全球化布局再起新篇,广汽传祺逐梦俄罗斯

原创 文/杨晶 时间:2018-09-01 13:25

立足中国,放眼全球,广汽传祺的国际化步伐越发坚定。

如今中国正在进行一场全新变革,其重要性和历史意义不亚于40年前。经过数十年的发展,中国企业羽翼丰满,将“中国制造”带到全球,在极短的时间内改变着全球经济格局,智能手机、电脑、服装、无人机等在中国设计、研发、制造,源源不断地走向海外,让这些中国品牌在各大洲声名鹊起,誉满全球。

对于抱负远大、渴望成功的汽车企业而言,也是如此。尽管中国有连续9年蝉联全球汽车产销冠军的市场,有极其熟悉的经营环境和丰厚的利润,但仍有一些胸怀远大的企业将目光投向了海外,因为他们深知,中国汽车产业要实现做大做强的梦想,就必须有全球视角与布局,这是一种精神、一种格局,一种可以决定企业怎么走、走多远的视野,后起之秀广汽传祺就是其中之一。

成为“世界级品牌,全球化企业”,将发展置于全球一体化的经济秩序中参与博弈,是广汽传祺在发展过程中的整体目标,无论其处于增长高位,还是身处发展低谷。

2018年1月16日,广汽传祺第四度亮相北美车展

8月31日的成都车展上,广汽传祺GM6首次在西南市场正式亮相,引起了诸多媒体老师和提前进场观众的围观,而在12,728里之外的俄罗斯莫斯科车展上,GM6的一众兄弟车型正在接受俄罗斯人民的检阅。

穿越欧亚大陆,跋涉万里,广汽传祺在这个潜在市场的头号车展上郑重宣布:将于2019年择机进入俄罗斯市场,计划用3-5年的时间成为俄罗斯市场的主流汽车品牌。

继滚滚车轮驶过尼日利亚、伊朗等中东、非洲、美洲五大板块15个国家和地区后,广汽传祺的车型即将在贝加尔湖畔、莫斯科、圣彼得堡等地疾驰狂奔,将有越来越多的国家和消费者开始认识和了解这个来自东方的汽车品牌,见识到“中国质造”的力量。

进军俄罗斯背后的魄力与勇气

在世界其他国家和地区破关立足的同时,广汽传祺也在考虑有潜力的新兴市场,俄罗斯市场是其中之一,这是经过深思熟虑的战略性选择。

俄罗斯是能源、原材料出口大国,也曾创造过军工重工业领域的辉煌,但在产品、市场、金融等多因素作用下,自主品牌节节败退,如今仅有伏尔加、嘎斯等定位较为低端的品牌存活,高端车型为雷诺、日产、大众外资品牌所占据。从2017年底、2018年初以来,由于政府政策的开放以及经济复苏,俄罗斯车市大幅回暖,处于行业周期的上升时候,正是进入的好时机。

欧洲商业协会(AEB)公布的数据显示,2017年,俄罗斯汽车市场增长至1,595,737辆,对比2016年涨幅达到12%,经过连续4年同比下滑后止跌回升,在全球也能排到前10位。今年7月同比增长10.6%达143,452辆,1-7月累计销量同比增长17.0%达992,673辆,预计下半年会保持这一增长势头。

中国汽车制造商由于地理位置紧邻俄罗斯,而且在制造成本控制方面有着优秀的体系,很早就开始向俄罗斯市场提供配置更丰富、设计更现代化、价格也更有竞争力的产品。

今天的传祺选择进入俄罗斯,既受其全球化战略目标的驱动,更因其具备了这样的实力。十年发展,广汽传祺坚持从中高端起步,其单车平均售价站稳15万元区间,成为“含金量”最高的中国品牌之一。GM8、GS8、GA8、GS4、GA4等一系列明星产品,让传祺实现了轿车、SUV、MPV领域的高质增长和均衡发展,并且传祺品牌频频亮相中东、北美等国际顶级盛会,其品牌的全球影响力也得到了全面提升。

传祺获J.D. Power IQS中国品牌五连冠,创领行业品质典范

从品质上来看,凭着对品质的坚守,广汽传祺已经拥有了可以媲美国际主流品牌的品质。在全球权威市场研究机构J.D. Power发布的中国新车质量研究报告(IQS)中,广汽传祺连续五年名列榜首,充分证明了其产品品质的可靠性与稳定性。今年1月,凭借着严苛有效的质量管控体系和深受消费者欢迎的世界级产品,广汽传祺获得了“2017年度广东省政府质量奖”的权威认定,再一次彰显了传祺追求高质量发展的强大体系实力。

品质的坚守,带来销量的增长和效益的提升。广汽集团2018年半年报显示,广汽乘用车实现产销 284,697 辆和 268,204 辆,同比增长 13.98%和 6.90%;实现营业收入288.07 亿元,同比增 5.74%。

