小鹏P5的“难题”

原创 文/崔力文 时间:2021-06-16 14:52

对于小鹏P5而言,既要维持正向毛利率,保证能够盈利,但是售价如果过分超出预期,势必会劝退部分潜在用户。

“在P5上海车展发布和P7在两年前同期上海车展发布之后,P5的数据是同期P7数据达到数倍的情况,特别在中后期。P7在发布之后,从我们店端销售店员的反馈来看,大家对于P7的价格在那个时候的交付量还是有一定的承压的,但是P5基本所有销售店端的反馈都非常正面,所以P5的销量明显超过P7我们还是有相当的信心的。”

1

不久前,一季度财报发布后的电话会议中,何小鹏面对德意志银行关于小鹏P5订单表现的提问,做出了上述回答。从中明显能够感受,相较于去年4月上市的P7,小鹏第三款新车的终端认可度,看似要高出不少。

至于原因,随着G3、P7两款产品交付量的逐渐提升,终端潜在消费者信任度的不断增强,无疑占据了很大比重。加之相比P7,小鹏P5定位更低,从现有信息来看,大概率进入15-20万元主销市场,谋求更加广阔的受众。

而就在近日,工信部正式发布了最新一批新能源车申报目录,距离最终上市交付日期愈发接近的后者,同样位列其中。自此,关于这款新车的更多信息,随之曝光,进而坐实了此前的部分猜测。

小鹏需要“走量”

其实,早在上海车展前夕的广州,小鹏P5就已对外正式亮相。或许,是由于此前P7的太过惊艳,第一次看到P5后,仅就外观造型而言,可以说出现了诸多争议,甚至令部分人感到失望。

2

相比P7较为犀利、舒展的轿跑造型,P5身上更多看到的则是一种家用轿车的取向。只有在前脸与尾部,能够发现前者身上的部分家族化元素,得以保留。而从最新曝光的申报图来看,P5的整体造型,基本不会再出现更大的变化。前脸采用家族式“X Robot Face”设计,光剑 3.0 灯光将“X”元素融入一体化大灯。据悉,此次共有三个不同的灯组,更多为灯语留下冗余。

整车尺寸方面,长、宽、高分别达到4808mm、1840mm、1520mm,轴距达到2768 mm。实际体验中,小鹏P5的后排腿部空间,明显大于P7。动力上,P5则搭载一台峰值功率为155kW的前永磁同步电机,由合普动力与上海电驱动两家公司所供应。

3

动力电池则来自于宁德时代的三元锂电池,其中某版本车型电池容量达到66kWh,NEDC续航为600km。而在选装部件上,据申报信息显示,包括不同色车框、不同色车顶、不同色天线、不同样式内视镜座、不同样式轮辋、贯穿式 LED 前灯、前侧、后侧雷达、激光雷达、后视镜座摄像头、充电口盖摄像头、前后保险杠雷达、超声波雷达、前/后环视摄像头等。

与此同时,本次申报目录中,小鹏P5面向B端出行市场的车型,也首次曝光,或被命名为“N5”。整车尺寸并未发生变化,继续保持4808mm、1840mm、1520mm,轴距为2768 mm。只不过,外观上取消了一体式大灯,换装了普通样式的前大灯。另外,位于前脸左右两侧的激光雷达,也随之取消。同时,也将换装成本更低的磷酸铁锂电池。

4

显然,该车型出现,无疑再次印证P5出现后所肩负的任务之一,对于小鹏而言就是“走量”。无论身处C端私人市场,试图以更低的入门价格,提高NGP的普及率,豪赌“智能化”,还是进入B端出行市场,推出廉价版的N5,刺激网约车需求,都在谋求更多的单月交付。

毕竟,汽车制造业,永远是以“规模效应”至上。虽然刚刚过去的5月,小鹏整体取得了5,686辆的交付表现,较去年同期大增483%。其中,小鹏P7交付量达到3,797辆,创下自2020年7月大规模交付以来,最高月交付纪录。G3交付1,889辆,同比增长129%。

