【车展·新车】林肯500黑骑士

原创 文/王小西 时间:2020-09-29 23:26

“豪华 自有其道”,黑骑士自有其“黑”。

从冒险家的“入门即豪华”,到飞行家的“豪华 自有其道,再到北京车展将之提升为林肯全新品牌主张,林肯品牌正步步为营地进阶与时俱进的美式豪华。而这个品牌主张也可以理解为,林肯品牌为其潜在用户“中国新一代社会精英”提供超越期待的产品与体验。

所以,远在北美的林肯全球总裁樊兆怡(Joy Falotico)女士,也通过视频表达对中国市场发展的信心来为林肯品牌打气,“中国已成为林肯在全球最重要的战略市场之一,我们看到了它巨大的潜力和实力。期待林肯中国继续为客户带来融汇中国‘智’造和创新客户体验的杰出产品。”无疑,中美“神仙打架”也无法绊倒林肯落地中国的脚步。

500,骑士,黑

除了品牌主张,这次车展,林肯发售了500辆冒险家的首款限量版车型——黑骑士限量版,以酷炫黑色设计和专属潮流个性元素,贴合中国年轻客户彰显自我的独立态度,厂商建议零售价为285,800元。(你觉得高不高呢?)

林肯现场还请来冒险家Corsair荣誉车主孙小峰先生,凸显品牌的时尚文化延伸内涵。作为中国首位入选巴黎时装周官方日程的年轻设计师,从腾讯上班族“逆袭”的冒险人生,也是林肯看重孙小峰的原因所在。这种有勇有谋、独立自我的精神,也是林肯想通过与时尚圈的联动跨界“出圈”,引领时尚风潮的背后原因所在。

孙小峰还首发了林肯联名定制款限量服饰潮品——“天生冒险”系列卫衣,以炫黑色调为底,融合冒险家车身线条等设计元素,凸显时尚品位。而福特中国CEO陈安宁特地穿着这套卫衣上场,为其站台,林肯中国总裁毛京波夸他“年轻了十岁”,笑意中彰显潮人个性。

“每一个人其实都是天生的冒险家。我希望大家能够保留住这个天赋,勇敢地做自己,因此我以‘天生冒险’作为主题,呐喊出年轻人的内心主张。”林肯当然希望,这种呐喊,能让新一代的社会精英们听见、看见,然后“OMG,买它!”

全新林肯冒险家黑骑士限量版的命名,则来自极富传奇色彩的“黑骑士”。这些骑士身披黑衣黑甲,以勇武过人、谦卑坚毅的骑士精神而备受敬重。黑骑士的历史,则可以追溯到亚瑟王时代,漫威的《黑骑士》也来源于此。

而冒险家限量版致敬“黑骑士”之名,也是希望“通过产品细节彰显勇敢、独立的精神,表达不从众的独特个性,凸显对专属身份的推崇。”

此外,林肯品牌认为,黑色一直是神秘感与力量感的象征,代表着未来的无限可能。所以,以充满神秘色彩的黑色为灵感,通过大量专属设计元素,比如,专属瀚金黑前格栅,高级铝合金打造的专属19英寸高亮黑喷涂运动轮毂;内饰方面,新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计,黑红撞色凸显十足运动感。

黑骑士限量版的发布,表达了被用滥的这句话,“林肯眼中的豪华,不必迎合他人的认同,而是沉浸内心的愉悦。这正是林肯全新品牌主张豪华 自有其道的与众不同之处。

除了全新林肯冒险家黑骑士限量版,林肯还正式上市了建议零售价408,800元的林肯航海家2.0T潜航版,配备潜航版专属附件套装。

而累计销量突破4000辆的飞行家的车主们,其惊喜则在于客户权益,在原来514万公里整车原厂质保领衔的十大权益及无处不飞享黑金卡礼遇基础上,飞行家增加5/不限里程免费原厂基础保养,以破局者之姿提升服务竞争的标杆。

自有其道

说回“豪华,自有其道”,实际上我们可以将之视为林肯品牌的又一次自我修养提升和再进化。换句话说,这也是豪华的定义在进化。

实际上,从很早就火了的“高端大气上档次,低调奢华有内涵”的玩笑式段子,我们就把“有内涵”跟豪华紧紧联系在一起。而承载百年品牌荣耀的林肯,也承载着充满内涵的自信从容的豪华气度。虽然,很小众。

这种大气从容的气度,通过林肯赋予产品的纯正美式豪华设计、当仁不让的磅礴气势、同级领先的整车尺寸及敞阔空间、澎湃的动力输出,以及创新智能的驾驶辅助科技,通过每一款不断突破与超越的经典之作,体现出来。毛京波女士感慨过,全新林肯冒险家的豪华是直击年轻人生活细节。

有人说过,“豪华,就是细腻入微的感观。这份豪华感,需要蕴含在产品的每一个细节中,通过精巧构思的仪式感服务,让客户的出行时刻都与优雅和风度相伴。这也正是林肯以“林肯之道”满足中国客户所期待的以礼相待,通过细节设计为驾乘人员营造仪式感。得以立足中国豪华车市的根基所在。

实际上,从林肯独有的躬迎上宾式迎宾感应系统,到多达30向调节的全体感尊享座椅;从底特律交响乐团量身定制的车内提示音,到哈曼旗下顶级Revel锐威音响系统,以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置,都能让客户感受到品牌所表达的诚意与尊重。

不过,这还不够。随着数字化时代的来临,源于中国的林肯之道也得与时俱进。所以,林肯率先在豪华汽车市场打通数字化购车旅程、在豪华品牌中为燃油车提供514万公里整车原厂质保服务,以及为飞行家车主推出无处不飞享黑金权益等一系列举措,都体现了品牌坚持以客为尊、超越客户期待的承诺。

“无处不飞享”黑金卡权益也陆续落地,同时,豪华车接送服务也在北京、广州、成都三座城市全面开启,飞行家车主可以在线预约林肯座驾,享受一年2次林肯专属的高品质出行体验。而且,林肯之道还将持续升级,为中国客户展现豪华 自有其道的高品质服务。

“中国消费者已经准备好接受林肯了”,从20144月前福特传奇CEO穆拉利在北京世贸天阶宣告,林肯重返中国市场的步伐开启,至今已满6年。期间,有过风头正劲的时刻,也有过艰难时刻。而且,国产落地经历了很多的曲折,包括最受打击的20187月开始的中美贸易战。不过,林肯还是有惊无险地过关。

特别是2020年的国产元年,“面对疫情带来的巨大挑战,林肯团队勇于创新、敢于突破,不断解锁新技能,为品牌实现了令行业瞩目的快速发展。”福特中国总裁兼CEO陈安宁先生都忍不住要穿上“天生冒险”卫衣,来夸一下“林肯现象”。林肯在国内豪车消费市场的竞争中,正走在完成产品国产化、实现本土化战略布局之路上。黑骑士限量版,算是个开始。
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