福特不仅有野马,也有“小牛”

原创 文/杨晶 时间:2021-06-04 10:39

这款车将在福特TikTok官方账号上进行首发亮相。

从去年开始,有关Maverick的消息就遍布网络,人们开始猜测,福特或将推出一款全新的紧凑级皮卡,如今,所有的传言和猜测尘埃落定,福特在当地时间6月3日 正式宣布即将在6月8日线上发布全新皮卡Maverick。

全新Maverick从某种意义上说是为了接替在2013年停产的Courier皮卡,当时很多人把Ranger作为它的继任者,但其实两者的尺寸和级别存在着差异,而Maverick的出现就名正言顺地填补了Courier停产之后福特在紧凑级皮卡细分市场的空缺。

为配合这款全新紧凑级皮卡的推出,福特重新启用了Maverick车名,这一名称最早能追溯到1970年,当时的Maverick是一款四门轿车。Maverick的中文本意是“自由散养的牧场动物”, 但通常被引申代表“自由不羁,特立独行的人”,可以说与福特名声在外的“两匹马”命名有异曲同工之妙。

Maverick这个词最受中国消费者熟知的还是在NBA里,曾经的达拉斯小牛队的英文就是Dallas Mavericks,现在改名为达拉斯独行侠队。其实从这个单词中就可以看到,福特品牌产品里,不仅有野马,同样也有小牛,而这头小牛也绝不是善茬。

在1970年代的Maverick尾标字母铭牌上,你能看到充满设计感的牛头。1973年,美国遭遇了石油危机导致油价大幅上涨,所以以Maverick为首的小型车需求增加,这也使得Maverick在当时备受欢迎。

Maverick也曾和中国市场结缘,被誉为SUV和皮卡之王的福特在2004年以进口的方式引入中国市场的第一款SUV就叫做Maverick,而当时这款车的中文名正是大家所熟悉的“翼虎”,作为一台纯正的美系紧凑级SUV,它的外观非常霸气,同时在技术和性能方面也充满竞争力。

全新Maverick皮卡的推出也代表着福特正在加强其在皮卡领域的领导者地位,它将进一步完善福特皮卡产品矩阵,无论是具有强劲拖曳能力的Super Duty、全美销量最高车型F-150、刚刚发布的纯电动皮卡F-150 Lightning、拥有先进驾驶辅助技术的Ranger以及这次即将全新亮相的Maverick,对讲求性能、可靠性和功能性的皮卡用户来说,总能找到自己合适的选择。 

在6月8日的网络直播发布中,美国著名女星加布里艾尔·尤尼恩Gabrielle Union(NBA著名球员德怀恩·韦德Dwyane Wade之妻)将前来助阵,她会在自己的Instagram和TikTok平台上进行直播。同时,福特美国官方社交平台以及Hulu等视频网站也会对发布会进行线上直播。值得一提的是,Maverick也是第一台在福特TikTok官方账号上进行首发亮相的车型。

众所周知,TikTok就是国内的抖音。自从疫情大爆发以来,无论是汽车厂商还是汽车经销商,都通过如抖音这样的视频网络平台进行直播,或宣传或带货, 并且一部分汽车厂商从中取得了不错的效果。

实际上,福特第一次选择在视频网络平台直播,这也说明了福特转型的决心。无论是电动化的转变,还是营销方式的创新,百年福特没有墨守成规,而是积极拥抱变化。诚然,这是必须的,也是不容易的。

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