1.

成都车展，最大的惊喜是什么？

在很多人看来，“知性女神”高圆圆出现在沃尔沃展台，并以沃尔沃XC90车主及代言人的身份进行“唯爱与生命不可辜负”相关主题的分享，是此次车展最大的惊喜。

“去掉一切多余的，留下的一切都是你需要的。”媒体日发布会上，高圆圆分享的生活哲学与沃尔沃的产品理念高度一致，而反观高圆圆作为“女神”的形象，从荧幕上的诸多经典角色，再到生活中为人母、更接地气的温婉个体，让所有在场的媒体作者感受到国民女神的闪耀回归。

因为去展台签到的时间较早，自己也很幸运地站在媒体区域的第一排，近距离一睹昔日“周芷若”的精彩亮相，并将现场气氛拉至高潮。但是关于沃尔沃品牌调性，以及新款沃尔沃XC90产品力的思考，自己更多地来自另一位嘉宾，知名作家及《十三邀》主创许知远。

第一次了解许知远，是和许纪霖、林贤治等一众知识分子的书籍一起对比着阅读的。大学时代的自己，通过许知远早期的《那些忧伤的年轻人》慢慢熟知这位北大子，也是在其作品的影响下，我开始接触海德格尔、维特根斯坦等哲人的入门级著作，对西方哲学也产生了浓厚的兴趣。

2.

拐点，来自许知远开始录制《十三邀》。

伴随着自己阅读的逐渐深入，慢慢地也发现了许知远较为偏执的一面，这种性格和文风上的感知，从其作品就可窥见一二。而这种感知，又在其《十三邀》的录制视频里，更加淋漓尽致地表现出来，就连其整个节目的主题，都被定位于“带着偏见看世界”，这样一来，经过观看与李诞、俞飞鸿等人的对话，自己对许知远的“偏见”似乎更重了。

许知远，始终不愿走出自己的“偏见”。

我曾经与很多朋友交流过这一话题，这个时代，究竟该如何评价褒贬不一的许知远们？他们是知识分子，拥有这代人最好的教育背景，阅读涉猎颇丰，能独立思考。但与此同时，他们也更喜欢为自己筑起高高的精神围墙，让自己的观点成为一种偏见——

有时候，真不知道该如何评价许知远在节目中的表现，那么急于表现自我，那么急于为自己观点辩解，哪怕那种自我是迷惑的，有偏见的，而很多细节，藏不住的是他面对不同访谈对象的困惑、卡壳以及知识空白。

但是，后来的我也慢慢明白，这个社会需要许知远，需要许知远式的思考和偏见，更需要许知远这样质疑一切、敢于怀疑整个社会情绪的勇气。反过来，并不是所有人都知道许知远在表达什么，关怀什么，而《十三邀》也仅仅被视为陈列一些熟悉面孔的舞台，以及承受“油腻”、“猥琐”等骂词的痰盂。

正因为此，登上沃尔沃展台，许知远与沃尔沃沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林对谈，重现《十三邀》里的“灵魂拷问”，给我的思考，以及对沃尔沃品牌和产品矩阵的重新理解，其意义要远高于一览童年女神高圆圆的风采。

3.

是的，我们当下所处的时代疾速变幻，每个人、乃至每个行业都在面临不一样的承压和挑战。特别是身处“内卷”越来越严重的汽车行业，豪华车市场的竞争在这几年更是显著加剧，作为豪华车领域“常青树”的沃尔沃，又该以什么样的姿态，来迎接下一个时代的挑战？

和许知远一样，很多人对沃尔沃也有误解和“偏见”。

作为汽车行业的观察者和记录者，最近几年，身边一直断断续续能听到这样的质疑——“沃尔沃不就安全了点，凭什么称自己是豪华品牌？”“XC90比X5、GLE便宜那么多，也算豪华品牌么？”而这样的声音，不仅来自我们访谈过的部分消费者，来自身边不太熟悉汽车产品的朋友，当然，更多是来自在键盘车神充斥的论坛。

刚过去的2021成都车展，沃尔沃依旧延续了去年“唯爱与生命不可辜负”的大主题，在豪华品牌竞争白热化的当下，沃尔沃仍然在坚持94年的品牌价值观，不断强调生命至上，这种一以贯之的理念使得其在中国的市场持续获得回报。而今天，沃尔沃带给我们的仍是关乎什么是“真豪华”的思考。

而谈及沃尔沃XC90，作为品牌旗下的旗舰豪华SUV车型，已经实现了全面电气化。键盘侠总是会从道德的制高点来评判一个车型的好坏，但真正能够让消费者有所感知的，绝对不是论坛中的只言片语，也不是测评文章下的口水争执，真正能够让消费者感知到豪华的是对细节的不断追求，是对材料的精雕细琢。

豪华从来不是被定义，而是每个人从心底发出的感叹。这样的认知也只有是在逐渐加身对沃尔沃的了解后，才有的感悟。

因为时间比较充裕，我和同事们不仅在媒体日第一天把十几个展馆都跑了一遍，还在专业观众日当天对其中几个重要展馆做了更认真的观展。很多行业可能知道，成都车展在媒体日每年都有黄牛兜售门票，能在媒体日首日参观的，不仅有一众汽车媒体，还有很多通过黄牛购票的汽车爱好者和消费者。

正因为此，我们不仅能在短短两天内看到汽车媒体的交流与互动，更能听到广大消费者、车主们的心声。

沃尔沃在14号展厅，这里云集了宝马、宾利以及凯迪拉克等豪华品牌，这些，都是沃尔沃一直以来的竞争对手。当然，这一展厅还有比亚迪，诸多人气颇高的品牌展台，让14号展馆成为整个车展人流量最高的展馆之一，但是即使是在这样的情况下，沃尔沃展台的热闹，丝毫不输于身边的几家友商。

在沃尔沃展台逗留许久，我们发现，沃尔沃的细节是多维的，亦有对爱与生命的极致尊重、对内在本质的极致追求，所赋予用户的安全感和从容感。正如高圆圆所说，沃尔沃充分抓住了豪华的本质，尊贵感不是繁复的装饰，而是“一举一动都替你提前周全”。

例如，XC90的CLEANZONE®北欧清洁驾驶舱系统，它以净化PM0.1为追求，充分守护家人的每一次呼吸。无论污染指数是否爆表，在解锁那一刻，便会忠守职责预先清新车厢空气。而这，也是高圆圆放心将家人交给沃尔沃的缘由。

而与到场的高圆圆、许知远，甚至与未到场、却早已成为沃尔沃车友代言的钢琴家郎朗一样，沃尔沃XC90的豪华观，是不同于BBA的，也是当今市场一股少见的“清流”。而沃尔沃教会我们的，是体会对生命真正的尊重，寻找打破现在的勇气，也建筑了属于自己的坚定。