“双面”哈弗,年轻与实力,“信”手拈来

原创 文/林嘉浩 时间:2018-12-01 13:50

一曲高歌,一张面具,低吟浅唱之间滴落的是故事,是实力。高音婉转,低音回落之际,是哈弗品牌打响的“向上战役”,是前行。

随着苏见信卸下面具,用“信式”金嗓演绎悲伤情歌,“蘑菇”袁成杰一曲《说谎》道出了真心话……百转千回的倾诉之音,透过面具娓娓道来,这是《蒙面唱将》的舞台。

“哪有什么怀才不遇,不过是技不如人”。《蒙面唱将》的舞台,就是要撕裂这种无奈,更要为“比你优秀的人,比你还努力”做一次正名。

褪下明星光环,以纯粹的歌声打动观众,用唱功寻回音乐的初心,这是舞台中央的他们。穿过光与影的交织,抛却过往的成就,用产品实力再战未来,这是镁光灯下的全新哈弗H6。

“人生没有白走的路,每走一步都算数”。实力和努力,是全新哈弗H6赋予《蒙面唱将》舞台的精神内核,亦是哈弗品牌前行之路上为自己镌刻的座右铭。

哈弗的“又一场战役”

回首哈弗的过往,是充满荣耀的,如同这些功成名就的唱将们。

韶华慕慕的过往,是哈弗走过的孤独而又艰苦的朝圣之路。哈弗H6以累计65个月排名SUV销量第一的成就,成为中国汽车和合资品牌正面交战的领衔者。哈弗品牌凭借着不可撼动的高质量产品研发,完善了SUV产品进攻阵型的重塑,完成了对中国SUV市场竞争生态的再造。

通过每一代产品的更新、每一次技术的迭代、每一次攻击市场的裂缝,以最不屈、最强大的进化方式一次又一次地证明着自己。以产品与品牌驱动为核心,不断的加速奔跑中,哈弗坚守打造的“中国SUV领军企业”的梦想逐渐清晰,并向“全球最大的专业SUV生产商”发起了猛烈的冲击。

然而,时代的裂变,新的竞争形式破土而生。

以品质为基底,以产品为前瞻的竞争手段,在这个“酒香也怕巷子深”的时代也需要“锦上添花”。年轻化当道,怎么围猎年轻人成为哈弗品牌“迎着风走下去”需要思考的课题。

从未感到畏惧的哈弗始终坚信,变革面前,进攻才是最好的防守。

“用年轻人的方式说话”,直击圈层,以内涵直指人心,成为哈弗品牌圈粉年轻人的利器所在。独家冠名《蒙面唱将》是哈弗在品牌年轻化方面的一次全新营销探索,被称之为哈弗品牌重新出发的“又一场战役”。

《蒙面唱将》节目的精髓,在于歌手以面具伪装,褪去光环和标签,凭借真正的才华与对音乐的创新打动人心,通过歌声与故事了解面具背后的“唱将”。唱功实力是每个唱将站在台上的资本,是寻求全新价值认同的武器,这种追求音乐本身的初心与哈弗品牌专注研发高品质SUV的理念不谋而合。

哈弗品牌多年来一直整合全球优势资源实现技术创新,坚持研发过度投入,进行新产品、智能汽车的研发及新技术中心建设。凭借着一步一个脚印的研发积累,哈弗不仅从激烈的竞争中拔擢而出,收获了500万消费者的价值认同,更是以领航的姿态正在筑起中国汽车的底蕴。

“产品,设计,对年轻消费的理解”,被认为是哈弗品牌能够体系向上的关键因素所在。未来,哈弗还将投入300亿元资金打造全球研发体系,以坚守与创变为着力点,随着时代的脚步顺势迎来突破,让自己破局前行,也为后来者树立了标杆,指明方向。

