212品牌开启跨界探索：依然年轻，依然在路上

“212越野车一直在路上，与心怀年轻的人同频共振。年轻不仅是年龄的数字，更是热爱与探索。作为一个具有探索精神的品牌，212越野车正在持续拓展自己的边界。”

无论是销量、保有量还是讨论度，方盒子越野车近来的火爆程度都有目共睹。然而，稍微回顾一下方盒子越野车的历史便能惊讶地发现，早在60年前，相关车型就已经出世，并火便了大江南北。

1961年，北京汽车制造厂历经三个月的艰苦设计和筛选，成功试制出第一辆210样车；1963年，210C轻型越野车经国家鉴定委员会鉴定，批准产品设计并予以投入工艺试验；1965年，北京汽车制造厂第一代军用越野指挥车诞生；1966年，212越野车被国务院批准定型并正式投入量产，并随后作为天安门广场检阅用车，首次亮相。

然而，在漫长的高光时刻后，这位越野鼻祖却突然消失在大众视野，除了1997年有车主驾驶212环绕地球一周引起舆论关注外，212错过了中国汽车市场高速增长与繁荣阶段。

幸运地是，212并没有被遗忘，在短暂的沉寂后，这颗明珠被北京汽车制造厂打捞起，悉心对待。2022年，它被正式注册为商标，成为以纯数字命名的汽车品牌。2024年6月，212迎来品牌发布，212越野车以全新形象亮相于北京雁栖湖国际会展中心，“212”由单一车型正式升级为品牌，并发布首款全新车型。

“全新的212品牌将以经典致敬经典，向更高、更远、更深处去承担、探索与突破，这既是212作为一辆车的精神传承，也是212作为一个品牌与新一代消费者的共鸣。”彼时，212越野车总经理陆云然道出了全新212品牌的定位与其承载的意义。

如今，时隔212品牌发布恰好一年。陆云然一年前的承诺也在此时得到了积极回应。

6月28-29日，212越野车于青岛西海岸新区特别呈现“乐野之日CRUMP FEST”越野派对，激活越野与音乐的跨界探索，同时迎来升级款 T01检阅官的全新亮相；由知名创作歌手吴克群、知名车评人陈震、媒体人逯雨与212越野车总经理陆云然在品牌专区联袂参与的真挚对谈，更掀起一场关于年轻、探索与热爱的探讨。为期两日的音乐盛宴，由任贤齐、崔健、盘尼西林等十组知名艺人鼎力加盟，吸引了数万名乐迷和越野爱好者的热情参与。

在出道畅销、短时沉寂、升级归来的“爽文”戏码中，212始终没有自己的越野基因，尽管距离初代车型诞生已过去60 年，但从本次活动中可以清晰地感受到：212品牌依然年轻，依然在路上。

深化探索，锐意彰显年轻

212越野车作为一个具有探索精神的品牌，一年来在传承中国越野文化的基础上，不断探索、突破，在新时代语境下创新诠释越野精神的内涵，也让品牌更加年轻。本次212“乐野之日”跨界合作便是以音乐为媒介，关于“年轻、探索、热爱”的一番全新探索，期待从潮流生活方式入手，和新一代年轻人走在一起、玩在一起、学在一起。

陆云然在活动现场表示：“212越野车一直在路上，与心怀年轻的人同频共振。年轻不仅是年龄的数字，更是热爱与探索。作为一个具有探索精神的品牌，212越野车正在持续拓展自己的边界。”

212越野车在历史的宝贵资产积累中，历久弥新，不断拓展边界，从产品、技术、平台等方面积极推进布局。212越野车将很快完善横向产品布局，依托WY专业越野平台、WB轻量化材料技术平台，陆续推出三门版越野车型、硬核皮卡车型等；同时进一步完善纵向技术布局，兼容传统燃油动力以及混合动力系统，满足新能源用户对真正越野的渴望。品牌期待通过丰富的产品线，持续满足时代浪潮下用户对于越野车功能性和个性化的需求迭代。

