东风何以“双星”闪耀?

原创 文/罗超 时间:2020-09-14 21:50

不被洪流裹挟的办法便是将自身变成洪流。

对于东风公司来说,商用车领域一直是其最强势也是最不容有失的自主板块。

此前,东风汽车股份凭借东风小霸王、东风多利卡等多款标杆性的车型在商用车最大的细分市场—轻卡市场中占据了销量高地,不仅为东风商用车积累了大量的市场基盘,更是在经营质量与品牌建设两个维度不断推进着东风公司向前发展。

“风向标”

可近些年来,福田汽车凭借强大的产品效应盘踞在市场上空,而江淮汽车则在大众集团的体系赋能下持续冲击着商用车市场的固有格局,位于两者之间的东风汽车需要承受上下两端的夹击,压力自然可想而知。

当然,作为中国商用车领域的领军人物,东风公司也绝不会坐以待毙。9月10日,东风汽车股份在武汉发布全新一代战略级轻卡新品—东风凯普特星云以及东风凯普特e云,从传统燃油车以及新能源两大领域共同出击,力图捍卫东风品牌在轻卡市场的领先地位。

轻卡市场有多重要?疫情洗礼之后,我国二季度开始GDP回正,经济正增长带来了显著的拉升作用,物流、冷链运输、绿通、搬家等运输行业迅速恢复发展,加之国六持续升级、国三加速淘汰以及新基建狂潮来袭,轻卡市场迎来了快速反弹与回暖。

数据显示,今年上半年国内轻卡市场(含皮卡)累计销售达到100.12万辆,逆势同比增长了4.5%,正式突破百万辆销售大关,创近年同期新高,这其中轻卡销量占比比42%,在商用车市场中权重最大。

与此同时,全球性、区域性的贸易摩擦以及债务风险导致外部不确定性急剧上升,挖掘内生增长潜力将成为重要支柱,这也将在宏观经济层面进一步推动商用车市场持续向上,以满足经济发展周期中对于生产资料的需求。

由于轻卡在国民生产生活中有着不可替代的生产工具作用,其市场的走势几乎可以看作是国民经济发展的“风向标”,而各大车企也必须在激增的市场需求中加紧跑马圈地,以此占据商用车市场的主动地位。

显然,东风汽车股份深刻地认识到想要在波云诡谲的竞争环境中杀出重围,必须重塑东风轻卡的时代使命,使其成为智慧物流新时代的有力开拓者。

为了实现这一目标,全新一代东风凯普特星云以及东风凯普特e云在产品实力上几乎焕然一新。从全新的战略研发平台到日产先进的开发管理流程,从全新设计的时尚造型到科技化、智能化的车辆配置,东风汽车股份竭尽全力地革新各个环节,就是为了让东风凯普特系列能够引领轻卡市场的变革。

实际上,不仅是在产品力层面,在市场层面,以东风凯普为代表的东风轻卡也是完全有能力实现这一目标。自从东风轻卡的产品谱系逐渐完善以来,各个产品都是以自身的产品力带动销售力,从而持续增强了品牌的战斗力与号召力,并成功让自己的基本面足够出类拔萃,因此,在品牌行经之处,市场捷报频传也就不足为奇。

数据上,东风轻卡8月实现销售12,848辆,同比增长36%;1-8月累计销售达到98,938辆,同比增长19%。其中,东风凯普特更是实现销售15,047辆,同比大增83%,这说明东风凯普特车型有着深厚的消费基础,在轻卡市场有着广泛的认同感和影响力。在这种情况下,对产品进行换代,从而进一步扩大领先优势并引领市场发展无疑再适合不过了。

“巨变下的e星”

商用车市场正酝酿着巨变。

随着主机厂加大生产新能源汽车,以及现有内燃机车型的老化,新技术的应用迫在眉睫。车联网将迅速普及,衍生出的全新业务模式将改变整个价值链的利润来源。

当前正处在一个高速更迭的时代,新科技、新理念、新模式层出不穷,如何既具有前瞻思维,又同时脚踏实地,这是对每一个企业经营智慧的考验。东风轻型商用车以凯普特e星的推出,旗帜鲜明地拥抱新科技、打造新模式,在轻型商用车行业率先吹响了变革的号角。

据统计,到2030年,传统动力商用车的新增销售利润总额将比2018年减少25亿美元。这说明保住核心业务不足以帮助主机厂稳固其市场地位,新的市场参与者、新供应商和科技企业已经在蚕食主流主机厂和供应商固有的利润池。这些竞争压力以及不断变化的技术趋势意味着东风必须向传统之外进行拓展。

如果说,东风凯普特e星以全新平台设计为中心,以正向开发流程为核心,从外观到内饰、从续航能力到智能配置等方面实现全新升级是其参与竞争的核心产品优势。那么,在产品背后构建的智能网联物流愿景则是其向外拓展的核心竞争力。

值得一提的是,面对汽车行业整体向智能化转型的大势,东风公司在制定“十三五”规划之时,就将战略定位调整为“为用户提供全方位优质汽车产品和服务的卓越企业”,大力推动转型发展。产品布局是智慧汽车,服务布局是智慧出行和智慧物流。

依托于东风公司在全新一代东风凯普特上的探索,未来东风轻型车将加快智慧网联的发展步伐,采用智能网联和智慧物流双轮驱动模式,通过聚焦应用场景和满足客户需求,通过网联平台构建和数字服务中心建设,实现从智能汽车到智慧服务、从产品到产品+服务的升级转型,为客户提供更加安全、高效、智慧的物流以及整体服务解决方案,让未来物流营运更智能化、更人性化。

此外,东风汽车股份还将以全新一代东风轻型车战略轻卡为基准,通过平台化、模块化的研发制造运用,拉动整个供应链体系、生产制造体系、质量控制体系和营销服务体系等全价值链向高端方向和客户体验进行全面升级,进而强化提升东风轻型车整体商品竞争力,满足更多客户需求,为挑战2025年度销售30万辆目标助力。

时代正在步入明暗交替之时,面对来势汹汹的竞争对手,东风汽车股份清楚地意识到不被洪流裹挟的办法便是将自身变成洪流,在不断加强攻防体系之时,利用东风公司在“新四化”中建立起的优势重构商用车的发展图景。

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