原创 文/邓勇拓 时间:2024-10-09 9:43
在经历了40年的漫长岁月之后,大众汽车决定停止其Polo车型在欧洲的生产,腾出的产线将用于生产成本更低的纯电小型车,预计将是ID.2。毫无疑问,像ID.2这样的纯电小型车将取代Polo的地位。
事实上,这并不意味着大众将在全球市场放弃Polo这一经典车型,在欧洲生产线关闭之后,欧洲市场的订单将会在南非卡里加的工厂生产,全球其他市场则不受影响。但这也反应出一些问题,在电动化快速发展的今天,即使像Polo这样的明星家用代步车也逐渐走向了舞台边缘。
毫无疑问,电动化转型的速度逐步加快,让传统车企突然感到束手无策。无论是五菱宏光MINIEV、比亚迪海鸥/海豚,还是最近爆火的吉利银河E5、小鹏MONA M03,或者说是即将上市且又将是一个爆款家用代步车的吉利星愿,从A00级到A级的每一个细分市场,都找不到曾经熟悉的合资品牌。
这样的情况,突然在一个选车的故事上有了极为深刻的体现。
几天前,朋友跟我说到:“最近想买一台纯电动车,但看了一圈好像都不合适。”
一听这个,作为汽车小编的我瞬间来了精神。“你都有什么要求?”我心里嘀咕着,这还能难得到我。没成想,等她说完“最好合资车”要求之后,我想了半天也只能说出一句话:“现在自主当道,合资好像还真没太多合适的车型。但如果放在燃油车市场,情况可就不同了”
合资代步车,难寻当年风光
现在的年轻人买一台小车都看什么?首先是车不能太大,城市通勤一台小车更能应对自如,转弯、变道都更为灵活,停车也毫无压力。其次,配置不要求太高,但也能满足基本要求,最好再加上AEB这些主动安全的功能。
“10万-15万元的预算,挑一款符合要求的车型应该不难吧。”我思考了一圈,能选择的好像也就那么几款,而且居然大多数都是自主品牌的车型。合资品牌都去哪了?
在A0级轿车市场,像曾经的大众Polo、本田飞度等,都是炙手可热的明星产品,长期保持在月销一万辆的水平之上。再到A级两厢家轿,日产骐达、大众高尔夫等车型也都是市场的“常青树”,持续受到消费者的关注。
对于一台尺寸较小的车型,无论是家庭增购第二台车的用户,还是刚拿到驾照就去买车的年轻消费者,都是很好的选择。小型两厢车因其尺寸较小,在城市驾驶和停车方面更为方便,尤其适合城市通勤使用。
另一方面,两厢车通常配备的是小排量发动机,这意味着它们在燃油效率方面表现较好,能够极大地节省用车成本。而在曾经一段时期,也有过像1.6L排量及以下车型购置税减半的政策支持,因此极大地催生了这一市场的发展。
因此,正是这些因素的共同作用,使得这些A级以及A0级家用代步车在过去能够获得市场的广泛认可,也让更多的消费者愿意去买一台小车作为日常通勤的交通工具。
然而,随着电动化转型的浪潮不断推进,一切好像都变了。在如今整个合资品牌阵营,找一款尺寸较小的纯电动车,似乎除了大众ID.3之外就别无选择。电动化转型的迟滞,让合资品牌迫不得已用油车去打同级的电车,也在逐渐失去市场的巨大份额。
今年1-8月,A0级轿车市场销量榜单的前五名都是自主品牌,并且全部是纯电动车。曾经火热的大众Polo依然是合资品牌的头号种子,但在同级别市场中仅排在第六名,今年累计销量为12,243辆,不及同级头名比亚迪海鸥的二十分之一。
这是个什么概念?意味着像曾经那些两厢家轿,包括Polo、高尔夫、飞度和Life以及骐达等这些耳熟能详的产品,它们的销量之和都不及比亚迪海鸥一款车。更残酷的现实是,它们没有一款车型完成了电动化转型,或是有任何电动化的迹象。
唯一能扯上关系的,恐怕只有能称得上“纯电高尔夫”的ID.3。在销量方面,ID.3的表现还勉强说得过去,今年累计销量为55,148辆,在合资品牌的电动车产品阵营里,市场表现也算是首屈一指。
论产品力,ID.3在驾驶层面的水准一定能满足大部分消费者的要求,但如果说到大家都关心的智能化,可能就有些差强人意了。虽然ID.3在今年推出的聪明款主要升级了车机系统,但还是难和自主品牌以及新势力看齐,这也是合资品牌的短板。
而从整体来看,大众还有ID.3这款产品作为支撑,日系品牌整体都找不到一款同样定位的纯电车型。随着电动化转型的速度逐步加快,当自主品牌开始在这种精品小车路线发力,留给合资品牌的市场空间恐怕真的不多了。
10-15万元纯电,下一片红海?
