尽管成都车展一度被视为无限期延迟，导致车企纷纷猝不及防而匆匆披挂上阵，然而还是有不少车企带来了重要新车。

在这批星光熠熠的新车里，奥迪Q2L并非尺寸最为突出者，但深挖这款车型所代表的意义，再结合与其同时发布的“酷盖引力场”个性化定制与年轻化布局来看，我们能够深切地感受到奥迪的求新与变化。

一是体现在产品层面，全新奥迪Q2L意味着不但要做年轻化产品，而且要切实下功夫。22.88-25.16万元比现款的21.88-26.88万元缩窄，在动力总成不变的前提下入门款配置有所升级，尤其是科技配置与功能。

二是如何把定制化和个性化落地，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强提到奥迪有10万种定制方案、最快6周可以拥有的时候，我确实有些吃惊。再从“酷盖引力场”的布局看，奥迪迎合年轻消费群体、顺应市场趋势的用意非常明显。

据介绍，“酷盖”一词源自于英文“cool guy”的谐音，同时也是全新奥迪Q2L可定制化的C柱Blade盖板中文名。“酷盖”提供四种带有奥迪LOGO的对比色盖板，及车身同色盖板，共10余种丰富选择。“酷盖”棱角分明的造型与对比色设计强化了Coupé风格车顶曲线的视觉效果，更能突出跨界车型超酷风格。

三是越高端越强势的品牌越会在传播和形象塑造里脱离基础属性，转为生活方式和品牌文化的浸染——对于非潜客，自然不是与车相关的内容无法吸引来观看，但对于已经存在意向的观众来说，基础属性的展示已经不能满足身份认同的诉求，必须强化衍生性表达，也就是前面所说的品牌文化、生活方式。

从这一点来看，奥迪越发强化“科技”、“创新”的标签，也通过适度增大发布会上个性舞美、音乐（如本次的B-Box）权重内容和文化共创（兔悠悠），提升了衍生属性在传播中的比例，这无疑是极好的趋势。

不过，变化最考验尺度把握，同样是强调品牌科技属性，怎么杀出特斯拉和新势力的重围？还有很长的路要走。衍生属性的体现如何最小化与基础属性展示的冲突？也不是一件轻松的任务。奥迪作为在中国沉淀最深的豪华品牌，也会被整个行业聚焦、关注其表现。