与“你我”极致共情,是领克05向时代的起誓

原创 文/曹佳东 时间:2020-10-13 0:47

就像每一位奋力追光的人,终将自带光环。代表领克精神极致表达、CMA基础模块架构极致力作,以及都市对立美学极致演绎的领克05,如今已成为领克品牌当下最贴近时代的HALO CAR。

当Supreme×奥利奥、小米×兰博基尼,越来越多奇怪的跨界联名走进大众视野,就连OPPO都能傍上动漫神作EVA反复火爆整个二次元时,这一切似乎都在向外界传达:我们从来没有像今天这样,如此渴望有趣的灵魂。

那同样,当短短几年来,领克汽车带着01至06这些自带标签的车型入局时,我们也悄然发现,尽管汽车这一曾代表着身份和财力象征的产物,似乎也变得不再那么“正经”,但恰恰又是此种不再被时代所束缚的思维模式和充满个性的身躯,却逐渐揭示起了中国汽车市场的未来趋势。

而当领克05此刻能携手《看电影》打造「HALOMAN观影团」,为车主带去持续的专属观影福利,相信这不仅已远远超越了出圈营销的范畴,更是领克汽车在践行着一个期待着通过与用户共创,构建起高活跃度与凝聚力用户生态的高阶品牌所该有的态度。而之前的01、02和03是这样,那如今再次为领克拓宽市场多元化和品牌向上之路的05更是如此。

坚持用户思维,终将自带光环

“领克品牌诞生于互联网时代,是互联网的原住民。”很显然,带着向时代的起誓,在这个每一款车都于各自细分市场赢得了充分关注与认可的过程中,呼之欲出的将是领克汽车时刻以最佳状态,准备向上跃迁的既定身型。

甚至可以说,对于如今的领克汽车,从01以极强的个性入驻中国这一从稚嫩中刚刚走出的市场开始,“以用户需求生产产品,从而赢得年轻用户的认可”的发展逻辑同样伴随着整个品牌一步步迈向与时代共鸣、和用户共情的全盛时期。

在梦开始的地方,发现一些真人真事。也许,今时今日的领克05的确在以一段段动情的车主故事,探索着用全新视觉给予人们不一样的感受,但我们也更愿意笃信,领克汽车在把所有最贴近我们生活的故事贯穿起来的同时,亦在最大限度地满足着当下消费者对汽车所寄托的种种诉求。

换言之,也许为了全面满足用户意动即动的驾趣和越级豪华的体验,从品牌成立之初起,领克汽车总能在产品标定层面做出了弥足的努力。可当岁月渐渐为它沉积起价值时,于领克汽车、于05而言,以CMA基础模块架构十大标定为准则的研发初衷,更像是其“拥有用户才拥有未来”的发展决心所传递出的另一种表达。

正如领克汽车销售有限公司副总经理陈思英在活动现场上再次向我们传达的那样,“领克始终坚持用户思维,真正地把用户放在心中,将用户需求作为产品研发与市场营销的出发点,致力于为用户提供极致的产品与服务体验,在不断满足用户需求的同时更持续创造用户需求。”

领克汽车销售有限公司副总经理陈思英出席活动

我们从不否认,在这样一个“人才”辈出的时代,要想用一款产品、一次营销手段来打动所有人,显然会成为一场充满未知的博弈。可至少,在三年多市场的洗练下,无论于谁都能在领克05的身上捕捉到无数多能打动人心的闪光点。

“一个像领克 05 这样靠谱的伙伴是旅途必不可少的陪伴。”

“同价位有很多选择,但我买的就是安全。”

“有孩子以后,再买车着重考虑安全性能和家用空间表现,领克05实现了两者完美兼顾。”

······

无论在镜头内的真情表露,还是从碎片化的生活中所遇见的点点滴滴,有着太多太多像这样的声音,在向所有人传递着领克05、乃至领克品牌所带来的精进之处。可这一切又如同样钟情于领克05的中国游泳运动员、女子50米仰泳世界纪录保持者刘湘对自我的坚守:“哪有天生光环,‘极致’就是用那些明知没有终点的努力,去不断地追寻内心中的完美。”

