原创 文/三涛 时间:2022-11-01 8:39
北京的深秋凉意渐浓,傍晚的冷风催促着过往的行人步色匆匆。此刻坝河北路的一个大厅里却热闹异常,一场汽车发布会即将开始,“生命之光”是这场发布会的主题。
它是一个全新的汽车品牌,它是诞生于中国的又一个汽车品牌,同时它也是一个新能源品牌,目前它的英文名称是——BeyonCa。
BeyonCa的核心团队是由一群来自全球汽车制造业、科技、消费电子、互联网以及健康等不同领域资深人士共同组成的。目前BeyonCa已在中国、德国、新加坡三个国家五个城市中设有机构,包括在中国的三个研发中心,在慕尼黑的设计中心,以及计划在未来升级为技术中心的新加坡分支机构。入局即是顶流,BeyonCa来势汹汹。
从“健康”出发
一场音乐剧拉开活动的序幕,一个木偶人经历千辛万苦寻找“生命之光”的历程打开了品牌的主题。Gran Turismo Opus 1的亮相也把全场推向了高潮,BeyonCa创始人苏伟铭先生在现场向大家表达了公司的品牌愿景——秉持“深度场景定义汽车”的研发理念,通过连接车内外的产品与服务,打造极致的用户体验,让用户尽享美好生活。
那么如何让用户尽享美好生活呢?又如何打造极致的用户体验呢?它们的出发点是“健康”。
BeyonCa用超越汽车的思维方式,基于对用户车内、外深度场景的洞察,构建出行解决方案和健康生态体系,为用户带来独特体验,构建美好生活。BeyonCa创始人兼董事长苏伟铭先生说:“场景不仅仅是功能和配置的简单叠加,更应该是艺术与科技的完美结合。技术的发展要服务人的最核心需求,因此,我们聚焦深度场景,聚焦健康。”简单的理解一下就是,未来当你开着BeyonCa的汽车车行驶了一段距离之后,你所驾驶的这台车可能已经悄悄的给你来了一个轻微的体验,什么体重,血压,心率等等,妥妥的一个健康“小助理”。
是不是有点与众不同,当其它品牌都在飙数据赛马力比电池的时候,这家车企确把健康放在了品牌的“内心”,听起来很有点意思。那么这样一台定义如此奥妙的汽车品牌,它的目标群体应该不是一般的大众,因为如果给你一台车的同时双送你一个“健康管家”,那么它的售价自然不菲,定位的高端显而易见。通过现场的了解,BeyonCa的定位应该是高于BBA的,有可能上探到保时捷,玛莎拉蒂一般的水平,标段高阶。那么在设计上BeyonCa是如何深入其谋的呢?
首先它认为设计的意义是艺术、是文化、也是平台的结合。把艺术感与美学,把对最精致细节的追求,把现代人对生活的诉求都囊括在内,在车内做出高雅和舒适的空间氛围。在这种氛围与充满力量的外观造型融合下,打造出了Sporty Relax的设计语言,这就是BeyonCa用户追求的生活状态,也是BeyonCa的品牌认知。这样一个定位高端豪华,又立意新颖的汽车品牌选择在中国首发,它的起程定点在了中国,那么它的旅程又该如何呢?
从中国出发
品牌一定是以市场为主导,我们看一下数据方面的支撑。2021年全球新能源品牌销量,据CleanTechnica网站公布的2021年全球新能源品牌销量数据显示,2021年全球新能源车型累计销量近650万辆,较去年同期增长108%,其中TOP20品牌销量476.34万辆,占全球销量的73.3%。具体分析来看,2021年全球新能源品牌销量榜单TOP20中,中国品牌8家,德系品牌4家,欧系品牌3家,美系品牌2家,韩系品牌2家,日系品牌1家。
中国2021年销售新能源乘用车293.98万辆,排名第一,占据全球新能源乘用车市场份额达45%,总体来说就是新能源正处于爆发期,而爆发的源动力就来自中国,而源动力的内核则是中国众多的新能源新势力汽车品牌们,是他们在推动着中国乃至整个世界的新能源进程,在中国发布合情合理,从中国出发大道之理。从中我们可以看出这家公司对中国对新能源有着充分的研究和摸索,翻开公司的组织架构,我们可以看出这是一家有着深厚底蕴的造车“新势力”。
首先BeyonCa公司在2021年6月成立,而在成立的三个月后,公司的注册资金由初始的5000万美元增至2亿美元,增幅高达300%,名为BeyonCa HK Limited注册于香港的公司为宾理提供了资金,目前持有北京宾理信息科技有限公司100%股权。当下BeyonCa HK Limited的五位自然人股东分别为苏伟铭、尤峥、廖显志、章熠、郑子斌。
其中, 尤峥现任东风汽车集团执行董事、副总经理,而廖显志任和武汉东风保险经纪有限公司董事长,表明宾理汽车会与东风汽车可能有着深度的关系。章熠为BeyonCa全资子公司宾理信息的高管,同时担任北京保险服务中心股份有限公司、北京好修科技有限公司、北京人济紫顶信息科技发展有限公司等公司的法定代表人,而郑子斌曾任google、百度、VIPKID技术部门负责人。
2022年2月,宾理汽车又与湖北武汉长江资本达成合作,双方拟联合设立湖北新能源汽车产业基金,基金预计总投资超过100亿元。围绕该笔投资,双方拟联合设立湖北新能源汽车产业基金(暂定名),主要聚焦投资新能源整车生产、销售及汽车生态产业内的股权投资项目。目前该项基金已储备宾理及产业链相关企业,不排除在武汉建设乘用车产业基地,同时构建围绕整车生产的产业上下游供应链生态。此次合作也落实了宾理将在武汉投产。由此我们可以看出BeyonCa的中资背景,至于他们是如何的合作形式,只留待以后持续的报道。
这样一个中资背景深厚的新势力品牌,选择从中国首发,自然有它的道理。无论是新能源的爆发给它带来了上升的气流,还是汽车行业到了变革的卡点,BeyonCa用它别开生面的歌舞剧把我们带进了一场汽车变革的意境中去,我们看到它的决心和勇气,同时也看到汽车行业变革的窗口,通过这个窗口我们可以重新打造不一样的产品,创造不一样服务,同时也能塑造不一样的汽车品牌。