汪 龙飞 2月6日，芜湖奇瑞龙山试验中心举办“2026奇瑞QQ快乐之夜暨全新QQ3盲订”活动，宣告奇瑞QQ这一经典IP正式回归，并推出定位“AI智趣纯电轿车”的全新QQ3。此次回归，奇瑞试图以电动化、智能化升级及用户共创生态，在竞争激烈的小车市场寻求突破，续写该IP的市场影响力。奇瑞董事长尹同跃谈及品牌初心时表示：“中国年轻人应该拥有一台属于自己的、能带来快乐、表达态度的国民小车，QQ诞生的初心，就是把中国人的生活架到车轮上。”
二十三年国民IP
在中国汽车工业发展史上，奇瑞QQ是绕不开的国民IP。2003年，这款车型横空出世，打破了微型车市场外资垄断的格局，成为无数80后、90后的人生第一辆车。从2003年上市当年销量破4万辆，到2014年累计销量突破154万辆，奇瑞QQ不仅奠定了“国民小车”地位，更畅销全球100多个国家和地区，成为中国小车走向世界的代表。
奇瑞QQ的影响力远超销量本身，其二十三年间的六大差异化探索，形成了独特行业标签：明快色彩打破市场单调格局，“现在只穿——QQ”广为流传；较早搭载车载语音系统，推动车载娱乐普及；斩获J.D. Power亚太新车质量冠军，通过极限测试打破“小车只能代步”的偏见；2016年携手百度开展无人驾驶试运营，展现技术前瞻；推动改装文化大众化，搭建以“快乐”为核心的用户社群。
此次回归的营销动作颇具声势：登载《人民日报》获得权威曝光，芜湖本地公交车张贴主题标语，方特、美菱等异业品牌联动发声，老QQ复古车队巡游引发关注，老车主晒照共鸣，彰显了国民IP的用户基础。
全新QQ3重构小车价值新标杆
当前，新能源与智能化重塑小车市场，需求从“代步”转向“功能与体验并重”。奇瑞QQ回归未走复刻路线，而是以“快乐智造者”为方向，推动从代步工具到生活载体的转型，全新QQ3便是核心落子。奇瑞相关负责人表示，调研显示，用户既关注产品硬实力，也重视情绪价值。
全新QQ3产自奇瑞超级智慧工厂，全流程智能化生产保障出厂品质。据官方介绍，新车历经全球44个国家、极端环境及30万公里极限测试，以此确保可靠性。
依托原生纯电平台，全新QQ3优化空间利用，2700mm轴距搭配高得房率带来出色后排表现，丰富储物空间改善小车痛点。驾控上由欧洲团队调校，官方麋鹿测试成绩同级靠前；车身高强度钢占比72%，搭配多重主动安全配置，构建综合防护体系。
智能化是新车核心亮点，搭载猎鹰智驾与灵犀智舱系统，支持自动泊车等功能，高通8155芯片保障交互流畅，同时加入趣味设计。此外，新车与《王者荣耀·荣耀之章》联名，吸引年轻群体。
此次活动同步开启盲订，99元订金可抵扣999元并享优先交付权；奇瑞还推出99台新车免费送活动，鼓励用户分享故事、参与共创。
生态焕新：从产品到生活方式
“快乐”是奇瑞QQ长期以来的品牌标签。从早期的QQ文化节、QQ小学，到此次回归后的全新生态布局，奇瑞QQ始终试图打破“车只是交通工具”的认知，构建用户情感链接。此次品牌焕新，QQ正式提出“快乐智造者”战略，以“中国小车文化创造者”为定位，并打出“中国只有两种小车，QQ和其他”的宣传口号，致力于将“快乐”理念融入用户出行场景。
全新“情绪精灵”IP既是车内助手，也延伸为周边产品，强化情感联结。QQ共创计划覆盖产品、改装等多维度，奇瑞称用户创意有望落地，打造用户参与的品牌。
重启的“QQ小学”以“快乐运算法”组织车友活动，唤醒情怀；“笑容绽放计划”则通过公益传递品牌内核，延续QQ长期以来的用户情感链接理念。
业内人士指出，微型纯电市场竞争激烈，奇瑞QQ的情怀的优势明显，全新QQ3产品升级及生态布局有助提升粘性，但最终定价、交付节奏将决定其市场表现，其能否重现辉煌仍有待检验。