是的,在这不长的微电影中,仅是这只言片语就已将领克05因对极致的追求而采取的众多举措显露无疑。但对此,与其说是以Halo车主之名塑造的产品形象才使得领克05这一车型熠熠生辉,倒不如说,就像每一位奋力追光的人,终将自带光环。代表领克精神极致表达、CMA基础模块架构极致力作,以及都市对立美学极致演绎的领克05已成为领克品牌当下最贴近时代的HALO CAR。

产品与用户对话,向现实诠释诚意

兴许仅从产品本身来说,每当提及轿跑SUV,总绕不过诸如“车身有多矮”、“通过性好不好”等那几个浅显的评价标准,但纵观整个处于同一个价格区间的轿跑SUV阵营,似乎有些成功者,天生就喜欢对自己更为“苛刻”。若以此为评判的话,坚持做自己,并以个性、纯粹、高端著称的领克05显然与之有着高度的契合感。

而在整个SUV的市场结构中,想要追求因平稳动力带来的慵懒体验,或是觊觎“实用”和“经济”属性所带来的特定需求,我想,现在的日韩系SUV总是那个不二之选,可若想额外得到一丝与众不同的产品体验,追求些许纯粹驾驶乐趣,这可能就是领克05最擅长的地方了。

秉承用户思维为原点,领克 05 通过“五感”多维体验,将“挑战一切惯例”品牌型格,和“极·以为常”的05产品价值主张传递给每一个用户。

且不说搭载着标配Drive-E 2.0TD T5涡轮增压发动机+爱信8AT黄金动总的领克05,延续着自领克03+身上所传递出的优良运动基因,其在再次进阶的都市对立美学设计和CMA基础模块架构加持下,聚焦于年轻人群的高品质消费需求,同样是其所恪守的逻辑。

为了打造出同级少有的指尖感品质和完美诠释轻奢品位格调,领克05在内方面选用了豪华Nappa皮质搭配 NUBUCK 正绒面革,并辅以飞线真铝饰板和无极流光氛围灯进行烘托。其次,在车载互联层面,领克05采用行业顶级高通骁龙820A车载芯片内置于领克全新一代智能车机,无不诠释着领克05在多维人车互动方式体验上所达到的新高度。

与此同时,双12英寸仪表盘+中控屏的组合、7.5 英寸全彩HUD抬头显示、智能人车交互、车家互联等前瞻科技配置也在极力为领克05在缔造极致的征途上捍卫着最初的倔强。而如果说,领克05在看得到的地方已然一个行业先行者的态度在坚持,那么,那些隐藏于05表面下的真正内涵更是领克汽车在践行“全域安全理念”时付出的诚意所在。

21项高阶 ADAS 智能驾驶辅助,及L2+级别的全场景驾控实力;车身结构满足全球五星安全标准,座舱以大量环保材质打造,并率先通过中汽研华诚中心《车规级CN95空滤》和德国莱茵TUV 整车级《气溶胶过滤防护》双重认证······

至此,尽管事关领克05的那些独创性、前瞻性已无法悉数列举,可或许就像乔布斯所言,“有些人说,消费者想要什么就给他们什么,但那不是我的方式,我的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。”这一刻,领克05的出现,俨然是在为最广大的Z世代人群赋予最深刻的时代烙印。

回溯近两年来,市场资源有限等限制条件令所有车企选择以轿跑SUV入局是何其艰难,但如今再来看,当中国SUV车市从盲目扩张中走入理性增长后,个性化需求扎堆出现之时,伴随共“不断突破自我、挑战一切惯例”的生存法则逐渐具象,领克05能以如此坚定的态度重塑市场从产品端到品牌端千篇一律的风格,却是这个时代最为明智的决定。

因而截至目前,相信领克05能用连续3个月销量突破4000辆,领跑同级别Coupe SUV销量榜的表现,不过是其在讲述着另一个事关领克汽车成长的故事。就算过去,在那个刚从稚嫩中走出的年代里,感性与理性的交织的确在为领克汽车带去了些许未知的因素,可从现在起,成功撑起新细分市场大旗的领克05也好,更多出现于未来的全新领克车型也罢,都将会为品牌注入原动力,且再为“你我”的人生展现出无数种可能。

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