8月21日，第二十九届成都国际汽车展览会媒体日，中国西部国际博览城4号馆，猛士汽车展台前人头攒动。
人们的目光齐刷刷投向展台中央，全新猛士M817代言人、知名演员古力娜扎的现身，将猛士展台瞬时化身为车展打卡地。
这场面颇有几分象征意味。一个以军工血统和硬核越野为底色的品牌，一位以精致时尚形象深入人心的女演员，在成都车展的聚光灯下并肩而立。
猛士科技此番选择古力娜扎作为全新猛士M817的代言人，看似出人意料，细想却在情理之中。这背后，是一场关于品牌理念、产品定位与时代审美的深度对话。
猛士M817被官方称为“智能越野第一车”，作为一款豪华智能越野SUV，猛士M817传承猛士军工越野基因，联合华为乾崑智能科技，一举打破行业“不可能三角”，将极致越野、顶尖智能、家庭舒适融于一体。
而古力娜扎身上那种“精致红毯、自在旷野”的反差特质，恰好对应全新猛士M817的产品底色。据猛士官方披露，此次代言合作源于一场名为《全新猛士M817｜代言人征选计划》的用户征集活动，古力娜扎凭借“酷飒于外，柔软于心”的态度与精神，获得众多网友倾力推荐。
这场源于万千网友真实提名、双向气质高度契合的强强联合，走出了属于中国豪华智能越野的破圈新路径。
在TVC大片中，面对“温柔、精致、还是倔强，满身沙尘，哪一个是真正的我”的设问，古力娜扎洒脱回应：“每一个都是我。”她可以在聚光灯下从容闪耀，也可以迎着风沙坚定前行。“是女士，也是猛士”并非身份切换，而是柔美与力量、都市优雅与旷野野性的自然共存。
猛士官方对此次合作的定义颇为精准：“因同频而同行”。双方因共同的从容、坚定与不设边界，完成了一场双向奔赴的选择。
从产品设计的维度来看，这种“刚柔并济”的理念同样贯穿猛士M817的始终。猛士汽车始终坚守原创设计，结合东方醒狮传统文化，打造出雄魂美学设计语言。古力娜扎的靓丽时尚形象，恰恰与这套“雄魂美学”形成了某种视觉和精神上的呼应，力量不必粗粝，精致不必柔弱。
更值得玩味的是这组搭档背后的市场逻辑，签约古力娜扎之前，猛士CEO万良渝在微博中留下一句颇有意味的话：“西方有卫士，东方有猛士。”
彼时，路虎卫士刚刚凭借迪丽热巴的代言，在1小时内创下“星品影响力破亿”的战绩。猛士紧随其后选择另一位新疆女星古力娜扎，对标的意味不言自明。然而，这绝非简单的“跟风”。猛士官方同步释放的口号是“不被定义束缚，突破自我边界”。
据业内分析，当前国内硬派SUV市场女性用户占比已悄然超过30%，而在实际使用场景中，硬派越野的都市通勤占比高达70%以上。传统越野品牌长期围绕“男性硬核玩家”构建叙事，这条路越走越窄。
要破圈，就必须触达那些不把自己归入“硬汉”阵营、却对强悍座驾有审美与功能需求的高净值女性群体。
猛士M817的产品定位本身，便是为家庭探索而生，致力于打造全场景的家庭“卫士”。这一产品定义从源头上注定了它不仅是一款执着于远方的车，同时也适用于日常生活场景。猛士M817实现“5+2+X”多元生活场景，五天城市通勤、两天近郊探索，以及无数次随心出发的远行。
古力娜扎为硬派越野带来更鲜明的时尚表达，全新猛士M817则为她心向旷野、从容出发提供坚实支撑。
在成都车展现场，古力娜扎谈到为何喜欢硬派车型时回应：“很霸气，充满力量感，也很有安全感，同时在细节上又很精致，第一眼就吸引了我。”她还在现场表示，可以将开智驾车回新疆老家的计划提上日程。
这些朴素的表达背后，是一种正在发生的变化。硬派越野不再是“男性专属”的标签。正如猛士在此次合作中所传递的态度：“是女士，也是猛士”。娜扎在现场说的那句“我的路从不需要被定义，不被定义，才是真正的猛士”，既是对自我身份的宣告，也是对产品理念的诠释。
从“女帝开卫士”到“是娜扎也是猛士”，背后是豪华越野用户结构与价值观念的深刻重构。猛士汽车没有复制海外豪华越野的既有叙事，而是以全新猛士M817的产品实力为基础，携手古力娜扎开启独属于中国豪华越野的全新表达：
不是证明“女士也可以开越野车”，而是让“女士从容驾驶猛士”成为一种自然的生活态度。这场代言合作也因此成为猛士汽车从军工性能图腾转向全场景豪华生活伙伴的重要里程碑。
猛士科技选择古力娜扎，看重的不仅是她靓丽时尚的外在形象，更是她身上那种“不被定义”的生命态度，这与猛士M817“可城可野可远方”的产品哲学形成了奇妙的和鸣。正如猛士官方所说：“心有旷野，所至皆是主场。”
当一台硬派越野车既能承载远方的征途，也能安放都市的日常；当一位女性能在红毯上精致优雅，也能在旷野中自在驰骋，这大概就是“双向奔赴”最生动的注脚。