三年之内,阿斯顿·马丁首款SUV将入华

原创 文/曹旻希 时间:2017-11-22 7:56

相较于法拉利、兰博基尼等超豪华品牌,阿斯顿·马丁显得过于内敛、低调,但这仅仅是从前。

没有人会否认,阿斯顿·马丁在超豪华品牌中所具有的独特性,而恰好这一点也是在世界范围内,阿斯顿·马丁深受车迷们追捧的原因。

不过在很多人看来,阿斯顿·马丁的成功无疑得益于多部《007》系列电影的大卖,所以有人说,是007成就了阿斯顿·马丁。对于这种说法我是比较认同,但又觉得不仅是这样,也正因为《007》系列电影有了阿斯顿·马丁的出现才变得更加完整。

只是在更长的时间里,中国消费者并没有足够的机会了解到阿斯顿·马丁品牌的定义与精髓,所以,只能从电影中了解这个品牌的中国消费者,与阿斯顿·马丁相距“这么近,那么远”。

但是凭借着阿斯顿·马丁在中国市场地位的不断提升、产品力逐渐被消费者所熟知,以及创立以来对美极致的追求,逐渐成为中国超豪华品牌中独特的亮点。特别是随着今年上海车展期间,阿斯顿·马丁首次发布了全新的品牌主张“惟·美”之后,仅用时半年时间,就将自己的品牌精髓再一次深刻的印在了中国消费者的心中。

目前,拥有104年卓越历史传承的阿斯顿·马丁,正在迈向公司发展的第二个百年,如何在第二个百年里全方位展现其超凡脱俗的卓越设计,以及深入骨髓的英伦风度就显得格外重要。在阿斯顿·马丁拉共达(中国)总裁彭明山看来,不仅仅是上一个百年,包括未来也将是阿斯顿·马丁对于“惟·美”的不懈追求与非凡创造。

作为拥有独特品牌调性的阿斯顿·马丁,在中国市场却不像另外某些超豪华品牌那样高调。所以如何让消费者懂得“惟·美”,将成为决定未来阿斯顿·马丁在中国市场走向的重要因素。

当然,随着产品的不断增加以及在中国市场的本土化建设,阿斯顿·马丁中国在全球市场的占有率上不仅稳居前列,中国市场的比例在不断的提高,同时中国市场的销售增速也在全球市场名列前茅。“虽然跟中国的经济有关,但我相信随着新车型的推出,尤其像DBX一样的SUV车型,中国的市场会越来越大。”彭明山在接受《汽车公社》记者专访时表示。

新产品的导入是近几年来阿斯顿·马丁销量增长的重要因素,特别是新车型DB11的推出,对销量的贡献也非常大。所以,在本届广州车展上,作为阿斯顿·马丁传奇DB家族的又一个关键作品,全新DB11 V8车型首次在中国正式亮相。并且随着2017年DB11 V8以及DB11 Volante这两款全新车型的发布,进一步助力DB11家族形成超豪华GT跑车领域最强大的产品阵容。

另外,阿斯顿·马丁还在11月21日发布引进一款新全新Vantage车型,与此前的DB11内敛优雅相比,全新Vantage更多了一种野性。“‘惟·美’是一个总的品牌主张,在此之下,我们希望通过对不同产品的定位和清晰表达,使中国消费者更了解我们的品牌。”彭明山认为。

目前得益于中国市场的出色表现,阿斯顿·马丁在2017上半年的整体业绩创下新高。上半年营收跃升94%至4.104亿英镑(折合人民币约34.9亿元),与去年同期的2.118亿英镑相比较近乎翻番。但与对手相比,阿斯顿·马丁的市场表现依然存在不小的差距。

所以在阿斯顿·马丁看来,除了在多个城市展开系列“惟·美”品牌主张宣传活动、赛道日活动,以及阿斯顿·马丁秘境GT之旅等,接下来也包括让其品牌在北上广成等车展上做到更好地推广,让消费者更熟悉与理解阿斯顿·马丁品牌。

当然,为了迎合全球市场的变化,阿斯顿·马丁也逐渐有了自己全新的发展路线,特别是随着阿斯顿·马丁全球第二家工厂在英国威尔士St. Athan的建设工程即将完工,这意味着曾经仅依靠超跑“度日”的这家超豪华品牌,即将迎来自品牌创建以来的第一款SUV车型。

对此彭明山透露,DB X的外形设计已经完全结束,将在两三年之内能够到达中国,“我们相信这是一款值得等待的车,漂亮、阿斯顿·马丁特有的优雅时尚的元素以及通过性、实用性是这款车的最大亮点。从目前来看,DB X应该能够在中国受到非常好的效果。”

有可能也正是在沉稳的外表下阿斯顿·马丁藏着一颗野性的内心,所以,在阿斯顿·马丁此后的产品序列中,未来将会出现比如更极限的跑车,以及2019年推出的电动车。

只是作为超豪华品牌而言,许多消费者看中超跑正是因为其所具有的大排量等方面。如何去平衡超豪华品牌与电动化之间的关系时,彭明山告诉本刊记者,“我认为超豪华和电动化之间并不存在特别的矛盾。‘电动’是汽车的内核,而‘超豪华’则在于车的外型以及调性还有有品牌传承。所以有着一百多年历史的阿斯顿·马丁,即使是电动车也能为车主带来极致的享受。”

在他看来,电动车的问题在于续航和充电的速度,目前的技术条件下还无法成熟的解决这些问题,但是在2019年会做一次试水,“我们希望等到电动车技术成熟后再去实现它,而目前最重要的还是管理好品牌,同时跟上市场和大趋势的发展。”

有人说,探险家催生了SUV,豪门巨擘催生了大型豪华轿车,男人的荷尔蒙催生了跑车,而英国绅士中内心狂热的群体催生了阿斯顿·马丁。就在这种内心狂热下,驾驶一辆阿斯顿·马丁在夕阳下的公路下驰骋,一生若只拥有一车……

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