从去年开始，有关Maverick的消息就遍布网络，人们开始猜测，福特或将推出一款全新的紧凑级皮卡，如今，所有的传言和猜测尘埃落定，福特在当地时间6月3日 正式宣布即将在6月8日线上发布全新皮卡Maverick。

全新Maverick从某种意义上说是为了接替在2013年停产的Courier皮卡，当时很多人把Ranger作为它的继任者，但其实两者的尺寸和级别存在着差异，而Maverick的出现就名正言顺地填补了Courier停产之后福特在紧凑级皮卡细分市场的空缺。

为配合这款全新紧凑级皮卡的推出，福特重新启用了Maverick车名，这一名称最早能追溯到1970年，当时的Maverick是一款四门轿车。Maverick的中文本意是“自由散养的牧场动物”， 但通常被引申代表“自由不羁，特立独行的人”，可以说与福特名声在外的“两匹马”命名有异曲同工之妙。

Maverick这个词最受中国消费者熟知的还是在NBA里，曾经的达拉斯小牛队的英文就是Dallas Mavericks，现在改名为达拉斯独行侠队。其实从这个单词中就可以看到，福特品牌产品里，不仅有野马，同样也有小牛，而这头小牛也绝不是善茬。

在1970年代的Maverick尾标字母铭牌上，你能看到充满设计感的牛头。1973年，美国遭遇了石油危机导致油价大幅上涨，所以以Maverick为首的小型车需求增加，这也使得Maverick在当时备受欢迎。

Maverick也曾和中国市场结缘，被誉为SUV和皮卡之王的福特在2004年以进口的方式引入中国市场的第一款SUV就叫做Maverick，而当时这款车的中文名正是大家所熟悉的“翼虎”，作为一台纯正的美系紧凑级SUV，它的外观非常霸气，同时在技术和性能方面也充满竞争力。

全新Maverick皮卡的推出也代表着福特正在加强其在皮卡领域的领导者地位，它将进一步完善福特皮卡产品矩阵，无论是具有强劲拖曳能力的Super Duty、全美销量最高车型F-150、刚刚发布的纯电动皮卡F-150 Lightning、拥有先进驾驶辅助技术的Ranger以及这次即将全新亮相的Maverick，对讲求性能、可靠性和功能性的皮卡用户来说，总能找到自己合适的选择。 

在6月8日的网络直播发布中，美国著名女星加布里艾尔·尤尼恩Gabrielle Union(NBA著名球员德怀恩·韦德Dwyane Wade之妻)将前来助阵，她会在自己的Instagram和TikTok平台上进行直播。同时，福特美国官方社交平台以及Hulu等视频网站也会对发布会进行线上直播。值得一提的是，Maverick也是第一台在福特TikTok官方账号上进行首发亮相的车型。

众所周知，TikTok就是国内的抖音。自从疫情大爆发以来，无论是汽车厂商还是汽车经销商，都通过如抖音这样的视频网络平台进行直播，或宣传或带货， 并且一部分汽车厂商从中取得了不错的效果。

实际上，福特第一次选择在视频网络平台直播，这也说明了福特转型的决心。无论是电动化的转变，还是营销方式的创新，百年福特没有墨守成规，而是积极拥抱变化。诚然，这是必须的，也是不容易的。