都在关心销量好不好时,福特五款SUV关心的却是......

原创 文/曹旻希 时间:2016-12-15 2:16

销量数据仅仅代表的是在市场中消费者对于福特品牌以及福特SUV车型的认可,但是对于未来在全球兴起的SUV消费热潮,以及驱动这股热潮背后的消费者趋势,福特认为目前了解的还有“局限性”,所以还将继续对消费者需求趋势发展密切关注与研究,特别是洞察面向未来的消费者需求。

有那么一句话说的特别好,“当大多数人都在关心你飞得高不高的时候,只有少数人关心你飞得累不累。”

所以当中汽协公布2016年11月乘用车共销售259.02万辆(含部分狭义乘用车),同比增长17.24%。其中,SUV共销售101.86万辆,同比增长43.9%的数据后,很多意味深长盯着这个美系品牌销量数据的眼睛顿时明朗了起来。

根据福特汽车公布的数据显示,福特及其在华合资企业11月份销量达124,113辆,创该月历史新高,同比上涨17%。今年前11月累计销量突破百万辆,较去年销量破百万辆提早一个月。

面对着不错的销量数据,福特亚太地区市场销售与服务副主席Peter Fleet极为自信的表示,“福特在中国的销量增长势头迅猛,今年我们在华的销量或将创造新的记录。我们各产品线的需求不断增长,尤其是我们的家用全尺寸SUV系列。”

其中包括福特探险者系列销量增长了73%;而福特锐界的销量增长了21%,前十一个月的累计销量达到了108,179辆;福特翼虎销量也稳居中型SUV前列。

对于福特来说,销量数据仅仅代表的是在市场中消费者对于福特品牌以及福特SUV车型的认可,但是对于未来在全球兴起的SUV消费热潮,以及驱动这股热潮背后的消费者趋势,福特认为目前了解的还有“局限性”,所以还将继续对消费者需求趋势发展密切关注与研究,特别是洞察面向未来的消费者需求。

2016年12月14日,福特以“开启人生无尽可能”为主题的SUV家族峰会拉开了“2016年冰雪奇境”试驾活动的帷幕。在峰会上,福特全球趋势与未来发展经理Sheryl Connelly认为,SUV凭借强大的性能、出众的灵活性以及多功能性等优势,成为最适应现代生活方式的终极车型,因而备受消费者青睐,同时这也是中国消费者用车需求与购车观念的变迁。

并且,无论是即将初为人父人母的千禧一代,还是不愿牺牲实用性的年长一代,SUV正日益成为人们公认的首选车型。“预计到2018年,福特在全球SUV销量将有望达到其所有车型总销量的40%。”Sheryl Connelly称。

作为一个已经有着50余载SUV专业研发经验的汽车品牌,福特基于对当时消费者的需求,在上世纪60年代,推出了首款SUV Bronco,Bronco的诞生填补了市场的空白,满足了消费者希望以合理的价格购买坚固耐用,性能可靠多用途汽车的需求。随后福特于1991年推出大型SUV车型探险者,在奠定了现代SUV的性能标准,更连续25年成为北美最畅销SUV车型。

目前,福特在全球拥有几乎涵盖了每一个细分领域的SUV车型谱系,而在中国,福特SUV家族实现了包括翼搏、翼虎、锐界、探险者和撼路者在内共5款车型的全覆盖,也是国内拥有最完整SUV车型布局的外资品牌之一。

但是,当凭借着研发实力已经确立了在SUV细分市场地位的时候,福特更加关心对于拥有不同需求、不同生活方式的消费者,他们对车型选择甚至是对生活方式的诉求。

所以就像福特亚太区大中型车产品研发总监Madhavchandra Menon认为的那样,要想拥有全面性能让消费者自由探索世界,那么SUV必须完美融合卡车的多功能性和强大性能以及乘用车的时尚风格、舒适度与操控性。

例如福特预判到中国二孩家庭对全家舒适用车的需求,融入产品规划、设计、研发流程,并针对中国市场推出集舒适与操控于一体的三排七座版锐界,使福特成为这一细分领域的领军者。而锐界仅仅是福特满足消费者需求的其中一个示例。

在满足了部分家庭的需求后,福特也专为征服艰难的地形和意想不到的障碍而设计了撼路者车型,其车辆涉水性、离地间隙、甚至是四驱系统以及TMS路况实时管理系统都可以更好地满足车辆的通过性,帮助驾驶者征服任何地形,并确保在各种路况畅行无阻。撼路者的这些性能也在此次“冰雪奇境”试驾活动中“暴露无遗”。

不仅锐界、撼路者车型,福特在华每一款SUV都在试驾中展现了强大性能与多功能性的设计,并深刻的体现了通过技术创新升级,实现燃油经济性、安全性和品质感。就如同福特所说,其未来将继续基于丰厚的SUV设计、研发、生产经验,并倾听消费者的需求,更在创新的同时,为消费者提供更多车型,并满足消费者个性化与差异化的需求。


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