【东风日产年终盘点】如何“围剿”年轻人?东风日产为大象插上了智能化的翅膀

原创 文/周培 时间:2017-01-13 10:58

如果说东风日产是一支充满了狼性的团队,那么在“围剿”年轻人时,东风日产却是充满了温情和契合。

今天活久见,明天然并卵,一不留神就感觉错过了整个世界,80和90后这种“一日不见,三秋已变”的生活方式实在是太难捉摸。

曾有人吐槽说,“为了抓住这群人的爱好,各大品牌真是费劲了心思。”有些还在持续摸索中,有些却已经掌握了其中门道,早已笼络了这些年轻人的心思,比如说一直“和年轻人同频道”的东风日产。

从契合年轻化潮流特点的车型,到与年轻人精神和生活追求一致的营销理念……动作不断,模式多变,东风日产“YOUNG NISSAN战略”从“讲颜值”的1.0时代,迈入了以“智能”拥抱的3.0时代,东风日产在这场“围剿”年轻人的战役里越来越顺手。

最in的态度

2015年,东风日产开启了“YOUNG NISSAN战略”的1.0时代,并相继推出了新楼兰、新逍客和新蓝鸟等三款战略车型,除了进一步完善了东风日产的产品体系,带领东风日产迎来产品年轻化的全新格局之外,还让年轻的小伙伴们看到了东风日产的“年轻型格”。

东风日产清晰地懂得,“用年轻人的思维,才能真正打造出契合年轻态度的产品。”那么,组成“年轻战略第一战线”的新楼兰、新逍客和新蓝鸟有没有得到那帮“难搞”的年轻人的认可?

这是一个看颜值的时代,“喜欢你,始于颜值”,任性得让你丝毫无法反驳,这几乎成为年轻人最in的态度。

作为YOUNG NISSAN战略的首发阵营,新楼兰、新逍客和新蓝鸟采用了NISSAN最新一代的设计语言和技术,尤其是蓝鸟 “All in YOUNG(全为年青)”的开发理念更是直白地虏获了诸多文艺小青年“蠢蠢欲动”的心思,甚至有人说,“现在的东风日产对于颜值的理解形成了自己的一套模式,越来越会撩了。”

当然,除了颜值,还得有点硬功夫。当个“花瓶”的戏路走不了太宽,这个是不可忽视的事实。当然,东风日产也确实看到了,并且行动了。

所以为了进一步拓展专属于年轻人的YOUNG时代,东风日产进一步拓展了产品线。随着西玛和骐达的上市,东风日产YOUNG NISSAN战略正式迈进了2.0时代,除了继续深化了年轻化战略之外,还在新技术的推广上进行加码升级。

以西玛为例,除了在外观、操控性能上依旧保持着跑车风采之外,一系列安全辅助系统更是拉风。搭载的FEB预碰撞智能刹车辅助系统能够自动检测前方危险,当你没能对危险及时做出反应,它能替你踩下至关重要的一“脚”刹车。

东风日产玩转年轻化越发得心应手,凭借敏锐的市场洞察和快速反应,东风日产在2016年12月26日完成了800万辆下线。站在800万辆的新高度上,东风日产在转换节奏间将注重更稳定节奏变化,在年轻化战略上东风日产进行了更深层次的探索,开启了以智能技术为驱动的“YOUNG NISSAN”3.0战略,顺应潮流推出的全新“i3计划”是东风日产年轻战略3.0时代以拥抱智能化“掳获年轻人芳心”的新手段。

“如果说规模之上依然保持灵活发展的东风日产是一只‘会跳舞的大象’,那么i3计划就是为大象插上了智能化的翅膀。”东风日产乘用车公司副总经理周先鹏表示。

在3.0时代,东风日产将以全价值链智能升级为核心,将从智行科技、智造品质、智享体验等三大维度布局未来。东风日产将于2019年实现旗下重点车型的新一代智能互联系统使用,面向未来智能化生活,实现人、车、生活的和谐交互统一。

不玩教条传播

当然,产品是和年轻人贴近的第一步,属于“抓住胃”的过程,营销模式的落地便是一个“抓住心”的过程。有人说,东风日产在产品上开始不循规蹈矩,在营销上更加不循规蹈矩,这和“勇敢做自己”的年轻人属于“一个频道”。

这些年,在年轻人关注的体育、音乐、娱乐、公益等领域全面玩转年轻化,东风日产已经淋漓尽致地展现出了一个年轻“不一YOUNG”的东风日产。所以,业内对于东风日产这几年在营销上的改变,用了这样一句话形容,“用创新的思维跑向年轻化”。

你爱好体育?和你同一频道的东风日产便将体育营销延伸至篮球领域,与NBA达成长达3年的战略合作协议,在汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域开展一系列联合行动。

你喜欢音乐?东风日产便联合《男人装》打造潮流先锋派对、携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌“迷笛”音乐,启动“迷笛×蓝鸟之夜”,只愿与你赴一场音乐之约。

你很想“去野一把”?很懂你的东风日产便为你量身定制新奇骏“勇闯无人区”探秘林海雪原的试驾活动,在夯实新奇骏越野性能的基础之上,通过设置野外生存体验、勇闯林海雪原、循迹国境线、冰面试驾及冰捕体验等项目设置,充分让参与者体验中俄边境的壮美。

你满怀理想?东风日产便为你“找一把理想”,联袂知名媒体,打造了“寻找未知的自己”系列活动和名人校园演讲节目《理想时间》,与年轻的你一同寻找理想。

你是个冒险者?东风日产便用一场含地空对决、车飞比拼的极限拉风盛宴,让你体验一把飞行者、热气球是一种多么美妙的感觉……

只能说,东风日产是越来越懂年轻人的生活态度了,没有教条的传播,也没有理念的灌输。

当然,这并没有结束,年轻生活的新主张还将继续,站在后百万辆时代的东风日产将会和更多的年轻人一起“寻找未知的自己”。

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