咋一听沃尔沃中国公开赛，或许很多人并不知道这是一项关于什么的比赛，出现的关键词反而是一个汽车品牌的名字。直到看到看到图片上的高尔夫球杆和赛事的活动场地——北京怀柔通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部才明白，哦！原来这是一场高尔夫球赛。

刚过去的五一小长假，第24届沃尔沃中国公开赛在北京怀柔通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部结束角逐，来自瑞典的高尔夫球选手亚历山大·比约克以总成绩 270杆获得赛事冠军，和其他获奖选手分掉了共计2000万元的赛事奖金。

实际上2000万只是奖金部分，算上所有赛事的投入，举办高尔夫公开赛的投入成本甚至要翻倍，同时沃尔沃还为所有一杆进洞的选手奖励一辆沃尔沃XC90。那么究竟是什么理由让沃尔沃如此舍得在高尔夫球赛上进行投入，况且这一做就是24年，更厉害的是这场赛事是是沃尔沃冠名赞助的第87场欧巡赛事，也是沃尔沃冠名赞助的第137场国际男子高尔夫职业赛事。

如果单从营销的角度来看，或许沃尔沃这么做是划算的，要知道沃尔沃中国公开赛是中国高尔夫领域的顶级赛事，并且今年的赛事获得了中高协、欧巡赛和亚巡赛的三方联合认证，受关注度自然也不小。同时各大体育频道的直播和转播、包括从赛前、赛中直到赛后的一段时间内邀请媒体对赛事进行广泛披露，所带来的传播价值不可限量，这也是劳力士，Blueair等国际大品牌连续多年赞助沃尔沃公开赛的重要原因，这对于沃尔沃品牌建设来讲也有很大的助益。

这样的表现也在市场反应方面得以印证。2017年沃尔沃汽车全球总销量再创历史新高，同比增长7.0％达到571,577辆，其中中国市场增幅最猛，同比高达25.8%的增幅，让沃尔沃在中国市场斩获了11.44万辆的销量成绩。今年第一季度，沃尔沃全球销量从去年同期的12.9万辆增长至14.7万辆，同比涨幅达到14.1%。其中，在华销量同比大增23.3%，达到2.88万辆。自2010年，被中国汽车品牌吉利以18亿美元收购以来，来自瑞典的豪华品牌沃尔沃一直坚持通过高尔夫植根中国这个“第二本土市场”。

沃尔沃中国公开赛董事会主席沈世闻说：“我们与亚巡赛有着历史渊源。中国是沃尔沃最重要的市场，而亚太地区则是我们全球增长的引擎，通过精彩纷呈的赛事吸引更多人关注，以更多的渠道和途径来展示沃尔沃的品牌形象。”

从这场高尔夫赛事现场就不难发现，除了随处可见的沃尔沃logo，沃尔沃汽车还展示了XC40、XC60 R-Design、XC90、VC90CC、S90、S90荣誉版（S90 EXCELLENCE）和V60 Polestar共7款明星车型，为赛事现场增加一道亮丽的风景，让现场观众在观赏比赛乐趣之余，也能一睹沃尔沃汽车的产品实力，感受到沃尔沃品牌的独特魅力。

不仅仅是沃尔沃，奔驰、宝马、奥迪等汽车品牌也对高尔夫情有独钟，建立了类似的高尔夫营销架构。显然这与高尔夫运动云集了中高层的消费人群有很大关系，中高端汽车人群和高尔夫人群有着高度重叠，对于品牌市场的精准推广能起到很积极的作用。

实际上高尔夫和沃尔沃的气质也颇有几分相似，沃尔沃车主是所有汽车品牌学历和文化涵养最高的，而高尔夫一直都是一项具有高雅气质的球类运动，它背后所包含的文化情怀与运动气息与沃尔沃汽车的气质不谋而合。放眼全球市场，沃尔沃车主有几个共通的点——他们都有良好的教育背景，他们都很享受生活，把家庭放在很重要的位置，因此高尔夫运动者与沃尔沃车主的画像也有很高的重合度。

凭借多年成功赛事的丰厚积淀，沃尔沃汽车在为观众和球员打造高规格赛事的同时，也让更多中国消费者感受到沃尔沃汽车人文、进取、创新的品牌内涵。通过沃尔沃中国公开赛，沃尔沃汽车更好地推动了与中国精英阶层的沟通。

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林在颁奖仪式上表示：“作为高尔夫运动的倡导者，24年来，沃尔沃汽车一直依托高尔夫领域的全球顶级资源，持续把顶级赛事引入到中国，在推动中国高尔夫事业发展的同时，不断围绕‘以人为尊’的品牌内核，深化沃尔沃汽车尊贵、优雅与活力的风采。”

创建于1995年的沃尔沃中国公开赛，历经24年的发展已成为中国乃至世界范围内的高水平国际赛事之一，并且不断完善和优化，形成了职业、青少年和业余相结合的发展模式。多年来，沃尔沃中国公开赛更是见证了程军、张连伟、吴阿顺、李昊桐等数名本土冠军，成为中国高尔夫运动人才培养的重要平台。

值得一提的是，此次沃尔沃中国公开赛，也出现了吉利控股集团的身影——铭泰，铭泰是吉利控股旗下第三产业投资和运营管理机构，体育是其核心的投资领域，铭泰集团投资举办的三亚学院高尔夫专业本科在校生500余人，是中国高尔夫教育的主力军，而三亚学院也是我国拥有高尔夫球场练习场且进行规模化本科教育的唯一高校。所以铭泰的加入，为沃尔沃中国公开赛带来了不少的资源和力量，也助力沃尔沃汽车在品牌营销和推广上得到进一步升华。