奕炫的国潮新使命

原创 文/徐进凯 时间:2019-07-03 10:11

奕炫另辟蹊径的发展模式,不仅将为东风风神的进一步发展创造一个不错的开始,更将为自主品牌的发展提供新的启示。

这是中国灿烂文化的最好体现,也是自主品牌日渐强大的最好见证。

从红旗与李宁的联名到东风风神同国家乒乓球队的合作,自主品牌与国潮文化的结合变得越来越紧密,这不仅是消费者对中国传统文化越发认可结果,也是自主品牌寻求市场突破的最好路径。

作为一个积极与传统文化相结合,进一步将传统文化和自身产品紧密关联的自主品牌,东风风神以新车奕炫为契机,开启了一条向上发展的新道路。从今年4月,东风风神与国家乒乓球队达成合作意向,到上海车展风神D53的首次亮相,再到5月20日,刘国梁以击球的方式公布奕炫的正式命名,东风风神对奕炫充满期待。

自主轿车的新希望

近年来,随着整体车市的大发展,自主品牌的进步也是有目共睹。相关数据显示,去年全年,自主品牌的累计销量占据了整体市场42%的份额,虽说这样的表现同比前年出现了微弱的下滑,但同前些年相比已取得了不小的进步。不过值得注意的是,在目前自主品牌的销量之中,SUV车型占据了绝大多数份额,作为车市基盘的轿车市场则成了众多自主品牌的软肋。

除了吉利博瑞、睿骋CC等零零散散的中高级车型之外,在普通的中级车领域自主品牌的表现也并不显眼。据乘联会数据统计显示,截止今年5月,自主品牌在售的中级车共90余款(含新能源车型),而有报告销量数据的只有40余款。在这40款有销量数据的自主中级车之中,5月销量破万的产品仅有2款,月均销量破3000辆的仅有15款,还有超过50%的车型月销量不足千辆。

自主轿车形成这样相对弱势的状态,并不是因为自主品牌不努力,这其中不仅有吉利帝豪数十年的积累,也有旗云到艾瑞泽的升级。不可否认无论是单一车型的积淀,还是几代车型的升级,在过去整体车市快速增长的年代是行之有效的,而现如今车市掉头向下,市场竞争也进一步升级,车企要想在这样的市场环境下,推出一款新产品并迅速的抢占市场,就必须采用新的打法,奕炫就是采用新打法的典型代表。

与众多车企将旗下轿车定义为家庭轿车不同,奕炫则瞄准了泛90后这批潜在的消费者,这样的定位不仅比“家轿”的范畴更大,也更为年轻,这就需要奕炫采用年轻消费者更易接受的方式进行传播。

而自去年故宫彩妆、李宁潮服走红之后,国潮设计品牌开始颇受年轻消费者的喜爱。这种兼具传统文化与时尚潮流新风尚气息的走红,不仅是泛90后群体对传统文化的认同日渐增强的结果,也是年轻人表达自我的新出口。

奕炫正是瞄准了这样契机,一边紧跟新国潮的风潮传播着自己,一边同国家乒乓球队达成了战略合作伙伴关系,通过发扬国球的魅力,创造着属于自己的新国潮,而这样独特的传播路径,也让众多业内人士对这款车型充满期待。

这才是杀手锏

其实对于消费者而言,易于接受的传播方式是了解车型的基础,出色的产品实力才是促成他们购买的根本。换句话而言,出色的营销方式是一个产品成功的必要条件,而出色的产品实力则是其能够取得长久发展的充分必要条件,产品实力是根,是枝繁叶茂的基石。

作为东风集团旗下的最重要的自主品牌,东风风神颇为重视对产品质量的把控,近乎苛刻的高要求也是奕炫能够颜值、实力双在线的根本。

得益于继承了eπ概念车设计精髓,奕炫不仅拥有出色的颜值表现,更展现出了中国浓厚的传统文化。新车采用了“交互几何”家族设计语言,巧妙融合了未来科技感与中国传统美学,颇具潮流风范。新车凌动立体的前脸和线条分明的锋锐造型,不仅诠释出了奕炫极具动感、力量的造型魅力,也很容易令人联想到飞檐翘角的传统建筑,再加上“双燕凌动”的家族基因和“燕式溜背”的车顶造型,让新车不仅拥有了0.25的超低风阻,也为中国传统文化的传承,贡献了巨大的力量。

如果说将燕子进行意象化表达是奕炫的内核基因,那么主打青蓝色的做法便是文化传承的外在表现。在中国的传统文化中,青蓝色是一种出镜率较高的一种色系,青花瓷和汝窑均属此列,奕炫青蓝色车型的设计便来源于此,而当青蓝色的奕炫走上街头之时,不仅是消费者认可奕炫的结果,更是中国传统文化的最好写照。

除了外观靓丽之外,奕炫采用的CMP平台也颇为值得一提,该平台是东风集团针对国际标准打造,主要面向2020年之后的全球市场投放的全新模块化平台。其历时四年、耗资近2亿欧元研发,技术水平与大众MQB一并处于行业领先位置。与此同时,奕炫还装配了原生防倾杆、冷弯封闭变截面后桥管梁等硬件结构,以及上下+前后4向调节转向管柱,为驾驶者带来更加酣畅淋漓的驾趣体验。

此外,奕炫还搭载同级领先的L2 Plus级智能辅助驾驶系统,包括APA全自动泊车、AEB-P自动紧急制动带行人保护、ACC-S&G全速自适应巡航系统等一系列智能辅助驾驶功能,为消费者打造出了更为便捷、安全的用车体验,新设计、新平台以及诸多智能辅助驾驶系统的加持,令奕炫成为了同级别车型的佼佼者。

产品实力的迅速提升,不仅将为奕炫的走红打下良好的基础,也将为国潮文化的发展注入新的活力,这不单单是因为奕炫出色的造型设计有着文化传承的色彩,更多的是因为奕炫在很大程度上就是当下国潮文化的表现形式之一。

在古代特色建筑、丝绸、瓷器等是中国文化的典型代表;近代永久自行车、手表、缝纫机等又成为一代人永恒的记忆;到了现代,汽车又成为了不少家庭的重要组成部分,从某种意义上而言,汽车并非简单的出行工具,而是一种文化的体现,它不仅向内创造着属于自己的用车文化,更是当今时代文化的重要组成部分。

就拿极具特色的奕炫而言,它不仅将为诸多家庭带去舒心的用车体验,更将传统文化在融合吸收的基础上进一步释放,形成了属于自己的“国潮”,而这样另辟蹊径的发展模式,不仅将为东风风神的进一步发展创造一个不错的开始,更将为自主品牌的发展提供新的启示——原来,国潮可以这么玩。

从去年“国潮元年”李宁在纽约时装周的走秀,到如今国潮车奕炫的登场,国潮文化已经变得越来越深入人心。不久的将来中国消费者将以身穿“虎鹤”、脚踏“悟道”为时尚,以驾驶自主品牌国潮车为自豪,这不仅是民族自信的结果,也是众多中国品牌探索奋斗的结果。这样继承发扬并不断壮大的成长路径,是国潮文化源远流长的发展动力,更是民族品牌不断壮大的新动能,而肩负着如此使命的奕炫,已经鸣枪出发了。

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