“智慧启辰”的创变力量

原创 文/徐进凯 时间:2019-01-21 12:58

年轻的东风启辰像极了榕树,它诞生在车市兴盛的年代,在竞争愈发激烈的市场环境下,离开东风日产的怀抱独自打拼,经过两年时间的发展,东风启辰不仅经受住了市场的考验,还打造出了专属的“中国汽车大脑”高能战队,有效助推品牌智·趣形象的提升。

对东风启辰来讲,刚刚过去的一年是并不平凡的一年,在宏观车市整体表现不强,马太效应凸显的背景下,年轻的东风启辰经受住了考验,交出了一份不错的答卷。据官方公布的数据显示,去年全年东风启辰的累计销量为134,381辆。此外,其从“高品质”到“高品智”的形象转变,为东风启辰的长远发展奠定了基础。

2018年也正是启辰品牌诞生的8周年,在这个8周岁的生日party上,东风启辰喊出了“品智生活 趣动由我”的全新品牌口号,而在这一新品牌slogan的指引下,东风启辰不仅加强了同高德、京东科大讯飞的合作,促使智能化水平再升级,还强化了在产品、渠道、营销等方面的影响力,持续推动品质和智趣的落地。

积蓄变革的力量

有人把2018年定义为失去的一年,也有人将它定义为一个新的起点,但无论如何定义都无法改变2018年市场表现不强的事实。据乘联会数据显示,去年全年乘用车市场的累计产销量分别完成2352.9万辆和2371万辆,同比去年分别下滑了5.2%和4.1%,成为自1990 年以来,首次出现负增长的年份。

除了宏观车市表现不强之外,强者越强,弱者越弱的马太效应显现的也越发明显,在这样车市剧烈变动的背景下,年轻的东风启辰不仅顶住了市场的压力,还逐步完成了从“高品质”到“高品智”的形象转变。

自2015年开始发布智慧车管家开始,启辰品牌便开启了对车载互联的探索,此后,启辰品牌又同高德地图达成了战略合作关系,为“二次创业”的推进提供了有力地支撑。去年不仅仅是启辰品牌诞生的8周年,也是东风启辰独立的第二年,在此前同高德合作的基础上,东风启辰又于去年3月,同科大讯飞达成了合作关系,双方不仅将在智能人机交互技术、车载智能化、大数据分析、智能网联平台、智能客服及营销创新等领域展开深度合作,还喊出了共同打造“中国汽车大脑”的响亮口号。

如果说智慧车管家的发布,是启辰进入车联网的1.0时代,那么同高德、科大讯飞的合作便是其进入2.0时代的最好见证,而随着业内首款实现车家互控的智能SUV——启辰T60 的到来,启辰在车联网领域的霸主地位已经初步显现。

在T60诞生之前,智能家居系统与车载智联系统像是两条永不相交的平行线,是T60的出现让两者展现出了相互融合的趋势。作为业内首个实现车家互控的智能SUV,启辰T60不仅能够主动根据用户需求,远程操控家中的智能家居,还能远程控制车辆,查询车辆状态等,成功将车子与家联系起来,打破了车载智联系统与智能家居系统之间的鸿沟,使完全的智能化生活成为了可能,而这不仅是东风启辰作为“中国汽车大脑”再次进化的结果,也是完全智能生活到来的新起点。

技术性的突破不仅让启辰T60成为了车辆网领域的翘楚,也为启辰品牌的智能化赋予了新的内涵,进一步丰富了“中国汽车大脑”的形象,而在智能科技快速发展,智能化汽车也必将成为未来车市的主旋律,在这样的背景之下,东风启辰率先占领了车联网领域的制高点,这样领先的优势不仅成为东风启辰抵御车市寒流的有力武器,也为未来的发展铺平了道路。

坚守与创变

东风启辰在车联网领域的优势有目共睹,但在整体车市集体向智能化转型的背景下,众多车企纷纷将“智能”作为品牌传播的主要标签,如此一来,“智能”两字的含义便已经大打折扣了。

在这样的背景之下,东风启辰采用了微电影的形式,将启辰T60的产品特点与普通人生活之中的故事相链接,不仅生动的展现出了T60诸多实用性功能,更为启辰品牌赋予了诸多温情的色彩。

如果说对车联网领域的坚持是促进东风启辰迅速发展的重要原因,那么其采用微电影进行传播的方式则是启辰创变发展的体现。而这样坚守与创变的发展模式不单单展现在车联网领域,还体现在对新能源市场的布局,以及营销的新玩法之上。

作为“雷诺-日产-三菱”联盟和东风公司结合的产物,东风启辰在技术领域一直保持着领先的优势。在汽车行业整体向“新四化”发展的背景下,东风启辰除了布局车联网之外,自动驾驶和新能源被提上了日程。

按照规划,在新的一年中东风启辰将推出多款纯电动车型,随着新能源趋势的不断深化发展,东风启辰也将调整节奏,加快新能源发展步伐,从2022年开始实现全面智趣化,向新能源转型。更为值得一提的是,东风启辰还将逐步展开自主模块化的电动化平台开发,新平台将能够实现同一平台覆盖多区隔车型需求,提高投资和开发效率。

除了应对行业的发展趋势之外,2019年东风启辰还将与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立合作关系,通过线上线下的借势植入传播,传达出启辰品牌“优秀大脑”及“强健体魄”的品牌利益,进一步深化“高品质”和“强智联”的形象标签。

从这样的规划中不难看出,东风启辰一边在加强着自己在传统燃油车领域的竞争优势,另一边也在推进着电动化和智能化的布局,这样立足当前,着眼未来的“双线”并行发展策略,将为东风启辰的未来发展提供强有力的保证。

不管是在车联网领域的领先,还是在SUV和轿车领域的全面布局,乃至此后在新能源、无人驾驶的布局等等,都是东风启辰稳步向前的最好见证。而在这样的发展轨迹背后正是东风启辰“榕树精神”的巨大推动力量。

作为南方常见的乔木,即使是在贫瘠的土地上,只要给予充足的时间,榕树就枝繁叶茂,甚至独木成林。年轻的东风启辰像极了榕树,现在的东风启辰已经在竞争激励的市场中扎下了根,接下来就是见证枝繁叶茂的时刻了。

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