再战108万辆 东风日产加速轻装上阵

原创 文/姜鹏 时间:2017-03-10 9:41

在启辰品牌单飞之后,东风日产并未受到不利影响,而是继续保持稳定增长,在轻装上阵中向108万辆目标迈出了坚实的一步。

2017年,东风日产的全年销量目标与2016年一致,依然是108万辆,但是最大的不同就是没有了启辰品牌的支撑,在实现启辰与日产品牌独立运行后,这是日产品牌在后百万辆时代里第一次挑战108万辆目标,虽然在经济下行中充满了困难,但这也显示了东风日产进入体系驱动的时代强烈的信心,表现了东风日产将以更高质量强化其在集团领头雁位置的决心,加快实现轻装上路。

日前在广东珠海的东风日产2017年度经销商大会上,东风日产以“知行当下,ZHI进未来”为主题,提出NISSAN品牌2017年的 “小目标”,即实现终端销售108万辆(同比增长8%),批发106万辆(同比增长6%),虽然数据与去年的如出一辙,但是这其中却不见了启辰的身影。

今年2月份,启辰品牌正式宣布独立,并加入东风大自主阵营独立发展,虽然这意味着东风日产将缺失超过10万辆的份额,但是却给了东风日产首次单品牌在后百万时代里创造销量新高度的机会。

事实上,从2014年开始,东风日产根据车市变化主动调整经营战略,以质量经营为主,突出稳健增长,并针对性地推出“YOUNG NISSAN”品牌年轻化战略,在此战略指导下,东风日产也在2015年首次突破百万销量。

2016年,东风日产深化稳健经营战略。一方面,东风日产坚持品牌年轻化战略,推出了“YOUNG NISSAN2.0”,进一步完善了产品矩阵,形成了舒适、SUV和动感三大产品阵营,涵盖SUV到轿车的完整布局;另一方面,东风日产提出了客户至上为经营导向

2016年,在稳健经营的企业经营战略的带动下,东风日产在“品牌力、产品力、渠道力、营销力、运营力、执行力”全面开花,全年销量突破了113万辆,超过预期目标,NISSAN单品牌也首次突破百万大关,这让东风日产在百万级别上逐渐站稳了脚跟。

进入2017年,虽然启辰品牌选择了单飞,但是东风日产已具备了百万销量级别的能力,并进入了从产品驱动转变为全价值链的体系驱动的时代,这也是东风日产勇于在今年再次挑战108万辆的目标的信心来源。

为确保年度目标达成,东风日产将坚持“YOUNG NISSAN3.0”,继续深化稳定经营,此外,东风日产还将实施全新营销战略——营销七星战略,从品牌智能进化、产品推陈出新、客户服务提升等七个方面全面提升营销能力。

在经销商大会上,东风日产也用几个“ZHI”来概括2017年的营销布局。首先是在技术上实现“智能”升级,进一步推动品牌年轻化战略。根据规划,2017年,东风日产将会把智行科技(NIM)(包括智能驾驶、智能动力和智能互联)带给中国消费者,推进“YOUNG NISSAN3.0”的实施。

其次在丰富产品矩阵上,东风日产表示,在2017年还将通过现有车型的改款及全新车型导入的方式进一步完善产品线。近期,东风日产2017款楼兰已经投放市场。未来,东风日产还将投放一款全新小型SUV,继续完善SUV阵营,提升品牌竞争力。

此外,东风日产还推出客户2.0企业经营,并表示将继续深耕客户,延续2016年对客户满意度的追求,在“制、质、执”三个方面全面提升业务能力。

东风日产总经理埃尔顿•谷硕表示:“东风日产将全面进入客户年2.0时代,继续深耕客户,以客户满意为中心,围绕客户全价值链进行整合,确保2017年目标的达成。”

今年前两个月,东风日产累计销量达到了146,942辆,同比增幅超过两位数,尤其是在启辰品牌独立第一个月份,东风日产更是以53,596辆的成绩创下了同期新高。在启辰品牌单飞之后,东风日产并未受到不利影响,而是继续保持稳定增长,在轻装上阵中向108万辆目标迈出了坚实的一步。

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