原创 文/崔力文 时间:2020-07-04 22:39
北京时间7月3日,身处新势力头部梯队的威马汽车,正式公布了其6月终端销量,累计交付新车2,028辆,再创年内单月销量新高,环比5月销量上涨34.9%,并连续4月实现环比攀升。
至于终端交付量能够持续上涨的原因,或许还是由于疫情冲击过后,新能源市场的活力已经大幅恢复。虽然从乘联会公布的整体数据来看,总量依然处在滑坡阶段,但是市场结构由B端逐渐向C端的倾斜,是所有主机厂愿意看到的。
并且,新势力车企已逐步成为新能源市场重要参与力量,并在汽车产业变革中发挥了正向激励作用。截至今年5月,以威马、蔚来、小鹏为代表的新势力车企总销量,已占中国纯电动份额的15%,较去年同期6%的市场份额有了较大进步。
另外的原因,据威马官方表示,为给用户提供安全可靠、质量稳定、体验出色、成本合理的产品和服务,威马汽车致力于构建更轻量化、多元化、规模化的新零售渠道网络,其中单以6月来看,前者便在国内15座城市中新增18个新零售渠道,实现用户体验的进一步升级。
不过必须承认,6月销量再创新高的威马危机犹在。其实,近来很长一段时间都会存在一个疑问,那便是当蔚来、小鹏、理想三家新势力车企的名字频繁出现在各大门户网站的首页时,威马其自身的品牌声量却显得有些微弱。
理想即将赴美IPO,小鹏P7开启大规模交付,蔚来正式获得合肥市政府的首笔融资,反观威马除了销量成绩再创新高外,并未有更多的突出“亮点”。在这背后,也体现出某些不利因素正反向拖拽着这家同为头部的新势力车企。
首先众所周知,去年11月威马汽车首席战略官Rupert Mitchell曾向外界透露,目前公司正寻求获得D轮10亿美元(约合70亿人民币)的融资,并有望在未来6个月内完成。
而最终结果却是,6个月后该笔融资并未按期到位。同时,今年年后还传出威马降薪,全体员工取消年终奖,此外13薪也被延后到今年6月发放的消息。现金流紧缺的问题暴露无遗。
其次,则是威马产品端的问题。因为早在去年就已被曝光的重磅新车“威马7系”,具体上市时间也被推迟到了2021年。届时,该细分市场的份额早已被小鹏P7、特斯拉国产Model 3等车型瓜分殆尽,并且还要面对蔚来年末将要上市的ET7纯电轿车的直面竞争,所以威马7系的终端压力可想而知。
最后,则是威马CEO沈晖的问题,无论今年年初与美团王兴的那次“对赌”,还是威马EX5-Z新品发布会上,那段说唱怒怼特斯拉,不知为何还是总会带给大家一种“低端营销”之感。当蔚来、小鹏甚至理想都在全力塑造属于自己的用户画像群体之时,威马却有些迷失方向。
因此,当下最为适合这家车企的一句话就是“好则能够愈发向上,坏则可能坠落深渊”。