哈弗品牌与《蒙面唱将》的牵手可谓水到渠成,二者之间有着广泛的价值共鸣和精神契合点。功成名就的歌手希望突破自我,热销多年的哈弗期待继续攀升。

一曲高歌,一张面具,低吟浅唱之间滴落的是故事,是实力。高音婉转,低音回落之际,是哈弗品牌打响的“向上战役”,是前行。

恰逢诗意少年

在“为年轻人造车”风潮此起彼伏的当下,谁能轻易点燃年轻人的荷尔蒙,谁就有机会拿到市场下一轮的“发令牌”。

“命运对勇士低语,你无法抵御风暴,勇士低声回应,我,就是风暴。”这是哈弗品牌对这个时代最有力的回答。时序轮替,岁月更迭,奋进者始终步伐坚定如初,如哈弗品牌这般。

“哈弗在变,在向年轻化的变”。踏在新时代趋势的转折点上,用变革向传统告别,哈弗品牌徐徐展开了来一场“为年轻而战”的画卷,无论是在产品上在外观、内饰、空间上的全新升级,更多智能化、互联化配置的搭载,还是营销上更加贴合当下90后甚至95后的思维方式,哈弗品牌已经在各个方面吹响了年轻化的号角。

“未来,年轻的消费者到底需要一款什么样的车?”在年轻化道路上颇有心得的哈弗常常问自己这个问题。所有伟大的品牌总是在不断前进中发现自己的不足,实现对竞争对手的超越,这一道亘古不变的主旋律,哈弗品牌正在成为优秀的践行者。

站在全新征程起点之上的哈弗品牌致力于用挑战自我向世界“言志”,正在勾勒一个全新的体系作战蓝图。“为年轻而来”的全新哈弗H6将是这份体系作战的重要起点,为哈弗品牌奠定了新的基调,承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命。

如果说,“归来兮,青年!”是全新哈弗H6给予这个时代的呐喊,也是哈弗品牌韶华再起的新开端。那么,哈弗的营销之“变”,在新生代消费者的语境中寻到共鸣,将是哈弗品牌持续引领市场趋势的关键一环。

从走遍中国八大城市的哈弗“寻冠之旅”,到足球嘉年华,哈弗始终紧扣体育主题,成功赢得了品牌曝光和价值趋同,创下了车企以年轻用户思维出发的全新营销模式。再到如今独家冠名《蒙面唱将》,哈弗品牌再次开创了品牌年轻化理念与新生代年轻消费者共鸣的新玩法。

哈弗品牌的这一举措,既符合其高品质的产品特性又成功收割节目的超级流量。可以预见的是,哈弗将与这个当红IP一同以无敌的青春激情实现“霸屏”效应,通过跨界创新营销与90后年轻群体对话共鸣,赋能哈弗品牌年轻化战略转型。

在年轻化营销的促进下,今年10月哈弗品牌销量也呈现出了大幅增长的态势。其中,哈弗品牌单月销量达到84,956辆,环比增长38.9%,同比增长4.05%,其中哈弗品牌销量支柱车型哈弗H6的销量突破4万辆,达到41,132辆,累计销量达到348,023辆。

不仅如此,现在哈弗热销车型新哈弗H6 Coupe、2018款哈弗H6运动版还可享受购置税减免50%+现金优惠,综合优惠额度高达1.5万-2万元;哈弗M6更是直接官降达2.4万元,仅售6.6万起。除此之外,还可享受最高36期0息、至高4000元置换补贴等优惠政策,哈弗做到了真正为年轻消费者而来。

独家赞助《蒙面唱将》,只是哈弗品牌年轻化革新的缩影。未来哈弗品牌将继续与每一代年轻人同步共振,就像是一个精神图腾,将不分年龄的奔放写进了前行的车辙里,让那些年轻人重新找回“自由而无用的灵魂”。

“所有奔向未来的理想与张扬,所有冲破捆绑的热爱与癫狂,今天我终于站在这年轻的战场”……伴随着歌声的然然萦绕,属于哈弗品牌的年轻战场,开始远航。

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