、短视频购买商品;能在全网获取更多资讯和知识,足不出户就能了解外面的世界……

福特领界S打造的全新“智能社交驾舱”,自带车载微信功能,满足当代年轻人随时随地“在线”刚需,让“社交咖“们的“数字身份”得以在驾驶时保持在线,及时处理工作、社交中的沟通需求,安全出行与在线沟通两不误,填补“在线真空”,开启汽车云社交时代。

在汽车行业的马太效应加剧的大势之下,将一个小小的云社交功能提升到产品卖点层面需要魄力更需要远见。此次将“Smart大智能”作为3S之一的亮点正是福特深刻地了解汽车多元化、智能化、年轻化的市场需求以及经济消费结构的深层变化后,作出的一个前瞻性判断。

更进一步来看,福特能够通过前瞻性的需求落地走出单纯迎合市场的造车思维,主动调整来满足消费的需求是建立在对自身的战略布局、生产研发、服务体系充分自信的基础之上。充分发挥全球品牌实力,同时贴近市场和消费者主流趋势。

另外,在配置方面还将提供Co-Pilot360智行驾驶辅助系统,该系统可以实现L2级别驾驶辅助功能,极大降低驾驶者的操作难度,提高行驶安全性。以及配备了负离子空气净化器+CN95空气滤芯。动力方面继续搭载1.5T四缸涡轮增压发动机,部分车型匹配48V微混系统。

在新车正式上市前订购福特领界S,官方将提供一个七重礼包,礼包包括:终身免费保养、365天无日供、2000元置换补贴、下订到交车50元日补贴、5年免费无限流量、领界S车模1套、医护人员365天0日供0利率购车专享。

对于传统行业品牌来说,95后正在日益成为消费主力,是他们极力想要拿下的潜在客户群体。根据《 Z世代消费力白皮书》预测,到2020年Z世代将占据整体消费力的40%,他们正成为当下的消费担当。他们热衷于电子商务,社交媒体,追随各种KOL。

显然,福特中国再一次洞察到这一点。此次不仅在B站直播领界S的上市,更是携手虚拟歌姬洛天依,共演一场突破次元壁的跨界大秀。作为最具人气的国产二次元偶像,洛天依受到很多“90后”“00后”的喜爱。

艾媒咨询数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。艾媒咨询分析师认为,随着二次元文化的泛化发展,其用户规模将持续增长。与此同时,其主力用户群体Z世代经济逐渐独立,消费能力随之增加,二次元产业的商业价值不断被抬升。

可以看到,二次元群体壮大的背后是巨大的市场潜力。市场总是在残酷的竞争中给予入局者白刃见红式的希望,于是乎,裂变中每一次市场契机便都是企业更进一步的曙光,这对于快速复苏的福特中国来说更是尤为重要。

就目前福特中国的营销策略而言,已经说明在“更福特,更中国”之下,福特中国在品牌本土化、客户体验本土化、产品本土化领域苦练内功。而全新推出的领界S,就代表着福特汽车对于中国市场的不断探索,以及重回赛道的决心与信心。

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