品牌决胜未来? 广汽丰田赞助环湖赛

原创 文/金李 时间:2019-07-20 11:04

提升品牌认同感,实施品牌进化,这是广汽丰田决胜未来的重中之重。

环青海湖国际公路自行车赛(以下简称“环湖赛”)从2002年起开始举办,每年在青海省的环青海湖地区和临近的甘肃省、宁夏回族自治区举行。环湖赛是世界上海拔最高、赛程最长的国际性公路自行车赛,也是世界知名的高原体育运动品牌。

2019年第十八届环青海湖国际公路自行车赛于7月13日至27日举行,广汽丰田首次成为环湖赛的战略合作伙伴,TNGA架构下的全新换代雷凌作为赛事指定用车,为赛事全程保驾护航。这也是广汽丰田继连续6年赞助广州马拉松、连续7年征战CTCC之后,再次赞助体育相关赛事。

据了解,今年是广汽丰田“品牌进化中期规划元年”,根据规划,广汽丰田会依托过去三年构造改革的基础,从2019年开始,重点聚焦保有车主、品牌粉丝,持续开展客户关怀和回馈客户的感恩活动,提升品牌认同感,实施品牌进化。而本次对环湖赛的赞助也是广汽丰田持续推动品牌进化的又一枚强有力落子。

逆势更需坚持

7月17日,在本次环湖赛期间,广汽丰田在青海·贵德赛段特别策划了“广汽丰田勇者骑行体验赛”,邀请敢于自我挑战的车主和媒体朋友骑行高原。

贵德县城海拔2200米,属高原大陆性气候,夏季短促凉爽,气温日差较大。体验赛安排在上午10时举行,空气中渗有一丝丝凉意,广汽丰田邀请的勇者们顶着高原稀薄的空气全员顺利完成了5公里的骑行体验。参赛者们在欢呼雀跃完成了挑战的时候,广汽丰田所传达的“活力和进取”精神也根植人心。

由于平时缺乏锻炼,在报名参赛之前,记者也曾怀疑是否能够适应高原气候并完成比赛。临到比赛现场,感受着现场火热的氛围以及同伴们的努力,其实,咬咬牙也就过去了。我想,这就是参加本次活动的最大收获吧。

同样的,中国车市历经了连续13个月的同比下跌,市场环境的恶化让众多车企苦不堪言。在今年上半年,广汽丰田延续了高质量增长态势,1-6月累计销量311224台,比去年同期增长22%,为众多车企中一颗耀眼的明星。广汽丰田能够逆势取得如此高质的增长,也是得益于广汽丰田一如既往对提升客户服务质量、对产品精益求精的坚持。

近年来,扎根400多万基盘客户,以活力、进取的精神与不断提升的服务体验,推动品牌力向上。比如有计划地推出客户感恩行动、电池无忧计划、丰云行APP、登丰联盟等措施,不仅大大增强品牌黏性,增加经销商和顾客的触点,同时也提升顾客对品牌的忠诚度。同时,广汽丰田还积极响应增值税调整政策,同步下调热销车型和维保零件价格,将消费者利益放在首位。

今年上半年,广汽丰田先后导入2019款凯美瑞、雷凌双擎E+、全新换代雷凌等实力强劲的新车型。在TNGA架构和双擎混合动力先进技术赋能下,凯美瑞上半年累计销量85396辆,同比增长11%,稳居细分市场前列,其中2.5L和混合动力车型销量占比达到60%,20万元以上车型的购买比例超过60%;雷凌家族上半年累计销量92166辆,同比增长7%,其中全新换代雷凌上市首月订单超过2.5万辆,混合动力占比达到30%。

赛事营销助力品牌进化

近年来,我国汽车消费环境和消费心理发生了很大的变化,一方面,消费群体越来越趋于年轻化,另一方面,年轻客户对个性化、品质化的产品需求也越来越旺盛。基于此,广汽丰田也开始通过一系列的赛事营销来尽情展示“活力和进取”的品牌形象。

正如前文所说,参加完本次“广汽丰田勇者骑行体验赛”,记者对广汽丰田“活力和进取”的精神有了更深入的认同感。这也是广汽丰田区别于其他汽车品牌的魅力之所在。

广汽丰田市场营销部部长黄恒在接受媒体采访时曾表示,中国汽车市场在由增量市场向存量市场转变过程中,强势品牌的头部效应会越来越明显,广汽丰田未来的品牌工作重点会持续围绕品牌进化来展开。

所以,广汽丰田通过赛事营销助力品牌进化的工作一直在继续,截至目前,广汽丰田已经连续6年赞助广州马拉松、连续7年征战CTCC。本次,广汽丰田又开创了与环湖赛的战略合作。据了解,本届环湖赛实现创新升级,主动对标环法等百年赛事。参赛队伍质量也有明显提升,国际自行车运动联盟(UCI)世界排名前50的队伍有8支参赛,UCI亚洲巡回赛排名前10的队伍有2支。

从关注度上讲,环湖赛具备了顶级赛事所应具备的热度;从品牌层面来讲,环湖赛所倡导的“挑战、拼搏、超越”精神与广汽丰田的“活力和进取”不谋而合,更能引起消费者的共鸣,另外,作为赛事指定用车全新换代雷凌的卓越品质和高价值魅力也能通过赛事得以传递。

在上半年,广汽丰田一直稳扎稳打,从1月16日发布“一日车主,终生朋友”的品牌战略并持续推进“品牌进化中期规划”,到先后导入2019款凯美瑞、雷凌双擎E+、全新换代雷凌等实力强劲的新车型,广汽丰田展现出了逆势增长的强大底气。展望广汽丰田的未来走势,品牌或将是其决胜的关键点。

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