突破5万辆 东风雷诺打响“金九银十”第一枪

原创 文/姜鹏 时间:2017-09-13 13:49

快速站上5万辆,除了保持战略定力外,还有一线的战略执行力不断推行,这让东风雷诺打响了金九银十的第一枪。

2017年“金九银十”的捷报首先就从东风雷诺传来。

据东风雷诺信息显示,截止到9月11日,东风雷诺累计销量已经突破5万辆大关,国产“双擎”科雷嘉和全新一代科雷傲累计销量已经达到了50,109辆,在创造新的销量纪录的同时,全年必达销售目标已经超过了八成,对于“挑战7万辆、争取8万辆”的终极目标发起了强势进攻。

事实上,进入传统的金九银十,坚持可持续发展、强化一线执行的东风雷诺在坚守中发力非常明显,首款国产车型科雷嘉销量稳步提升,截止到9月11日销量已经达到了800辆,累计销量达到了17,342辆;全新一代科雷傲势头更加强劲,在短短11天内就卖出了2,151辆,累计销量也攀升至32,767辆,一举改变了下半年初增长乏力的困境。

可以说,东风雷诺的发力主要得益于对可持续发展模式的坚守。在今年的成都车展上,面对市场对于的东风雷诺步伐放缓的困境,雷诺亚太区主席、雷诺高级副总裁兼东风雷诺总裁福兰认为这是市场的因素,东风雷诺最重要的是要保证销量的稳健向上,实现可持续发展:“2017年,东风雷诺最关注的并不是销量的快速增长,而是保持可持续性发展。”

重塑战略定力下,东风雷诺通过强化一线执行保证了品牌影响力与渠道能力的补强。一面,东风雷诺通过积极的产品投放扩大着品牌影响力,除了在成都车展上带来了进口新卡缤,不久之后的武汉车展上,东风雷诺还将带来雷诺ESPACE,与此同时,轿车与电动车的部署也在有条不紊的进行中。

另一面对于渠道能力的补强,东风雷诺也在针对重点城市,不断调整经销商网络布局,拾遗补缺,同时以卫星店的形式,实现渠道快速下沉,覆盖三四线城市,并鼓励经销商店结合自身区域优势来覆盖相应的区域。预计到年底,东风雷诺经销商将达到200家,实现对全国主流城市的全覆盖。

在福兰看来,对于想要实现可持续发展的东风雷诺来说,深挖产品、品牌价值一直是东风雷诺的底线,而在这样的坚守下,东风雷诺用5万辆的新纪录证明了东风雷诺不仅可以跑得稳,还能跑的快,这对于成长期的东风雷诺更加重要。


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