莫斯科车展广汽传祺发布会现场

2017年,广汽传祺就已经启动了俄罗斯车辆准入开发认证工作, 今年8月首度参加莫斯科车展,借车展机会召开品牌推介会,并启动经销商招募,待2019年择机开业上市。

秘诀是诚意与实力

如何让俄罗斯媒体、经销商和消费者最快地认识传祺?了解传祺?相信传祺?秘诀就是表现出足够的实力和诚意。

莫斯科国际车展MIAS开幕当日(8月29日),广汽乘用车召开了新闻发布会,并现场举行了广汽乘用车俄罗斯有限责任公司的剪彩仪式,宣告其正式开始运营。

“广汽乘用车俄罗斯子公司是广汽传祺首个在海外设立的销售公司,是广汽传祺跨国经营和属地化运作的首创尝试。今年俄罗斯子公司将正式开始运营,未来这里将不仅作为传祺品牌汽车的进口商和总代理,还将与俄罗斯当地经销商建立更加开放、包容、双赢、互利的伙伴关系,逐步构建传祺在俄罗斯的销售网络。”在新闻发布会上,广汽乘用车常务副总经理詹松光表示。

广汽乘用车常务副总经理詹松光发表致辞

在8月30日的品牌推介会上,广汽传祺向潜在意向经销商全面介绍广汽传祺的品牌发展之路、国际化布局与未来发展蓝图等,为建立传祺俄罗斯经销商网络拉开序幕。

广汽乘用车总经理助理、广汽乘用车俄罗斯有限责任公司执行董事、总经理王顺胜向各经销商伙伴介绍了传祺未来在俄罗斯的商务政策,他提到:“未来,传祺将计划每年至少推出1-2款车型导入市场,并不断丰富产品矩阵。希望能用3-5年左右的时间,把传祺品牌打造成俄罗斯主流汽车品牌,并实现年销量目标5-10万辆。”

广汽乘用车在品牌推介会上向有意向的经销商介绍未来发展蓝图

此次车展广汽传祺携明星车型矩阵齐聚莫斯科。莫斯科克洛库斯国际会展中心3号展馆14号展厅的C203展台正是广汽传祺展台所在,展台面积达到1044平方米,传祺GS8 、GA8和GM8三款高端战略车型联袂亮相,GS3、GS4、GA3S等其他主力明星车型也首次登陆俄罗斯,全面展示了传祺家族强劲的产品实力。

GS8作为传祺“8”系列高端车型之一,硬朗霸气的外观一亮相就吸引了不少现场观众和媒体,继进入中东、南美、非洲等多个海外市场后,此番再度俘获俄罗斯人民的芳心。GM8和GA8也成为现场关注的焦点。

广汽传祺明星车型矩阵闪耀莫斯科

集“祺云概念智联、大师底盘调校、豪华生态座舱、国际风范设计”四大产品卖点于一身的全新“祺云概念智慧SUV”传祺GS4也首度亮相俄罗斯,全新GS4展示了汽车拥有能理解会思考的“大脑”后,人车能够实现默契沟通的美好体验。

为了进一步下探市场,传祺GS3将目标客户定位都市年轻核心群体,该车搭载广汽首创的贴心驾驶伙伴“广小祺”,与车主实现情感互动,加上T-BOX车联网3.0系统,智能互联装备傲视同级。

全新“祺云概念智慧SUV”传祺GS4

作为广汽传祺启动“轿车振兴计划”后的又一战略级重磅车型,传祺GA4充分满足不同类型消费者的用车需求,为广汽传祺实现全领域的均衡发展,进入新一轮的高质量发展增添新动能。

目前汽车智能化、电动化成为主流趋势,此次亮相的传祺GE3新能源汽车代表着广汽传祺的技术创新,新车整体造型极具科技感与时尚感,应用简洁的“Low-Poly”(低多边形)设计语言,让人眼前一亮。在智能化、网联化领域更是配备了智慧传祺车联网3.0系统、广小祺智能车伴侣等领先科技。

乘东风扬帆远航

没有全球视角和国际布局的自主车企,难以承载中国汽车产业做大做强的民族梦想。作为一家拥有宏伟目标的优秀典范,传祺不断追求突破创新,在具有潜力的新兴市场上披荆斩棘,此番登陆俄罗斯便是明证。

对广汽传祺而言,进入发展中的俄罗斯市场,其意义在于让这个地理大国上的消费者认识并感知传祺车型的世界级水准,形成良好的品牌形象,这也是广汽传祺实现品牌向上和成为全球化企业的重要战略步骤。

广汽乘用车总经理郁俊在2018海外经销商大会发表讲话

早在2018海外经销商大会上,广汽乘用车总经理郁俊就曾表示,广汽传祺致力于打造成为“世界级品牌,全球化企业”,如今积极响应国家“一带一路”倡议,深耕“一带一路”沿线地区市场,俄罗斯成为进军欧洲更成熟市场的起点。同时,广汽传祺还将首次参与欧洲主流车展——巴黎车展,持续提升传祺品牌的国际知名度和美誉度。

“广汽传祺相信,如果每个人都敢于追寻伟大,世界将会更美好!”在广汽传祺10周年的庆典上,广汽乘用车总经理郁俊宣布了广汽传祺全新的品牌愿景,全面提升品牌形象。此次进军俄罗斯,是全新品牌形象提升后首度亮相国际车展,广汽传祺又向打造“世界级品牌,全球化企业”的远大目标迈进全新一步。

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