很多时候，一个伟大的企业背后总是有一群充满崇高信仰的人，它们既心存理想，也脚踏实地，他们既注重企业利益也看重社会效益，他们在很大程度上决定了企业能够触碰的高度。

充满家国情怀、敢于担当社会责的现代之父郑周永似乎在冥冥之中为韩系车企发展到新阶段提供了内生的精神力量。

“一个企业如果只会赚钱，却对社会问题束手无策甚至无动于衷的话，必不能长久，因为一旦问题得不到解决而不断堆积引发动荡的话，城门失火，没有哪条鱼能脱身自保。” 郑周永此前曾说到。

社会责任的内生力量

是的，不可否认的是，企业的直接目的就是追求利润，保持一定的创新生产能力，提高营利能力，为社会创造更多的经济效益。

但在经济效益之外坚定不移地兼顾社会责任，使企业在不断创造财富的同时成为推动社会发展的重要力量，才能在企业和社会的协同发展中找寻到促进企业可持续的动力。

联系到目前的汽车行业，其作为社会建设的支柱产业，在中国社会改革开放的发展中发挥了举足轻重的作用，从解决就业，到技术创新，再到改变广大消费者及用户的生活方式方面都有很深远的影响。

同时，作为社会的一个关键行业，车企所承担的社会责任也是非常重要的，如何在打造自身品牌及保证自身产品销量的同时，更好地承担社会责任，也是每个对社会负责的车企应该考虑的战略举措

上半年以来，复杂的经济形势正冲击着各大车企的每一根神经，竞争的压力使得汽车市场中人心惶惶，如何紧衣缩食度过难关成为汽车行业中最为关心的话题之一。

各大汽车制造商为了能够在新一轮的淘汰赛中存活下来，拼命着在成本控制、价格让利中尽可能地拥抱市场，追逐企业效益，韩系车企在经历低谷之际自然也不例外。

可不同的是，郑周永注重社会责任的企业追求已经深深烙印在现代起亚之中，韩系车企在扩大企业效益的同时，依然在不懈的坚持社会效益，推动社会发展的心，它们从未放下。

深耕中国市场多年的东风悦达起亚便一直秉持着反哺社会的原则在“关爱未来人才、交通安全教育、支援地区发展、生态环境保护”等四大公益领域积极开展公益活动。

17年间，从“东风悦达起亚家园”品牌公益项目到新建希望小学，从投资兴建中国首家儿童交通安全体验馆到战略合作国家级珍禽保护区，东风悦达起亚持续保持着对于公益事业的热情。

即便是在车市下行的关键时期，东风悦达起亚承受着相当的市场压力，但是它依然在践行着其对中国市场的承诺。

近期，“东风悦达起亚家园”品牌公益项目便走进江苏省盐城市阜宁县为郭墅镇阜阳村捐赠了一所村民活动中心，帮助那里的村名改善居住环境，改善生活品质。

这也是“东风悦达起亚家园”品牌公益项目走过的第10个年头。10年时间里，东风悦达起亚来到四川、广东、浙江、江苏、广西等地，集结了2,149名中韩大学生爱心志愿者，累计援建了153所房屋，改善4所农村小学教育环境并捐建篮球场，累计投入超过5200万元。

这在无形之中为东风悦达起亚品牌树立起来积极向上的品牌形象，在此种价值赋能的前提下，东风悦达起亚才能穿越时空的桎梏，在一次又一次的潮起潮落间赢得中国汽车行业以及消费者的认可。超过530万的产品基盘才能不断发现它的品牌价值，从而一步步逐渐成长发展起来。

公益关乎长远发展

“企业的社会形象是企业最大的财富“，西安财经大学副教授罗冰接受访谈时表示：“在中国经济进入新常态的大环境下，传统大水漫灌的思维将拖累企业的进一步发展，只有以需求为导向、能够及时进行产品升级以满足市场万变的需求，同时拥有良好社会形象地企业，才能真正成为未来中国市场的领跑者。”

事实上，在目前严峻的的市场形势之下，我们习惯性地将车企实力与技术积累相挂钩，其所带来的产品力差异也确实是市场决胜中的核心因素。

但打造良好的品牌形象以及企业形象，提升企业在公众心中的口碑，从而渐渐影响消费者的消费习惯也是不容或缺的关键要素。

东风悦达起亚的公益事业虽然不能立竿见影的起到效果，但从长远来看，其不仅能够切实、有效的改善社会环境，推动社会的内生力量，更在企业品牌形象的打造、企业文化的树立、企业价值的实现上产生潜移默化的无形力量。而这对于东风悦达起亚来说尤为关键。

必须承认的是，今年以来从品牌到渠道，东风悦达起亚正面临着层层重压。因此，短期内必须稳定市场表现，中期改善全价值链盈利能力，长期必须最大限度地提高起亚的品牌力，形成以品牌拉动市场的良性循环，这关键的三步走，对东风悦达起亚来说至关重要。

从目前的形势来看，东风悦达起亚在K3、智跑等明星产品的带动下暂时已经稳住了市场形势，收获了难能可贵的调整机会。其内部也在精简产品线、产能结构调整、调整品牌营销等方面进行深度改革，试图重新构建东风悦达起亚的品牌价值体系，从而为中长期发展提供可持续的全价值链盈利体系。

而如果想要最大限度地提升品牌力，一方面，其必须打破产品难以高端化的禁锢，另一方面在产品营销上业必须做到有的放矢，并且持续不断的进行品牌价值的打造。

很显然，现在在公益事业上的投入，便是结合悦达集团“变化与变革”的发展主题，进行的量的积累，等积累到一定程度才能实现质的飞跃，进而带动东风悦达起亚在品牌影响力上的突破。