从冒险家的“入门即豪华”,到飞行家的“豪华 自有其道”，再到北京车展将之提升为林肯全新品牌主张，林肯品牌正步步为营地进阶“与时俱进的美式豪华”。而这个品牌主张也可以理解为，林肯品牌为其潜在用户“中国新一代社会精英”提供超越期待的产品与体验。

所以，远在北美的林肯全球总裁樊兆怡（Joy Falotico）女士，也通过视频表达对中国市场发展的信心来为林肯品牌打气，“中国已成为林肯在全球最重要的战略市场之一，我们看到了它巨大的潜力和实力。期待林肯中国继续为客户带来融汇中国‘智’造和创新客户体验的杰出产品。”无疑，中美“神仙打架”也无法绊倒林肯落地中国的脚步。

500，骑士，黑

除了品牌主张，这次车展，林肯发售了500辆冒险家的首款限量版车型——黑骑士限量版，以酷炫黑色设计和专属潮流个性元素，贴合中国年轻客户彰显自我的独立态度，厂商建议零售价为285,800元。（你觉得高不高呢？）

林肯现场还请来冒险家Corsair荣誉车主孙小峰先生，凸显品牌的时尚文化延伸内涵。作为中国首位入选巴黎时装周官方日程的年轻设计师，从腾讯上班族“逆袭”的冒险人生，也是林肯看重孙小峰的原因所在。这种有勇有谋、独立自我的精神，也是林肯想通过与时尚圈的联动跨界“出圈”，引领时尚风潮的背后原因所在。

孙小峰还首发了林肯联名定制款限量服饰潮品——“天生冒险”系列卫衣，以炫黑色调为底，融合冒险家车身线条等设计元素，凸显时尚品位。而福特中国CEO陈安宁特地穿着这套卫衣上场，为其站台，林肯中国总裁毛京波夸他“年轻了十岁”，笑意中彰显潮人个性。

“每一个人其实都是天生的冒险家。我希望大家能够保留住这个天赋，勇敢地做自己，因此我以‘天生冒险’作为主题，呐喊出年轻人的内心主张。”林肯当然希望，这种呐喊，能让新一代的社会精英们听见、看见，然后“OMG，买它！”

全新林肯冒险家黑骑士限量版的命名，则来自极富传奇色彩的“黑骑士”。这些骑士身披黑衣黑甲，以勇武过人、谦卑坚毅的骑士精神而备受敬重。黑骑士的历史，则可以追溯到亚瑟王时代，漫威的《黑骑士》也来源于此。

而冒险家限量版致敬“黑骑士”之名，也是希望“通过产品细节彰显勇敢、独立的精神，表达不从众的独特个性，凸显对专属身份的推崇。”

此外，林肯品牌认为，黑色一直是神秘感与力量感的象征，代表着未来的无限可能。所以，以充满神秘色彩的黑色为灵感，通过大量专属设计元素，比如，专属瀚金黑前格栅，高级铝合金打造的专属19英寸高亮黑喷涂运动轮毂；内饰方面，新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计，黑红撞色凸显十足运动感。

黑骑士限量版的发布，表达了被用滥的这句话，“林肯眼中的豪华，不必迎合他人的认同，而是沉浸内心的愉悦。这正是林肯全新品牌主张 ‘豪华 自有其道’的与众不同之处。”

除了全新林肯冒险家黑骑士限量版，林肯还正式上市了建议零售价408,800元的林肯航海家2.0T潜航版，配备潜航版专属附件套装。

而累计销量突破4000辆的飞行家的车主们，其惊喜则在于客户权益，在原来5年14万公里整车原厂质保领衔的十大权益及“无处不飞享”黑金卡礼遇基础上，飞行家增加5年/不限里程免费原厂基础保养，以“破局者”之姿提升服务竞争的标杆。

自有其道

说回“豪华，自有其道”，实际上我们可以将之视为林肯品牌的又一次自我修养提升和再进化。换句话说，这也是豪华的定义在进化。

实际上，从很早就火了的“高端大气上档次，低调奢华有内涵”的玩笑式段子，我们就把“有内涵”跟豪华紧紧联系在一起。而承载百年品牌荣耀的林肯，也承载着充满内涵的自信从容的豪华气度。虽然，很小众。

这种大气从容的气度，通过林肯赋予产品的纯正美式豪华设计、当仁不让的磅礴气势、同级领先的整车尺寸及敞阔空间、澎湃的动力输出，以及创新智能的驾驶辅助科技，通过每一款不断突破与超越的经典之作，体现出来。毛京波女士感慨过，“全新林肯冒险家的豪华是直击年轻人生活细节。”

有人说过，“豪华，就是细腻入微的感观。”这份豪华感，需要蕴含在产品的每一个细节中，通过精巧构思的仪式感服务，让客户的出行时刻都与优雅和风度相伴。这也正是林肯以“林肯之道”满足中国客户所期待的“以礼相待”，通过细节设计为驾乘人员营造仪式感。得以立足中国豪华车市的根基所在。

实际上，从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统，到多达30向调节的全体感尊享座椅；从底特律交响乐团量身定制的车内提示音，到哈曼旗下顶级Revel锐威音响系统，以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置，都能让客户感受到品牌所表达的诚意与尊重。

不过，这还不够。随着数字化时代的来临，源于中国的“林肯之道”也得与时俱进。所以，林肯率先在豪华汽车市场打通数字化购车旅程、在豪华品牌中为燃油车提供5年14万公里整车原厂质保服务，以及为飞行家车主推出“无处不飞享”黑金权益等一系列举措，都体现了品牌坚持“以客为尊”、超越客户期待的承诺。

“无处不飞享”黑金卡权益也陆续落地，同时，豪华车接送服务也在北京、广州、成都三座城市全面开启，飞行家车主可以在线预约林肯座驾，享受一年2次林肯专属的高品质出行体验。而且，“林肯之道”还将持续升级，为中国客户展现“豪华 自有其道”的高品质服务。

“中国消费者已经准备好接受林肯了”，从2014年4月前福特传奇CEO穆拉利在北京世贸天阶宣告，林肯重返中国市场的步伐开启，至今已满6年。期间，有过风头正劲的时刻，也有过艰难时刻。而且，国产落地经历了很多的曲折，包括最受打击的2018年7月开始的中美贸易战。不过，林肯还是有惊无险地过关。

特别是2020年的国产元年，“面对疫情带来的巨大挑战，林肯团队勇于创新、敢于突破，不断解锁新技能，为品牌实现了令行业瞩目的快速发展。”福特中国总裁兼CEO陈安宁先生都忍不住要穿上“天生冒险”卫衣，来夸一下“林肯现象”。林肯在国内豪车消费市场的竞争中，正走在完成产品国产化、实现本土化战略布局之路上。黑骑士限量版，算是个开始。