为重塑品牌,现代汽车进口帕里斯帝主动让你薅羊毛?

原创 文/郑文 时间:2020-09-16 10:50

“帕里斯帝只是一个开始。现代进口车业务并不是为了弥补合资公司销量下滑而来,而是想要引入更高端的车型,提升品牌形象。”

为了进一步提升品牌在中国市场的形象,现代汽车集团开启在华进口汽车业务,并将全球畅销的大型旗舰SUV帕里斯帝(PALISADE)作为首款引入的车型,预售价为31-36万元。

正如现代汽车集团(中国)商务副总裁李宏鹏所言,“帕里斯帝只是一个开始。现代进口车业务并不是为了弥补合资公司销量下滑而来,而是想要引入更高端的车型,提升品牌形象。”

定位为中大型SUV的帕里斯帝基于HDC-2 Grandmaster概念车量产而来,除了是品牌的旗舰SUV,代表着现代汽车在北美等市场上的产品高度,还代表着现代品牌最新鲜的血液。

薅羊毛的机会来了?

回顾国内近九年来,帕里斯帝所在的中大型SUV在SUV总销量中的占比情况,可以看到其在SUV整体市场中占比基本保持在20%左右,销量也在130万辆的刻度上下波动。

2011-2014年受到紧凑型SUV市场的挤压,中大型SUV的市场份额不断下降,总体占比一度下降到16%左右。直到2015年,中大型SUV市场份额才逐渐扩大,截止到2019年,中大型SUV在SUV市场占比达到25%左右。

从增速看,中大型SUV跟SUV整体市场增长态势保持一致,但增速波动较大,2011年~2014年是小幅增长时期,2015年~2017年进入较快增长时期,增速高于SUV整体市场,从2018年开始连续两年小幅下滑,降幅低于SUV整体市场。

这个市场以汉兰达为代表的一批车型拉开序幕,后来汉兰达和福特锐界上演的双龙会,则拉开了中大型SUV和7座SUV市场的序幕。从2015年开始,美系与德系车企开始将自己的主流SUV定义为中大型SUV,在此期间,涌现出一批昂科威、途观L、探界者等这样的车型,而日系的冠道、UR-V等定位的大五座SUV,又构成了近些年的细分市场新增量。

而这位帕里斯帝,又是什么样的角色呢?它长、宽、高分别为4980/1975/1775mm,轴距为2900mm。在动力方面,帕里斯帝搭载同级唯一的3.5L MPi自然吸气发动机,最大功率为200kW,最大扭矩为330N·m。匹配8速手自一体变速箱,并配备H-TRAC全时四轮驱动系统。提供雪地/泥地/沙地模式。

另外,帕里斯帝配备诸多同级别车中更胜一筹的智能安全配置。比如SEA安全下车辅助系统;全系标配9大安全气囊;包含FCA前碰撞预警制动系统、LKA车道保持辅助系统、RCCA后方交叉防撞辅助、BCA 盲区防撞辅助(后方)等十余项主动安全配置的SmartSense等。

老实说,帕里斯帝的实力不错,30多万元的价格、V6发动机、还有四驱系统,在一众产品力不弱的丰田汉兰达、大众途昂X、三菱帕杰罗、福特探险者、别克昂科旗等竞品中比较也绝不甘人后。

在美国市场,帕里斯帝的月销量稳定在6000辆到7000辆的水平,更重要的是,加价提车,幅度在一万美元左右。这是不是可以认为,在国内,买到就是赚到?只是问题还是那个问题,它不像在北美市场,在品牌的庇护下开疆拓土,而是要在风雨中撑起一片属于自己品牌的天。

但它依旧可能在中国水土不服。美国市场的消费者注重功能性强的产品特性,而中国消费者对于智能舒适、多元使用场景的诉求会更高,超强动力反而不是第一需求,成了成本负担。也因此,即便帕里斯帝的产品力真的很强,配置也很高,但可能造成需求匹配度的问题。

全新的尝试

重启进口业务是现代汽车谋求品牌重新树立的又一新举措。

早在2017年初,现代进口车渠道全面关停。彼时,现代进口车经销渠道已经面临着困顿的局面。这也源于更早的2012年,进口渠道销量颇为乐观的主力车型胜达实现国产,当时胜达占进口现代汽车经销商销售的80%左右。

热卖车型国产化之后,进口现代汽车在国内的销售增长几乎停滞。从2012年到今年,销量逐年锐减,2012年其销量还有2.8万辆,2013年下降至1.8万辆,2014年继续下滑至1.2万辆,而2015年则仅有7,000辆,2016年销量更是到200辆水平。

进口现代的渠道陷入停滞状态之后,现代汽车的价格天花板就停留在了二十万元以下,而你不得不承认,由飞思、劳恩斯,又或是雅科仕所撑起的现代品牌与领动、名图、ix25等车型所代表的北京现代是两个迥然不懂的产物。

而如今,中国汽车市场从2018年下半年开启“Hard”模式,现代汽车集团也重新定位了中国市场在其全球所有市场中的战略地位。随着战略地位的提升,现代汽车在中国持续进行了梳理与发力,其在中国市场积极寻求突破改变的决心无法忽视。

从第四代胜达的沉寂来看,利用合资公司快速提升品牌形象难度或许更大,重新启动中国进口汽车业务,对韩国现代总部来说是明知很难却可以去尝试做的一件事。

分享到:
0
评论专区:
最新评论

汽车公社

一句话点评