如今,随着新车型扎堆涌现,一票带“7”的新车让人眼花缭乱。小米SU7、极氪007、极越07、领克07、智界S7等车型瞄准了B级以及C级新能源轿车市场,更让消费者欢呼雀跃的是,在价格方面却一个比一个更具诚意,“卷”成为了这个细分市场的代名词。
除了这些新车型,还有像小鹏P7、智己L7、飞凡R7、蔚来ET7等已经推出的成熟产品。如此来看,这些新能源车企似乎已经陷入了一个怪圈:要想在市场中“拼杀”出一条血路,必须先在中高级轿车市场立足。
可以看到,这两年尤其是今年以来上市的B级以及C级新能源轿车的数量迅速增长,并且它们的入门价格大都在20万元上下,让消费者都有些挑花了眼。更重要的是,它们之中的有些车型,轴距超过了3米,长度也接近5米,“加量不加价”成为这一市场的特点。
最初,特斯拉Model 3为大家“打了个样”,而一个又一个“Model 3杀手”的接连出现,让中高级轿车市场成为了一片红海,竞争变得愈发激烈。因此随着电动化车型的扩充,如今这一市场不论是新能源还是传统的燃油车,都有很多优秀的新产品。
相反,对于那些喜欢体型相对较小,价格相对经济的消费者来说,产品选择却并没有如此丰富。
事实上,B级以及C级轿车确实更能凸显品牌实力,但从市场整体来看,A级车却占了市场最多的份额。今年1-7月,A级轿车累计零售为232万辆,B级轿车为169万辆,而A0级和C级轿车分别为30万辆和37万辆。
这样的份额分布情况,在SUV市场也是如此,只是A0级SUV的销量总额比C级SUV更多,在各细分市场的总量排名中处于第三位。
从实际角度出发,除去那些主打个性的豪华品牌,一款车的配置如果基本够用,尺寸越小肯定价格约便宜。这也是为什么A级车会占据主流的原因,10万-15万元级的车型如今还是消费者的主流选择。
如果说,最近有一款A级车的市场表现突然“爆火”,那答案一定是银河E5。这款A级SUV在上市20天就实现了交付量破万的成绩,8月销量为12,227辆,9月销量14,253为辆,并且还处于供不应求的情况。
仔细斟酌,可以发现银河E5恰好切中了消费者的喜好。设计耐看、动力够用、续航处于主流水平、车机的智能化也表现优秀,没有那些花里胡哨的功能,反而将实用性做到极致。最重要的是,刚好处于10万-15万元的市场区间,也迎合了更多消费者的需求。
当然,在银河E5火起来之前,这个市场的主导权确实已经被比亚迪元PLUS拿捏了许久,它不仅是近一年来家用代步SUV的最佳选择,更替代了曾经火了10余年的SUV常青树哈弗H6。
如果你觉得银河E5和元PLUS尺寸太大,那么在A0级SUV市场,元UP的表现也十分出色。从今年3月开始交付,随着产能不断攀升,8月元UP的单月销量已经直逼2万辆大关,为19,344辆,成为这一市场的黑马。
而在A级轿车市场,除了比亚迪秦PLUS一骑绝尘外,同样走这条路线的MONA M03,也似乎快要将小鹏拉出泥潭,这种变化同样值得关注。
令人不禁深思的是,当新车的能源形式逐渐从燃油变成了纯电动,A0级以及A级车这样10万元级的家用代步车市场的格局,似乎发生了根本性的变化,话语权从合资品牌转移到了自主品牌,包括造车新势力。
而它们的背后,似乎都有一个无关乎品牌共同的特点,那就设计趋向大众化审美,没有花里胡哨的配置和功能,更加偏向实用主义,一切服务于用户体验,最好从体验上和同级或者越级产品对比要感受到超值,换一句话说:便宜才是硬道理。
更重要的是,当自主品牌的电动化发展速度逐步加快,家用代步电车市场上将涌现出更多优质产品,这将引发新一轮的市场竞争。在这个过程中,合资品牌面临的市场空间恐怕将变得越来越有限。
所以换个思路,这会是合资的新机会吗?