12月30日，推迟了一个多月的广州车展终于拉开帷幕。作为华南地区影响力最大，也是国内四大A级车展之一的广州车展，对于市场可谓有着举足轻重的影响。对此，各大车企也是摩拳擦掌，开始大秀肌肉，展现未来的规划以及市场憧憬。

其中，一汽丰田在本届广州车展以“跃然新境界”为主题举办车展发布会，全新皇冠 SportCross正式开启预售，并与全新皇冠Sedan首次线下与公众见面。两款新车吸引了众多车迷和消费者的目光，也彰显出一汽丰田皇冠品牌的卓越魅力。

皇冠品牌不断扩充，打造更高端的市场形象

说起皇冠，还要从一年多以前开始讲起。2021年，以皇冠威尔法、皇冠陆放为起点，一汽丰田皇冠品牌正式将“皇冠”从一款传奇轿车转向独立豪华品牌，并开启了其中进化的路程。去年，皇冠威尔法与皇冠陆放在市场中始终保持热销态势，全面引领一汽丰田品牌向上。

随着市场的不断开拓，作为丰田“革新与挑战”精神图腾的皇冠品牌，此次亮相的全新皇冠 SportCross作为一汽丰田皇冠品牌“首款中型豪华跨界车”，在广州车展上共发布了两款车型，预售价格分别为36.9万元与42.9万元。

在外观上，新车采用“岛式结构”设计理念，拥有简约的设计与极具视觉冲击的黑金双色车身配色，创造了犀利动感的“多彩皇冠”。动力方面，全新皇冠SportCross 2.4T HEV四驱至尊版，为丰田全新设计的混合动力系统。依托丰田全球领先的研发技术实力，全新皇冠SportCross峰值功率达255千瓦、最大输出扭矩551牛·米，零百加速仅需5.8秒。同时，基于TNGA平台重新调校的前后独立悬架，搭配E-Four Advanced电子四驱系统，将为用户带来非凡的驾控体验。

一直以来，丰田皇冠都是行政级豪华轿车的绝佳代表，因此对于轿车产品的规划，一汽丰田一直都在不断探索。本次在广州车展正式亮相的皇冠Sedan，将作为皇冠品牌轿车品类的代表作，赋予皇冠品牌全新活力，并助推皇冠品牌产品矩阵不断完善，为新世代用户提供更多元的选择。

显然，皇冠Sedan凝炼了皇冠品牌传统稳重的风格，以更大气的尺寸格局，更高品质和更高舒适性，将赋予用户“头等舱”般的感觉，续写皇冠轿车新传奇。伴随着全新皇冠SportCross与全新皇冠Sedan的到来，皇冠已成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌，全面满足用户对高端车的多元化需求。

对此，为了为了给新世代用户带来“皇冠级”服务体验，一汽丰田还将建立皇冠专属服务保障体系，打造覆盖一二线城市的“皇冠独立展厅”，并加快推进现有4S店升级到第三代店铺，特别设置“皇冠品牌专区”，为用户打造一个新的消费市场。

借皇冠之名，一汽丰田迈向发展新阶段

2022年，一汽丰田累计销量达1000万辆。立足“千万+时代”的崭新起点，一汽丰田将全面拥抱时代变革，以混合动力技术为核心，让电动化连接智能化，打造全新的“智能电混双擎”，为用户带来更愉悦的出行体验。同时，一汽丰田还将以TSS技术为核心，让驾驶辅助连接智能化，打造“T－Pilot智能驾驶辅助系统”，使用户出行更便捷、更安全。

为了保持优良的可持续发展理念，一汽丰田将秉承“回归原点”的思维，敬畏产业，坚守品质，倚重伙伴，拥抱时代，满足用户。此外，一汽丰田还将以“固本培新”的思想，巩固高品质、高可靠性和高耐久性的QDR优势和用户口碑，并扩大中高端销售占比，满足用户消费升级需求，培育品牌向上。

对于未来，一汽丰田将基于千万用户基盘，挑战更高销售目标，培育品牌向强。面对电动化的转型，将以bZ为核心、以数智化为支撑，冲刺新赛道，并不断推动品牌焕新，朝着更加广阔的市场不断发展。

在本届广州车展上，一汽丰田除了带来两款全新皇冠外，还有用户熟知的卡罗拉、荣放、凌放、锐放、亚洲龙、皇冠威尔法、皇冠陆放等经典车型，以及新近上市的“全场景 新主流MPV”格瑞维亚，与基于e-TNGA BEV专属平台打造的TOYOTA bZ纯电动专属系列首款纯电动SUV bZ4X与首款纯电动轿车bZ3等众多明星产品，全面展示着一汽丰田“量产幸福”的诚意与实力。

毫无疑问，对于未来的发展，一汽丰田将积极拥抱时代变化，并且以开创探索的精神奋勇前行，加速向“全价值链共创的用户运营型企业”转型。随着皇冠品牌产品阵营的不断完善，也将推动品牌价值向更高阶段快速发展。