自带“合资品牌首款互联网SUV”标签的东风雪铁龙云逸，终于在8月31日的成都车展上公布了11.58万起的预售价格。对于转型中的东风雪铁龙而言，云逸一方面将进一步强化全新“逸”字辈的全球产品谱系；另一方面其自带的互联网因子，成为东风雪铁龙品牌年轻化的全新方向。

“因你不同”的潮流元素

东风雪铁龙SUV云逸的预售价格公布现场，打包出现的还有全价值链拥抱数字化、互联网人车生活场景、电商平台的众创众筹模式等一众IT化的技术与场景应用。东风雪铁龙期望通过互联网化的数据思路，为消费者提供基于互联网大数据、柔性化定制等前沿技术，以及产业链深度整合的支撑，并以此在云逸车型上向市场呈现出“因你不同”品牌主张的大胆与创新。

针对云逸的预售，东风雪铁龙在8月24日携手阿里专门开启了互联网众创活动。在线上平台，你只需要手指滑动点击几下，就能亲自搭配时尚的颜色、高科技的配置、炫酷的定制装备，设计并创造自己的理想之车。众创只是开始，东风雪铁龙同步宣布，从9月1日起携手阿里启动云逸众筹活动，为首批云逸预订用户定制专属福利。这是东风雪铁龙云逸对互联网新零售方式一次大胆的创新尝试，在一定程度上颠覆了现有的购车模式，更强的互动和更深度的定制参与感，这是东风雪铁龙期望在售前阶段就传递给消费者的“因你不同”。

使用过程中的“因你不同”才是东风雪铁龙SUV云逸的核心竞争力。

东风雪铁龙云逸之所以能被称为专属互联网SUV，归结于其搭载的深度定制的AliOS斑马智行系统。云逸也是合资品牌中首款搭载AliOS斑马智行系统的车型。云逸搭载的AliOS斑马智行系统是时下最先进的智能车机系统，依托自身超强智能系统，加上阿里巴巴服务生态的强大支持，使得东风雪铁龙云逸能够提供出众的车载互联网体验，成为知你、懂你、助你的“小伙伴”。

东风雪铁龙总经理任光表示：“我们希望云逸成为陪伴我们的消费目标人群——互联网原生代的伙伴，成为陪伴他们生活的一部分，希望我们的产品融入他们的生活。云逸的互联网属性，让它能够伴随着你个性成长的，有这个车你等于多了一个小伙伴，你使用的频次越多，它对你的习惯越了解，从人找服务转化成服务找人。”将汽车变成懂你的伙伴，通过养成，让车成为年轻人的生活伙伴，这是云逸讨好年轻消费者的必杀技。

品牌的养成

刚刚到任不到3个月的东风雪铁龙副总经理萧逸飞对中国市场并不陌生。15年前，当神龙公司正要迎来双品牌时代时，萧逸飞就曾在东风雪铁龙工作过一段时间。再次回到东雪铁龙之前，萧逸飞已经在南美、伊朗PSA集团的兴新市场中工作过很长一段时间。面对如今的中国市场，他表示：“相较于15年前，中国汽车市场有了翻天覆地的变化，主要体现在消费群里更大、更年轻；用车和拥车的方式从购买变成购买与租赁并行；市场上的品牌数量也远远多于15年之前。”

相较于全球其他市场，萧逸飞认为当下的中国市场年轻消费人群比重在快速提升，汽车消费人群对互联网的需求明显高于其他市场，对兴新技术的接受度也高于其他市场。云逸的互联网特质正式争对这种市场判断做出的。他对云逸的竞争力定位是：“在中国无论是年轻人还是普通人群，已经离不开手机了，时时都用手机这个工具，人机产品出来以后，在这款车上搭载之后，很多信息交流已经可以摆脱手机，通过我们这款互联版的车来实现。云逸是雪铁龙和东风雪铁龙品牌下非常重要的一款产品。”

东风雪铁龙副总经理萧逸飞

“我们确实不想为做品牌而做品牌，我们要把品牌和车型做强关联和强结合”任光在介绍接下来的品牌发展计划时强调。在东风雪铁龙与雪铁龙全球品牌调性保持全球一致的前提下，东风雪铁龙希望自己的品牌能更容易被市场说感知到。从产品上看，任光表示：“让我们的用户感觉到更温暖和亲和，这也是东风雪铁龙所有产品的设计的出发点。现在的年轻人进入了消费、生活压力比较大的状态，生活环境也比较焦虑。我们不希望生活的一切都让人感觉很尖锐，你并不必凡事第一，你也不必将所有人甩在身后。真正的生活应该有松有弛，我们希望通过我们的产品，无论是从外观还是车内的氛围都可以缓解一部分年轻人在生活中的焦虑，这也是我们跟年轻人的在生活态度上的契合点。”而从网点发展来看，东风雪铁龙的目标是：“计划三到五年内把所有的网络全部改造。而且这段期间，网络上同步做一些调整，所有调整的基础是要让用户对东风雪铁龙形象感知更强烈，感知到我们的品牌更时尚。”

云逸所呈现的互联网基因只是东风雪铁龙产品互联网化的第一步，明年还会有第二款互联网化的产品问世，后期产品方面基于大数据的调整也会逐步进行。从产品到品牌，东风雪铁龙都期望能通过更高的互动效率和更高的感知效率，建立起具有养成属性的品牌认知和品牌价值。