但是相比目前新能源板块绝对的领跑者特斯拉,动辄单一车型月销破万的强势输出,仍存在较大的差距。所以随着P5的到来,能否在三款量产车型的加持下,冲击品牌整体月销破万,或是这家车企需要面对的首要难题。

小鹏需要“决心”

“你认为,小鹏P5究竟应该卖多少钱,才最终能够达到预期中的推新效果?”自首次亮相以来,关于P5类似的问题,已经不止一次被公开讨论。而从该车型目前所展现出的实际产品力来看,曾做出预测,其价格区间,或将维持在17-23万元左右。

5

从目前小鹏剩余两款车型的定价来看,采用宁德时代磷酸铁锂电池的P7后驱标准续航版售价为22.99万元,承担主销任务的G3 520i智享版售价为18.28万元。由此可以看出,二者间出现了大约6万元的空白区间,而小鹏P5的出现,或将对其进行填补。

只不过,需要注意的是,既然想要杀入这样的细分市场,那么就必须提前知晓其存在的风险。其实,早在文章《杀入15-20万元燃油车腹地,新势力会成为“炮灰”吗?》中就已说明:15-20万元区间,成为目前新造车销量分布最为空白的存在,主要拥有两点原因。

6

首先,用户层面。从选择该价格相关车型车主的消费心理分析,他们可能是所有潜在客户中最“挑剔”的存在。车价逼近20万元,使得其与选择10万元左右产品用户的需求完全不同。以传统燃油车为例,能耗较低、品控较好、皮实耐造,这些都是15-20万元区间产品应该具有的品质。

同时,外形设计、内饰用料、科技功能、动力水平、底盘调校甚至品牌附加值,都已纳入他们选车的标准中。换言之,在预算仍然有限的背景下,购买需求成倍地增长,而这也对主机厂怎样用可控的成本,造出一台符合他们心意的车型,提出了很高的要求。

7

小鹏P5杀入的,正是这样一个极致严苛的板块。结合过去一段时间的终端格局,部分仅仅具有长续航优势的纯电动车型,在与该区间传统燃油车的直面竞争中,纷纷败下阵来,也未真正撬开相应潜客的内心。究其原因,其它层面如智能化,仍然不具有明显的可替代优势,成为了症结所在。

相比之下,前者所具有的优势,恰好集中在智能座舱与自动驾驶辅助系统方面,所以也有了一定的成功基础。而现在剩余的问题则是:假设接下来小鹏P5的主销版本,选装激光雷达,搭载XPILOT 3.5系统,具备日后升级城市NGP的能力,但价格要达到23万元左右,作为普通消费者,能否接受?

8

反正,就我个人而言,参考目前特斯拉标准续航版25.09万元的售价,认为上述条件下,P5定位在20万元左右,是相对合理的。如果能够更低,则使得该车型成为爆款的可能性继续增大。而这,无疑也是一家车企“决心”的体现。

“我认为15万是智能汽车基础分水岭。在智能汽车领域,如果没有15万是不可能真正把智能做好的。”几天前,位于合肥举行的蓝皮书论坛上,何小鹏谈及了现阶段对于智能电动车的看法。

9

至于理由,一是他认为,目前动力电池的价格不会快速下降。同时,智能化的成本,高等级自动辅助驾驶的成本,甚至还会提高。二是小鹏G3,以该车型为例,加上补贴、积分收入,均价达到了20万。“这样一款车,是中国前五个月到A级电动SUV第一名,但是它仍然不挣钱,只能做到打平。”

显然,此刻的小鹏P5,同样卡在了类似的门槛之上。既要维持正向毛利率,保证能够盈利,但是如果过分超出预期,势必会劝退部分潜在用户。所以究竟应该怎样给出一份怎样的定价?是否会舍弃一定的盈利额度,全力冲击销量,不断提升自身的市占率?无时无刻不在考验着这家新造车的“功底”。

【注意:文章版权归属汽车公社,严禁未经授权私自转载,否则追究法律责任,需转载请联系官方微信号:汽车公社】
分享到:
0
评论专区:
最新评论

汽车公社

一句话点评