广汽本田微纪录片献礼700万粉丝

原创 文/郑文 时间:2019-09-25 10:28

同行廿一载,广汽本田把自己的造车梦与消费者的梦想紧密地联系在一起,没有人忘记,广汽本田始于一个梦。

2019年,在成立的第21个年头,广汽本田迎来了700万辆产销达成的历史性里程碑。在圈粉700万用户的过程中,广汽本田实现了用户的“粉丝化”,700万用户逐步演变成700万“广本忠粉”。

凭借独家“魔力”深得700万粉丝的心,广汽本田实力圈粉更“宠粉”。从去年开始,广汽本田就不断与全国各地的车主对话,找寻并拍摄700万广本车主的梦想,记录车主粉丝的心路与“车生活”。在“9.20广本宠粉日”之际,向700万敢梦人致敬。

随着社会的发展,如今一辆车所承载的意义正日渐多样化,其蕴含的情感联结也越来越深刻。本次拍摄的广汽本田微纪录片,通过6组敢梦车主和车之间的真实故事,讲述了“广本粉”在逐梦过程中对品牌的特殊情怀与情感连接。

81岁的苏爷爷,在别人看来应该含饴弄孙、安享晚年的年纪,却活出了另一种精彩。面对病魔,他说:“与其躺在病床上把同一天过上一千八百遍,有两条腿苟活,还不如一条腿好好地活着,只要方向盘在我手里,我就可以去任何地方。”

因此,身体的桎梏没能限制一个奔向远方的灵魂。苏爷爷开着他的飞度无所畏惧地追逐着更广阔的天地。而飞度也成了他对抗岁月、衰老、残疾的最佳战友,也让他在七八十岁的高龄越活越年轻。

而70后企业家杨先生,则是广本全系车主。创业初期买下的那台奥德赛成了他追梦的伙伴。在为事业奋斗打拼的十几年里,“老伙计”奥德赛陪着他走南闯北,陪伴他渡过一个个低谷,并见证他事业上的成功。

一日广本,终生广本,后来生意越做越大,杨先生把自己喜欢的型号全集齐了,20多辆全是广本车。这位铁血柔情的汉子,骨子里饱含着对“老伙计们”的深情。

20岁出头的李先生,小时候曾下定决心不要成为和父辈相同的人,买车也不买和父亲一样的。但长大了自己出去创业后,经常会想起小时候在雅阁车里陪伴父亲渡过创业难关的每一个画面,渐渐理解了父亲。

后来,他把自己人生的第一辆车选定为第十代雅阁,而父亲的是第八代雅阁,“当我坐进十雅的时候,这种感觉既陌生又熟悉”。两代雅阁是李氏父子的亲情纽带,它见证了两代人创业梦的传承。

一辆广本车,不仅承载车主不平凡的逐梦故事,更蕴含了每一位“广本粉”深藏于心的热爱与信赖。从喜欢广本,到被广汽本田的品牌文化和精神深深感染,热爱并忠诚于这个品牌,如上所述的广汽本田车主故事还有很多很多。

700万用户共有着“敢梦、敢想、敢做”的特质,因为敢梦,这群平凡的人与广汽本田一起创造出不平凡的人生,他们也因此演变成为“广本忠粉”。倍加可贵的是,认定并选择广汽本田品牌车型陪伴其追寻梦想的用户,有着非常高的品牌忠诚度和认可度。

而不同年龄段、不同圈层的消费者,都能被广汽本田打动并深深感染从而成为“广本忠粉”,是因为广汽本田在尽力满足消费者多元化需求的同时,也懂得如何和粉丝“玩”在一起,让粉丝们找到深刻的价值认同感。

无论是飞度百万销量达成的粉丝节“FIT DAY”活动,还是与粉丝们实现价值共创共享的“广汽本田躁梦节”,广汽本田通过各种各样的情感互动开展“粉丝化”营销实践,实现品牌与粉丝的深度联结。

随着企业的进一步发展,广汽本田更加深刻地认识到“梦想同行”的力量。正如广汽本田执行副总经理郑衡所说:“一个人独自行走,会走得很快;一群人结伴同行,才能走得更远!”

在日本枥木县茂木赛车场内,本田博物馆门口的一件玻璃屏风上面是本田宗一郎亲手写的“梦”字,一个“梦”字带出多少激情,成就多少坚守。同行廿一载,广汽本田把自己的造车梦与消费者的梦想紧密地联系在一起,没有人忘记,广汽本田始于一个梦。

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