日前，北京现代官微发布消息称，北京现代将携手影帝夏雨，采用时下最火的Vlog形式，记录别样生活，与第四代胜达一起炫动三十六技。

说到夏雨，相信大多数人并不陌生，作为中国极限运动形象大使，夏雨不仅是演员，更是生活家与技巧达人，除了观众们所熟知的精通滑板、爱好滑雪、热爱魔术与擅长书法等，夏雨还掌握很多鲜为人知的专业技能。这次，他选择通过Vlog的形式将这些技能一一解锁，向观众分享并展现他丰富且多样的“潮味人生”。

Vlog，这一视频类型在当下火热的小视频传播为主的时代下，逐渐成为人们传递生活方式的表现形式。但与抖音和快手们的短视频不一样的是，这种视频博客需要Vlogger面对镜头叙述内容，并由其独立完成拍摄与剪辑。因此其呈现的内容质量水准以及在部分圈层人群中的受欢迎程度，让人不得不关注到它。

从 2017 年开始，Vlog的这阵风开始在国内兴起，你能看到越来越多的年轻人举起自己的手机或被八爪鱼支架起的相机，对着镜头说话。毫无疑问，Vlog视频作为能承载以及表现更多内容的载体，以更真实和鲜明人物个性和差异化特点，以更生活化的形式被越来越多的年轻人作为记录生活的方式。

有着对市场和行业动向敏锐洞察力的北京现代，早已嗅探到了这一潮流的视频呈现方式，率先在车企中，用第四代全新胜达与热爱生活的技能帝夏雨进行Vlog合作，拉开了不一样的营销和传播方式。

实际上我们也可以看到，第四代胜达所倡导的生活方式是与Vlog的理念相符合的，同时热爱生活的技能帝夏雨，也与拥有一身黑科技的第四代胜达相匹配。更值得一提的是，夏雨作为圈中的零负面影帝级男明星，也是一位好父亲，其粉丝受众与第四代胜达辣妈潮爸中坚力量的目标人群相吻合。

就像“酒香也怕巷子深”说的那样，好的产品需要一种好的营销方式去推广产品和品牌，让更多消费者获得更良好的产品价值和体验。对于我们常见的传播方式如综艺植入僵硬的广告而言，观众并不一定留下深刻的印象，同时也可能带来一定的反感。

而Vlog一方面在内容上可以提供良好的创意，具有一定的观赏性和娱乐性，并且真实生活的取材弱化了品牌植入的标识，保持了广告的原生性和用户良好体验，不容易让人产生反感，原生化的植入，也让品牌信息润物细无声的让观众铭记于心。

从具体实践效果来看，比如夏雨Vlog第一期节目中体现出来的第四代胜达的外观、无线充电、指纹解锁等黑科技，通过Vlog真实记录的属性，不断蹦发出亮点，比起按照脚本的刻意表演要高级很多，同时也在观众面前树立起记忆点，给消费者带来了深刻的印象。

更重要的是，夏雨这位Vlogger自身KOL的特性，以及和粉丝之间高频次的互动，包括第一集中的玩滑板攻略，又为北京现代和第四代胜达收获一定数量的粉丝，保证了一定的传播广度，这种传播效果的巧妙，也从侧面证明了北京现代的营销前瞻眼光。

从观众的层面来看，通过观看Vlogger发布的视频，他们不仅可以获得一些技能和知识，还可以获得极大的生活满足感，看的不止是一种真实的生活场景画面，更重要的是借助别人的视角挖掘到了不一样的人生态度，比如选车用车态度等，同时更将第四代胜达所要传递的生活方式展现得淋漓尽致

基于认同Vlogger的生活方式，通过视频了解Vlogger生活的方方面面，由此以往，受众自然会对Vlogger产生超强的粘性，价值观等方面的认同感也不断上升，强化了Vlogger的种草带货能力，当品牌合作方与Vlogger形成了绑定，流量和转化自然也不是问题，也可以说夏雨发布的vlog中，北京现代第四代胜达的露出，将实现不错的曝光能力。

实际上一份数据也已经表明Vlog的流量程度，国外Vlog从2013年Youtube上每天200余条的上传涨至2017年的每小时2000 余条，如今在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。而国内，最火的Vlogger欧阳娜娜，其已经播出的12期留学日常Vlog，正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量，每条1分钟版本在抖音上拥有百万级的点赞，传播范围之广远超其他方式。

特别是在当下新传播形式下，受众的眼睛变得雪亮而挑剔，传统的公关传播方式已经不能满足新时代消费者对产品和品牌的客观需求，这就要求传播必须更加接近消费者，走更生活化的路线。就生活形态而言，生活本身就赋有多种形式的内容主题，可无限延展，从不同的角度发散内容创意。

可以肯定的是，真实有趣的内容并不会过时，这也是消费者喜闻乐见的。由北京现代第四代胜达推开的这种新兴的传播方式大门，必然会催动一场划时代的汽车营销思维改革，也推动汽车等营销领域走向更高更深层次的发展，引领着汽车营销进入一个新的时代。