原创 文/杜余鑫 时间:2020-09-30 10:59
9月27日,吉利汽车集团旗下中高端纯电品牌几何汽车在北京车展上发布了行业首款由车企与用户共创的新车色——几何C“灵感紫”,融汇艺术与创意的“灵感紫”,与几何C元气潮流的造型相得益彰,或将成为个性年轻用户中的下一个种草点。
与此同时,几何汽车也推出了全新的几何C购车福利:针对北京、杭州、深圳地区的用户,推出“新车付一半,尾款不用还”政策,用户5折购车,2年期满可7折回售至官方指定合作伙伴“帅车捕手”,无需补齐购车尾款,还可获得2折差价。
除了发布独一无二的车色和优厚的购车福利以外,车展现场还举行了一场由几何汽车与用户共创的“几何家年华“发布会,从活动策划到落地的每个环节,用户均深度参与,甚至还有车主在现场担任起销售顾问。
是的,在新的消费需求转变下,汽车也从原本单一的交通工具变成了智能移动终端,而依托于产品之后的服务,更是随之发生变化。消费者购车不再是仅仅买到一辆交通工具,更是这个品牌能够提供到的产品之外的服务能力和方式,以及能为用户带来超越产品本身的价值感。
这一点,造车新势力就特别擅长,无论是蔚来还是威马,他们在做销售和服务方面,更多看中的是用户集群和粘性,无论是城市展厅和用户的线上线下活动,无形中都是在扩大这个品牌在消费者心中的影响力。因此,即便是新势力和新品牌,他们总是能笼络到一批忠实的粉丝,即便是新产品并没有经历太多的市场检验。
据了解,“几何家”是几何汽车于去年8月在阿那亚发布的“生活文化品牌“。几何家秉承“以用户为中心”的品牌文化,通过几何汽车以及吉利集团聚所有资源打造的一个同盟,对汽车服务关系进行了全新设计,将传统汽车厂商的CRM管理、用户服务体系、用户营销方式进行破壁重组,打造一个属于用户自己生活方式的社区。
此次北京车展上,几何家生活文化品牌再度进阶,推出了更多的用户定制服务,用户可深度参与车型改款、品牌活动等,与几何相互促进、共同成长。特别是此次首发了几何C“灵感紫”,也是几何家品牌的落地,几何品牌销售公司总经理刘智丰表示,几何汽车的用户不再是被动接受车企产品和服务的角色,未来将更多的作为几何品牌的主人,与厂商共同参与品牌建设。
目前,几何汽车已经启动了几何C全球设计孵化大赛,以2022 年杭州亚运会官方指定用车几何C为原型,以亚运为主题,征集几何 C的 外观、内饰、车机画面等专属造型。获奖作品有机会出现在亚运出行场景中,冠军将获得亚运火炬手资格。
所以,无论是与用户共创,还是几何的读书会,背后都是由几何品牌到几何车主散发出来的文化,把这些文化集中起来就是一种文化认同感,最后凝聚成文化自信,进而演变成情感、精神的共同体。
随着90后、00后们成为车市消费主力,用户对于品牌厂商的要求也在悄然发生改变。这些年轻群体在追求产品实用性和性价比的同时,也寻找着归属感和认同感。对于一个成立不久的新品牌,几何要做得不一样,必须要做一个始终开放、共创的用户品牌,通过一次又一次无边界的沟通与交流,真正与用户联结在一起。未来,几何汽车的朋友圈会有多大?与用户共享共创之后带来的附加值会有多少?美好纯电的生活会有多少可能?这一切可能很快就会呈现出来。