和东风悦达起亚一起在新金山见证澳网的激情

原创 文/汽车公社 时间:2019-01-30 14:09

1851年在墨尔本发现金矿,吸引了世界各地前来淘金,由于淘金热,墨尔本也叫新金山,旧金山就指的是美国的三藩市。

墨尔本有“澳大利亚文化之都”的美誉,也是国际闻名的时尚之都,其服饰、艺术、音乐、电视制作、电影、舞蹈等潮流文化均享誉全球。墨尔本是南半球第一个主办过夏季奥运会的城市,一年一度的澳大利亚网球公开赛、F1赛车澳大利亚分站、墨尔本杯赛马等国际著名赛事都在墨尔本举行

1月27日,2019年澳大利亚网球公开赛在墨尔本落下帷幕。头号种子德约科维奇和2号种子纳达尔会师澳网男单决赛,在罗德·拉沃尔球场这块传奇赛场上,携手奉献了一场史诗级的较量,这也是德约科维奇和纳达尔的第53次交手。最终,德约科维奇以3:0战胜了纳达尔,职业生涯第七次将诺曼·布鲁克斯挑战杯收入囊中。

澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、温布尔登网球锦标赛和美国网球公开赛是世界网坛四大赛事,而网球四大满贯赛事中,在亚太区举办的,只有澳网。这对志在“崛起亚洲,走向世界”的起亚来说,可以说是最好的选择。

作为网球“四大满贯”赛事之一,澳网一向备受世界球迷和广大媒体的关注,在国内也聚集了大批的忠实粉丝。为此,东风悦达起亚开展了极具互动性的营销活动,与广大球迷领略网球运动优雅且充满激情的独特魅力。

东风悦达起亚在体育营销上一直是个“资深玩家”,坚持通过赞助各式各样的赛事以及组织丰富多彩的赛场体验活动,搭建与各个圈层用户沟通的桥梁。此次澳网之旅,是起亚汽车作为赞助商与澳网的第18次合作,十多年来,起亚汽车为澳网球员、裁判员及嘉宾等提供接送服务,已完成了数万次舒适而安全的旅程。据悉,起亚汽车与澳网的赞助期已经延长至2023年,将成为澳网史上赞助期最长的品牌。除了与澳网携手走过17载外,东风悦达起亚在全球各项体育赛事上始终一马当先,如将俄罗斯世界杯、欧洲杯等全球性超级赛事纳入麾下;七次合作斯坦科维奇杯洲际篮球赛;多次赞助亚洲男篮锦标赛、FIBA钻石杯篮球赛等,持续引领体育营销风潮。不止赛事赞助合作,东风悦达起亚还邀请体育明星担当车型代言人,开展五人制足球赛等,真正将体育作为一种品牌文化来深入打造。可以说,体育因子已经根植于东风悦达起亚品牌精神之中,让其更具激情与感染力。

“更确切的表述是从‘贵族走向精英’”,起亚汽车认为,中国国内的精英人士不仅仅是消费市场的中坚力量,更重要的是,正如网球运动是优雅与力量的完美结合一样,他们优雅的外表下也蕴藏着强大的内心力量,富有激情、勇于追求,他们同样是精神贵族。澳网公开赛的动感和时尚,与进口起亚所倡导的年轻、运动精神,以及激情与性能并重的品牌理念十分契合。

自从与澳网建立合作关系以来,起亚每年为澳网提供超过100辆崭新的起亚汽车,用于比赛用车,车型主要包括索兰托、Grand VQ-R和第三代佳乐等,保证世界顶级网球运动员、赛事VIP、官员及媒体能舒心地参与赛事。为了向全球年轻一代消费者传达起亚汽车激情超越梦想的品牌精神,起亚还从2006年起,聘请了西班牙籍网球风云人物拉斐尔•纳达尔担任起亚汽车的全球品牌形象大使。

经过多年的耕耘,体育营销已经成为东风悦达起亚与用户沟通、展现品牌魅力的重要平台。虽然1月澳网观赛活动已圆满结束,但这仅是东风悦达起亚2019年为用户带来的首个惊喜。据悉,2019年起亚汽车将与法国女足世界杯、欧联杯展开深度合作;东风悦达起亚将第八次赞助斯坦科维奇杯洲际篮球赛并继续征战CTCC中国房车竞标赛。通过体育赛事释放出更多品牌的激情与活力。在提升品牌美誉度的同时,东风悦达起亚还将不断拓宽与用户的沟通平台,把拼搏向上的体育精神通过务实举措传递给用户,助力用户创造积极向上的美好汽车生活。

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