原创 文/张玉硕 时间:2017-11-27 18:19
“2018年是广汽传祺10周年,届时将推出全新英文名和品牌战略。”在广州车展期间,广传祺方面人士向《汽车公社》&《每日汽车》表示。
自唐纳德·特朗普(Donald Trump)当选美国总统后,传祺的英文名“Trumpchi”在进军美国的过程中就成了定时炸弹。
早在2017年1月的底特律车展,传祺TRUMPCHI和特朗普TRUMP撞名的现象就引起了网友的关注,当时广汽研究院副院长张帆表示,“这对品牌推销不利。”
但在今年4月份的上海车展上,广汽集团执行总经理冯兴亚表示,虽然认识到这个问题,但现在还没有更名计划。“我们来(底特律车展)之前没有想过这个事,没想过和川普名字接近,这是个偶然事情……我们回头确实研究了一下,我们说现在还没有,后来答复没有更名的计划,未来怎么办再研究。而且我们没有那么急,进入美国市场没有那么早。”
作为广汽集团旗下自主品牌,传祺谐音“传奇”,意指“传承千年”,同时有“传递吉祥、品质生活”的意思。英文名Trumpchi由“trump”(王牌,胜过)和“chi”(与中文“祺qi”谐音)之意。如今要进入美国市场,与新当选的特朗普撞名可谓“纯属偶然”。
但是对于2013年、2015年、2017年接连三年参加底特律车展的传祺而言,英文名至关重要。广汽乘用车执行副总经理闫建明表示:“国际化中国国内品牌都在做,面临的最大问题,最大的困难是如何让全球化的消费者去认知感知我们的产品。”在让消费者使用产品提高认知度之前,提高品牌的认知度和美誉度,都必须放在首位考虑。