英菲尼迪的机会

原创 文/徐进凯 时间:2021-12-03 23:14

出众的产品实力和协同发展的新模式为东风英菲尼迪的发展提供了动力,随着全新一代英菲尼迪QX60的到来,东风英菲尼迪也将逐步回归到正常的轨道当中,开启发展的新局面。

全新的产品和融合发展的打发,让东风英菲尼迪的发展看到了希望。

在疫情、缺芯等不利因素的影响下,诸多品牌的发展受到了不小的冲击,这其中体量较小的品牌受影响更为严重,在这样的宏观背景下,东风英菲尼迪未能打破这样的状态,表现并不及预期。

现如今全新一代英菲尼迪QX60的到来,让东风英菲尼迪迎来了触底反弹的契机。英菲尼迪的革新之作,全新一代英菲尼迪QX60承担着推动英菲尼迪在华发展的重任,而单从产品层面来看,全新一代英菲尼迪QX60也有着突破发展的底气。

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“全新一代英菲尼迪QX60深度融合了英菲尼迪对于中国用户生活体验、家庭体验及驾驶体验的洞察与思考,是一款更懂中国消费者的产品。在它产品设计、研发等各个阶段,我们做了大量市场调研,确保这款车一定要为中国用户的需求而生。”东风英菲尼迪汽车有限公司总经理 英菲尼迪中国总经理毛力民这样表示。

之所以说全新一代英菲尼迪QX60充分考虑了中国消费者的需求,是因为新车在前期设计阶段便融入了诸多中国元素。

全新一代英菲尼迪QX60采用了“突破美学”设计理念,创新性地融合了“诗书琴画”的设计灵感,演绎出意蕴非凡的东方之美。流畅的车顶与侧面线条,犹如书法般在游刃有余中彰显力量。数字琴键式Signature i-LED头尾灯也极具辨识度,此外,全新一代英菲尼迪QX60提供流光铂金、拂晓蓝灰、星河黑、浩海蓝 4种全新外观颜色选择,能够满足消费者的不同需求。

除了设计颇为亮眼之外,全新一代英菲尼迪QX60还拥有超越同级的车身长度,5127*2005*1767mm的车身尺寸为车内空间提供了保障。最为值得一提的是,在三胎政策的宏观背景下,全新一代英菲尼迪QX60还提供了三排6座/7座布局,更有意思的是,新车提供了同级独有的一键式第三排进入功能,让第三排乘客更为便捷,这在很大程度上满足了中国消费者的需求。

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再加上2.0升VC-Turbo可变压缩比涡轮增压发动机和9速手自一体变速箱的出众搭配,让全新一代英菲尼迪QX60为消费者打造出了自信从容的驾驭体验。

在这个竞争激烈的行业当中,好的产品并不一定能够获得良好的市场反响,造成这样酒香也怕巷子深的状态,主要是因为营销和渠道能力的欠缺。为了改变这样的状态,东风英菲尼迪也在保持自身渠道稳定的基础上,开启了协同发展之路。

“首先我们的经销商网络保持稳定,拥有超过100家高质量经销商,他们对英菲尼迪品牌忠诚度很高。日产协同店,是我们去年开始就有的概念,通过跟日产协同运作,实现双方利益最大化。”毛力民这样表示。

“面对新时代市场环境,我们和日产协同合作,充分发挥 ‘Q Store’模式的优势,在英菲尼迪原有的经销商体系下,增加了协同店,在商超、商场进行长期布展,起到引流的动作。我们也在不断创新营销模式,把合理的方式引入到经销商的体系当中去。”

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在毛利民看来:“英菲尼迪作为东风及日产业务中豪华品牌的定位始终不变。未来我们将更紧密地依托日产雄厚的资源平台,与其协同运作,为未来发展注入强大动能。进一步强化与日产之间的协同运作,更紧密地依托日产的资源平台,以更为雄厚的资源储备支持其与生俱来的品牌调性与豪华属性,更好地投入到豪华感的打造和品牌提升中,打造出色的豪华驾乘体验,更好地满足豪华市场的用户需求。”

从这样的状态不难看出,出众的产品实力和协同发展的新模式为东风英菲尼迪的发展提供了动力,随着全新一代英菲尼迪QX60的到来,东风英菲尼迪也将逐步回归到正常的轨道当中,开启发展的新局面。

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