魏牌粉丝节传递出哪些信息?

原创 文/罗超 时间:2022-01-18 11:12

长城这艘大船展现出令人惊叹的转型速度……

前两年,面对来势汹汹的新能源转型,很多人质疑,在传统SUV沃土上成长起来的长城汽车正逐渐被时代所抛弃。可长城这艘大船却在去年一年之内展现出令人惊叹的转型速度……

去年以来,从技术研发到内部架构,从产品布局到营销创新,长城各个层面的转型变革无疑是相对成功的。在焕然一新的全价值链体系支撑下,长城的电动化探索不再仅是依赖欧拉品牌进行差异化布局,而是深化到其他品牌之中参与更为直接市场对抗。

在去年广州车展上,魏牌一声“全面新能源化”的呐喊,充分展现出长城在转型过程中的决心与行动力。魏牌的切入点正是看到了目前自主品牌集中交火且胜负未分的两大核心领域—电动化与智能化,下一阶段市场主导权的较量在很大程度上就是这两大技术领域的竞争。

于是,魏牌开创出“0焦虑智能电动”全新品类,开始以智能DHT和高阶智能驾驶技术抢先占据新能源的品牌与市场高地,构建全新的技术体系与品牌价值,成为首个由传统车企向新能源车企全面转型的自主豪华品牌。

一方面,魏牌的智能DHT技术本质上是一套高性能的插电混动单元,具备 “跑得远”、“可油可电”、“油耗低”、“易补能”等特点,刚刚发布的魏牌摩卡DHT- PHEV能够为车辆提供WLTC工况下204公里的纯电续航里程以及1000+公里的综合续航里程,在很大程度上解决了当前电动车的用车焦虑问题。

另一方面,魏牌基于咖啡智能平台,通过智能驾驶、智能座舱、智能服务三个维度的全车智能融合创新,从感知、数据、HMI、服务与体验等多个层次上,共同推动了智能化产品力提升。在智能化时代,特斯拉、蔚来等新势力们将“软件定义时代”的口号喊得震耳欲聋,但“科技”不该也不会是新势力们独有的标签,传统车企们的转型速度也超乎想象。

魏牌清楚的知道,未来软件迭代的速度主导着汽车进化的节奏,魏牌如果不能建立起以科技为主导的产品标签,产品节奏以及品牌发展必然受限。因此,在开年魏牌举办的用户粉丝节上,其还发布了小魏同学2.0全新车机形象,这是一款拥有AI形象的智能助理,从没有形象到两只眼睛的1.0时代,再到全面进化为有表情、有动作的2.0版本,小魏同学2.0全新车机形象所带来的交互体验将会有了大幅度的提升。

根据魏牌的介绍,小魏同学2.0全新车机形象搭载了于微软深度神经网络的云端语音合成技术,发音得到进一步优化,配合20秒连续对话、上下文理解等技术,能够实现无限贴近于真人交流的流畅人机交互模式。

此外,构建To C的用户体验模式,实现传统车企品牌向用户型品牌转型,也就成了魏牌的另一项工作重点。它通过构建串联研产供销多系统13个关键节点的线上透明化订单系统、联动APP、短信等多渠道,让用户能够做到掌握实时的订单动态。

不仅如此,魏牌的“智享家”服务体系能够提供更智能的服务;智能化营销平台通过拉通手机端、车机端、智能穿戴端、终端,依托智能算力,实现服务的不断迭代、不断进阶,打造全时互联互通和实时在线的主动服务能力。

今后,魏牌还将全面加速用户全旅程数字化体验能力建设,将上线智能看车、预见式智能诊断、一键智能维保、一键智能定损等一系列全新服务内容,将被动服务升级为智能主动式服务。

长城此前以产品为导向的营销模式正在向着以用户为导向急速转变,用户对品牌的好感度不仅来自于产品本身,也在于用户本人对品牌的深度互动,也就是用户的“参与感”。

与传统的产品体验相比,魏牌通过“创想之城”为核心打造品牌创想IP体系,构建以APP为核心的创客社区,从而进一步完善了“用户共创”的深度与广度,在私域流量池中强化和巩固品牌认知以及品牌形象,在粉丝节现场发布的车控智能手表就是其中的代表作。

从魏牌的转型中可以深刻的感知到,核心技术的先进性、品牌价值的影响力、产品体验的革新化等等一系列因素都决定着新能源产品的市场高度,伴随强势产品的陆续进入,新能源市场前些年的群魔乱舞正在成为过去,唯有真正对这个市场心存敬畏,能够在多个领域内爆发出推进力的品牌与产品才能脱颖而出。

在魏牌的推动之下,中国汽车市场的发展轨迹已经相当清晰,那便是走出一条“高端+新能源+智能化”的进化之路。

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