原创 文/黄云杰 时间:2018-06-23 13:29
2018年6月22日,经过亮相、赏析、网络预售等一系列的铺垫之后,一汽丰田奕泽终于在上海证大喜玛拉雅中心迎来正式上市,新车将推出搭载2.0L+CVT的4款车型,售价在14.98万元~17.58万元之间。与此前官方公布其预售价为14-18万元相比存在一定差异。
本次发布的小型SUV奕泽,是一汽丰田首款TNGA丰巢架构下的首款小型SUV,而TNGA丰巢概念是一个涉及的研发、设计、生产、采购等全产业链价值在内的创新体系,是面向未来开创的全新造车哲学。而奕泽IZOA正是这样一款专为的个性派而打造,还未上市,消费者便表现出了极大的兴趣。
在他们看来一汽丰田正通过一场针对年轻消费群体的“时尚”营销战略,从生产销售型企业进化到用户型企业。
一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示:“只有通过‘回归原点,拥抱客户’才能获得消费者的心,除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间,从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化,做移动出行的全场景管家。一汽丰田要应变而变,始终围绕消费者的需求,提供最合适的产品和全价值链服务。在回归原点的过程中,完成一汽丰田营销体系的进化升级。”
2017年,一汽丰田累计销量为69.3万辆,同比微增长5.2%,完成了年初制定的67万辆销售任务。这其中,卡罗拉家族和威驰系列占据了一汽丰田全年整体销量的67%,对于任务的达成起到了压舱石的作用。
从一定程度上而言,一汽丰田早在2013年提出的“小型车战略”逐步收到效果。如今越来越多的购车者呈现出年轻化、需求个性化的趋势,这是消费升级和社会进步所决定的。而年轻消费者恰恰喜欢动力强劲、外观动感的小型SUV,这也是大众和奥迪为何如此看重T-ROC和奥迪Q2的缘故了。
上一款大吃外观动感红利的合资SUV,则是马自达CX-4,尽管其跨界轿跑SUV的定位和C-HR/奕泽存在差异,但跨界的本质在哪里?其实还是跨了动感的界,托了运动的福。
具体的的动力性能要看上市后试驾的表现。无论如何,侧重年轻化、感性化、运动化的定位,非常明智。从目前掌握到的国内销量数据、JATO Dynamics欧洲销量和Marklines亚洲数据看,小型SUV本身就是一个涨势很好的细分市场。
当然,车型布局都是要前瞻好几年的,所以别人在部署普通小型SUV的时候,丰田双子星选择“运动化小型SUV”作为切入点,会有很大的前景潜力。在奕泽正式上市后也势必为一汽丰田的小型车战略再添光彩。
“未来三年来是发展调整期,一定是在发展中不断的调整、在竞争中不断的调整,”一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示:“我们追求的不仅是量的增长,更注重质的提高。质的提高不仅包括一汽丰田销售公司,也包括网络渠道,一个企业要持续发展一定要回归机制;2018年开始,我们和合作伙伴达成共识,要做到量和质的双提升。”
相信在2018年,随着小型SUV奕泽的到来,一汽丰田还将有更大的进步。而奕泽IZOA,作为一汽丰田年度战略车型,有TNGA丰巢概念加持,产品实力和高颜值在市场上已广受认可,未来必将在中国SUV市场开启一个新纪元。
值得一提的是,就在明天也就是6月23日,丰田小型车战略下的广丰C-HR也将在上海迎来上市。届时,丰田“双子星”将同时投放市场,奕泽与C-HR在如此激烈的小型车细分领域将表现协同效应?还是竞争效益呢?