途达柔情硬汉的越野梦

原创 文/徐进凯 时间:2019-01-27 22:36

同众多专业型选手相比,途达在不输产品实力的背景下,拥有颇为实惠的售价,同众多城市 SUV 相比,途达在同一价格区间拥有最强的越野性能。

途达是东风日产开发新兴市场的新起点。

过去对众多普通消费者而言,越野是一个十分奢侈的梦想,而现在随着途达的到来,原本遥不可及的越野梦将逐步变成现实。作为日产在华协同的结果,途达不仅有着非凡的意义,也在很大程度上彰显着东风日产的野心。

不管是从激活销售而言,还是从顶层设计的角度来看,途达作为首款日产两家合资公司共网销售的车型,都极具历史性意义。它的诞生不仅是凝结日产在中国市场的期望,也为众多越野爱好者增添了一个新的选择。

独特的途达

去年 4 月 12 日,途达在古城西安正是上市,虽说发布会当天下着大雨,但依然挡不住众多现场媒体和经销商的热情。当东风日产副总经理陈昊宣布新车售价为 16.98 万元起时,现场的气氛也达到了高潮,这样的售价比经销商们的预期起码低了 4 万元。实惠的售价一方面给足了经销商信心,另一方面也确立了途达在市场上的独特地位。

就目前的 SUV 市场而言,虽然占据了整体市场 43% 左右的市场份额,但大多数车型都属于城市 SUV 的范畴,原本通过性、动力性极高的越野 SUV 在市场上的占有率极为有限,不管是人们耳熟能详的陆巡、还是奔驰大 G 和 JEEP 的牧马人,都登不上主流车型的排行榜,这一方面于这些车型使用场景有关,另一方面也与它们较高的售价有着莫大的联系。

此外,越野 SUV 在市场上的存在感较低还与车企的投入有一丝正向相关性,就目前而言在仅有丰田、JEEP、三菱等品牌投入了越野 SUV 车型,这样的市场现状也极大的限制了消费者的选择。

而途达的出现则打破了这样的市场现状,先不说途达为众多越野爱好者增添了一个有力的选择,其 16.98 万~ 24.58 万元的价格也极大的降低了越野 SUV 的入门门槛。就如东风日产市场销售总部总部长辛宇所言,“我们的目标就是要给客户提供一款能够触手可及的 20 万级越野专业 SUV。”

同众多专业型选手相比,途达在不输产品实力的背景下,拥有颇为实惠的售价,同众多城市 SUV 相比,途达在同一价格区间拥有最强的越野性能。更为值得一提的是,在众多男性消费者的心中,大多数都怀有一个越野梦,途达的出现便成为这批消费者圆梦的最好机会。

随着生活方式朝着多元化趋势发展,对于 SUV 的消费也开始多样化,尤其是对越野精神的满足,“途达切入的是 20 万级越野 SUV 市场,以硬汉柔情的方式更有利于满足消费者说走就走的现代生活方式。” 而这样立足城市 SUV 的价格区间,为消费者提供越野 SUV 的体验,便是途达的独特性所在。

实力是关键

如果说途达独特的市场定位是其博得市场先机的根本原因,那出众的产品实力和出色的营销能力便是途达收获消费者认可的基本保障。

翻开日产的发展史,你就会发现日产拥有 60 多年的越野经验,而途达作为日产旗下的越野专业 SUV,在骨子里继承了日产的越野基因。从外观上来讲,途达采用了日产 V-Motion 家族前脸、霸气十足的格栅、饱满的车身腰线,让途达看起来天生就是一个有力量的硬汉。

当然这样硬朗的外观之下是途达出色的越野能力。相关资料显示,途达采用了专业越野级非承载车身、专业越野级悬挂、全地形电控分时四驱系统、机械牙嵌式后差速锁以及 B-LSD 电子制动差速锁这些越野必备的配置,这样的配置不仅赋予了途达征服全地形的能力,也让其成为同级别产品当中唯一装载后桥机械差速锁的 SUV。

“与城市 SUV‘兼顾越野’不同,途达是把越野技术‘武装到牙齿’,保证了产品强大通过性、可靠性和耐久性,让越野价值赋能到消费者身上。”此前,陈昊在接受记者专访时这样表示。为了进一步提升越野性能,途达还采用了高效动力组合,搭载了与途乐同款的 7AT 变速箱。更为值得一提的是,在 “日产智行科技” 的加持下,途达更是拥有了科技的温度,不仅能够帮助消费者在越野道路上实现更好的追求,也赋予了这个硬汉更多柔情的色彩,这样的产品特性与途达目标用户颇为匹配。

在东风日产的眼里,途达车主也是一群内心坚定、守护家人、享受征服的柔情硬汉,他们既有外出越野的勇气,又对家人充满了无限的爱。更为值得一提的是,他们拥有极高的责任意识,这样的责任感不仅体现在对家人的关爱之上,更体现在社会责任的担当上。

基于这样的理解,去年 10 月,东风日产携手联合国道路安全十年行动共同举办了 “联合国道路安全十年行动 · 东风日产途达道路安全特训营” 活动,意在吸引更多消费者关注的同时,呼吁公众关注全路况道路安全,减少道路安全事故导致的生命财产损失。

在活动当中,途达凭借出色的产品力,不仅为活动当中应对复杂的路况提供了重要支撑,也为此次特训营中的救援任务提供了重要保障。既能应对复杂的路况,用能顺利帮助完成救援任务,途达 “硬汉柔情” 的一面在活动当中展现的淋漓尽致,更有意思的是,途达在活动中的表现像极了众多途达车主在现实生活中的角色,他们不仅兼具爱和勇气,还颇具责任意识,也正是这样相近的气质,让途达和他们走到了一起。

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