用户当先，五大升级三重礼遇

不断听取用户意见以及与用户共创，是212越野车实现长期主义的基石。6月28日的发布会现场，四位212车主代表受邀与何兆鹏共同揭晓了升级款 T01检阅官。212越野车副总经理兼营销公司总经理何兆鹏谈到：“用户当先，是212越野车一直坚持的服务态度。全新亮相的升级款 T01检阅官，正是我们与用户深度对话后的成果；是顺应车主品质越野需求的诚意之作；也是对212越野车‘冲上去，冲出去’的新探索。”

升级款 T01检阅官整合五大升级：视觉焕新、内饰升级、舒适越级、越野强化、专属仪式感，令产品价值感实现全方位跃升。

视觉焕新：传承东方美学，推出四款全新车色：龙血红、鸣沙黄、月岩灰、星辉银。内观自在天地，探索宇宙苍穹，撷取斑斓色彩，述说中国越野文化的底色与审美品味的本色。
内饰升级：视觉、触觉豪华，焕新诠释“感官体验”。全新黑棕内饰配色，营造视觉高级感座舱氛围。前仪表、门护板等位置，软性皮质包覆率超过80%，触感细腻，提升驾乘质感。
舒适越级：新增方向盘加热和座椅通风功能，搭配人体工学座椅和座椅按摩功能，令舒适体验贯彻越野征途每一程。方向盘加热功能，可在零下20℃低温环境，实现20秒内迅速升温。开启座椅通风后，在35℃高温下，体感温度可快速降低3-5℃。
越野强化：前后差速锁由选配升级为标配，优于行业主流方案，新车采用前后50:50动力分配，共同实现更好、更稳定、更硬核的脱困能力。搭配三种模式的分时四驱，从容应对不同路况。
专属仪式感：配备的防空灯在小于60km/h的低速越野时，支持向左180°调节、向右30°探照，照亮前行路。新增专属迎宾灯，每一次解锁车门都能投射212专属光影，并支持自定义图案和颜色。与光同行，仪式感拉满。

不仅如此，212越野车更针对陪伴212前行的同路人，诚挚献上三重重磅豪礼。检阅官致敬礼：针对已提车的检阅官车主，礼赠212专属山地车；老客户感恩礼：老车主专享，参与抽奖100%赢惊喜；新客户干杯礼：即日起至7月31日（含）期间提车的新用户，有机会抽取升级款 T01检阅官一年使用权。

主题对话，阔谈越野故事

在6月的最后一个周末，212越野车的轰鸣划破黄海音浪的结界，这个帆船之都因212“乐野之日”的派对，更显热力澎湃。从全国各地赶来的数万名乐迷与越野爱好者，投身这方越野文化与潮流音乐的集结地，玩转公路市集，徜徉改装玩家街区，畅游212品牌专区，尽情释放蓬勃朝气。

演出嘉宾吴克群更在29日演出前现身，与知名车评人陈震、媒体人逯雨以及陆云然总经理一同谈年轻、聊探索、话热爱。整场走心对谈从嘉宾们对“年轻”的解读开始，聊到各自与212之间的越野故事；由212越野车鲜明的“探索”烙印，一路谈到对“热爱”的坚守与展望。

吴克群将音乐道路上的每次探索比喻为一次越野，并独家分享了年轻的秘诀：保持幼稚和坚持心中热爱。陈震谈起自己三四岁时坐在父亲开的212上的童年记忆，坦言212在自己心中是中国越野车的ICON（标志性）车型，期待能一直保持好奇心和心态上的年轻，享受驾驶、感受热爱。逯雨则分享了自己与212越野车队历时25天、跨越9个欧亚国家，远赴意大利参加Mille Miglia经典车拉力赛的热血经历；在困境中跋涉，在热爱中前行，突破文化边界，在全球车友面前傲然展示中国越野车的不凡面貌。