8月销量激增47.1%是广汽丰田以攻为守的开始

原创 文/张玉硕 时间:2018-09-04 10:33

日趋“激进”的不只是凯美瑞和C-HR,而是素以“稳重”之称的丰田。

今日,广汽丰田官方数据显示,8月销量54,540台,同比增长47.1%,刷新单月销量纪录。1-8月累计销量361,046台,同比增长21.1%。

在诸多汽车制造商在市场的压力下步伐放缓之时,广汽丰田一队轻骑,起到了出其不意的市场效果。更为关键的是,销量的高增长,以及扩张产能预示着丰田汽车的在华政策的重大转变。

战报为表,C-HR 8月销量3,756辆。虽然其7月销量仅有151辆,不及奕泽的2,538辆,但车能爬坡后,有望助力这款个性SUV实现反超。

第八代凯美瑞15,475辆,同比增长137.1%,其中2.5L和HEV混动版车型销量占比60%。第八代凯美瑞双擎8月销量2,572台,同比增长10倍。不过随着8月29日价格上更有竞争力的雅阁锐混动上市,凯美瑞必须接受“一起混”的局面。

汉兰达8月销量为9,879辆,同比增长32.4%,30万级车型销量占比超过81%。作为一款非豪华车,汉兰达卖出了令很多豪华车羡慕的价格,而且其价格之坚挺——“等3个月,加价1.5万元”,也令冠道、锐界、大指挥官等经竞争者难以望其项背。

雷凌家族8月销量16619台,同比增长8.7%;致炫+致享8月销量8811台,同比增长13.1%。

战局为里。广汽丰田高增长的背后是其稳健且健康的渠道,在今年斯巴鲁、广汽菲克、潍柴等不少汽车品牌经销商“造反”时,广汽丰田获得经销商的广泛支持就难能可贵。

回溯到三年前,经历过政局与市场的双重打击,广汽丰田决定“客户、经销商和供应商”为核心的价值体系,并在2016年初开展一个覆盖经销商渠道的构造改革,以经销商的收益为中心进行改革,用以提升经销商渠道的收益,并明确命名为“2016年~2018年收益三年倍增计划”。在这一计划的指导下,广汽丰田加快了经销商与主机厂之间的信息流动,提高了问题的反馈处理速度。与其他汽车制造商“压库”,将销售压力转嫁给经销商不同,广汽丰田给每家以一定的配额,譬如每个月给每个经销店10辆不到的C-HR,固然有产能不足的问题,也为经销商减轻了压力。

广汽丰田销量暴涨,也需面临产能的巨大压力。在如今复杂多变的国际政治经济格局下,丰田汽车的在华发展策略也在发生重大改变。

2009年从美国华尔街起源的经济危机席卷全球之际,以美国为境外第一大市场的丰田汽车遭遇了重大危机,召回1400万辆汽车,创业71年来首次利润亏损,丰田章男临危受命,提出“回归原点”的经营战略,丰田顺势停下了扩张的步伐。如今面对中国这一蝉联了9年的第一大全球市场和远低于全球均值的市占率,丰田汽车决定剑出长鞘。

日前,据日本《东京新闻》披露,丰田拟在2020年把在华产能提高到每年200万辆。广汽丰田将当前三大生产线的基础上,再扩展12万辆产能,其中部分集中在新能源领域。

产能问题解决后,预计未来汉兰达及凯美瑞的产能状况得到改善,而投产新车型有望为与丰田RAV4相同级别的紧凑型SUV产品。继布局了普混之后,广汽丰田未来还会推出插电混动车型,以及从中方广汽集团导入的ix4纯电动车型。

扩大规模之下,广汽丰田也会面临新的问题,不过起码2018年,广汽丰田的销量目标已经稳稳达到了。

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