没有物竞天择，只有顺势而为，任何一个产品或行业，都可能完成自我功能的重新定义，而这在本质上是一次基因革命。当全新的商业思维站在实体经济的角度，探索商品和服务的基因再造，也许是一双跑鞋，也许是一束鲜花，也许是一个汽车品牌。

9月9日-9月10日，一汽-大众奥迪作为“奥迪 • 造物学”首席合作伙伴，携手场景实验室，邀请奥迪英杰汇成员、奥迪创新人物等分享创新案例，从四个维度深入分析互联网时代下的新商业模式，为每一个渴望拥有更高商业视野，洞悉未来趋势的人和组织提供创新的商业思维指导，鼎力支持《奥迪 • 造物学：新物种商业方法》创新课程的正式起航。

吴晓波曾说：“今天的中国商业是一个以试错为主题的新世界，我们每一个人都在不断的自我否定，而否定之否定，则均基础于自我认知的升级。”而这些经由“奥迪 • 造物学”全新升级而来的再造“物种”，将成为驱动企业进化的关键引擎。新旧交替，不仅来自于外部行业竞争，更关乎内部基因进化。

自我进化

科学技术是第一生产力，商业思维跟上科技的脚步是每一个企业突破瓶颈的第一道坎。技术革新让企业战略周期越来越短，商业模式快速达到规模极点，然后却往往遭遇断崖式失效。创新、创意与创造之重要性让传统管理工具逐渐失去意义，不得不承认，在变化加速度的当下，传统行业不进则退。

“品牌永远代表着一个承诺，而我们的承诺就是Vorsprung进取。Vorsprung进取意味着多走一步。走在行业的前沿，开发最便捷的解决方案。”在7月份的奥迪全球品牌盛会上，奥迪股份公司管理董事会主席鲁伯特.施泰德向外界传递出了这样的态度。

北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO、奥迪创新人物  郑亚旗

在9月9日的演讲上，北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO、奥迪创新人物郑亚旗对“反经验”和“意义覆盖”两大商业新物种的核心要素进行了深入分析：“优秀的企业，在任何情况下都要保持清醒。要保持长线IP运营的生命力，就不能为追求眼前利益而放弃对内容（产品）品质的把控和积累。”

进入中国市场近30年来，一汽-大众奥迪始终秉持进取的“工程师精神”，深入解析市场环境，不断创新产品和商业模式，以全球同步的品质标准和有针对性的本土化改进，树立市场标杆的创造者形象。

与此同时，一汽-大众奥迪凭借前瞻的战略眼光，洞察商业发展趋势，并通过服务创新和营销创新，为消费者带来行业领先的消费体验。

作为一个有着超过百年历史的高档汽车品牌，奥迪在“突破科技启迪未来”理念的指引之下，不断改变自我、改变行业、改变历史，这种“造就改变”的“工程师精神”也与当代主流的“造物文化”不谋而合。

理解造物学的概念，绝不是通过几个匮乏的词藻，一汽-大众奥迪用实际行动给“造物文化”做出了诠释。

整合式营销下的品牌年轻化

如同一汽-大众奥迪自己认为的那样，作为“创造者文化”代表，奥迪一直走在“造物”之路上，孜孜不倦地寻求突破。

实际上，一汽-大众奥迪很早就做出改变，逐渐从以产品为中心向以用户为中心看齐，与此同时，奥迪在2016年开启了“产品大年”，加大车型更新换代和投放力度，为用户提供更多搭载奥迪先进科技的车型。

一汽-大众奥迪更将目光瞄准了越来越趋于个性化的中国用户，开启了一个属于奥迪的年轻化品牌形象的建设新纪元。期间，一汽-大众奥迪不仅推出了一系列个性、时尚的产品，极大地满足用户多元化、个性化的需求，还依托互联网时代下创新的年轻化营销方式，与年轻消费群体进行积极的沟通。

一汽-大众奥迪表示：“奥迪品牌提出了整合营销模式，把内容、渠道、体验、互联网技术等等，全部应用起来。好比对年轻消费群体形成一个包围圈，他在任何环境下，从各个维度得到的信息，都是和品牌有关的。”

一面是扩大产品布局，另一面突破创新营销模式，一汽-大众奥迪品牌形象的年轻化转型颇具成效。2016年，奥迪在华全年实现销量589,088辆，创造了中国豪华车品牌有史以来最佳年度销量纪录，同比增长3.73%，国产车型销量达到539,000辆，同比增长5.23%。其中80后、90后用户比例达到54%，女性用户比例达到42.4%。

一汽-大众奥迪在去年的收获，一定程度上要归功于其商业模式的转变。在营销大变化的环境下，单独任何一种营销模式，不论是操作方法、内容，还是体验，都不能改变整体印象。而整合式的营销模式为一汽-大众奥迪的转型提供的机会——在任何一个营销战役上，或者营销活动上做多维度的整合传播。

未来移动出行领导者

从产品到用户，再到精准定位于年轻消费群体，奥迪的年轻化转型是“造物文化”的一次完美落地，也是成功检验“造物学”理论的一次实践。全新的战略、模式、全新的应用场景架构、基于互联网科技进化的新商业模型设计，奥迪的品牌输出能力有了一次极大的提升。

除了自身换血与基因进化，面对变化加速度的时代，现阶段企业对于前瞻科技领域的把控将决定未来三十年的市场格局。

在9月10日的课程上，阳光媒体集团主席、奥迪英杰汇文化大使杨澜女士深入探讨了她的人工智能探寻之旅，她谈到：“人工智能将为人类和商业带来4大机遇，以人工智能为代表的技术发展成为新物种爆发的基础动力，不断意义覆盖原有商业逻辑。”

今年3月的全国两会上，“人工智能”首次被写入《政府工作报告》；7月，国务院正式印发《新一代人工智能发展规划》，其中明确提出，到2030年，人工智能理论、技术与应用总体达到世界领先水平，成为世界主要人工智能创新中心的战略发展目标。

种种迹象表明，在全球重大科技创新领域里，人工智能正站上风口。一项新技术有开创者、追随者和掉队者，毋庸置疑，秉持着“突破科技启迪未来”的品牌精神，奥迪在人工智能领域绝对走在了前面。

场景实验室创始人、造物学出品人  吴声

奥迪股份公司管理董事会主席鲁伯特·施泰德表示：“奥迪AI（奥迪人工智能子品牌）是奥迪品牌的技术承诺，它不仅仅是一项汽车技术，而是关系到我们在交通生活中的所有合作伙伴。他们相互关联，形成了群体智能。未来，奥迪会将奥迪AI逐步部署到所有的车型中。”

随着奥迪人工智能技术子品牌奥迪AI正式亮相，这奥迪开始从汽车制造商转变成移动出行解决方案的提供者。然而事实上，早在10年前奥迪就预测到自动驾驶技术将彻底改变移动出行。在2004年上映好莱坞大片《机械公敌》中，明星车型奥迪RS Q便展示了奥迪对于2035年自动驾驶的愿景。

当这种前瞻思维落地在飞速进步的中国土地上，面向“数字化”、“可持续”、“城市化”等汽车行业新的发展趋势，一汽-大众奥迪势必将其品牌DNA贯彻得更为彻底。坚持着创新精神突破科技的业务发展模式，一汽-大众奥迪在向着更智能、更互联、更环保的方向发展，打造未来的高端移动出行的道路上一往无前。

不得不说，一汽-大众奥迪在已有的强大技术及品牌实力的支撑下“造就改变”，与当下流行的“造物文化”正相契合。他们不断锐意创新、不断突破期待，不断进取前行，将与用户共同创造一个更美好的未来。