长城交出的年度答卷很有意思：比销量没赢过，比利润没怕过。
1月底至2月初，车市迎来年度“成绩单”密集发布期，比亚迪、吉利、长安等主流车企相继披露2025年全年销量及财报预估数据，行业竞争格局与发展态势愈发清晰。
在这场年度复盘之中，长城汽车交出了一份很有意思的答卷。一方面，相较于比亚迪、吉利、长安等第一梯队车企动辄两三百万辆乃至四百万辆以上的销量规模，长城汽车的销量表现虽未能跻身头部阵营；但另一方面，其交出的财报数据却有不少亮眼的地方。
先看销量，长城汽车2025的销量数据，呈现出“稳中有增、亮点突出、短板明显”的特点。
数据显示，长城汽车2025年全年销售新车132.37万辆，同比增长7.33%，成功创下历史销量新高，这一增速低于乘用车市场9.03%的增速，也大幅落后于吉利39%、比亚迪7.7%的同比增幅，但在激烈的市场竞争中，仍实现了规模的扩张，展现出一定的韧性。
而从行业排名来看，长城汽车位居2025年乘用车集团销量榜第八位，处于腰部阵营，与比亚迪（454.54万辆）、吉利（302.46万辆）、长安（291.3万辆）等第一梯队车企的差距依然显著，这也反映出长城汽车在规模扩张上仍有较大提升空间。
具体到旗下各大品牌，表现分化明显，既有逆势暴涨的明星品牌，也有增速放缓、表现平淡的板块，构成了长城汽车2025年销量的分化局面。
作为长城汽车的销量担当，哈弗品牌2025年销量达75.86万辆，占总销量的57.31%，同比增长7.41%；坦克品牌2025年销量达23.3万辆；魏牌新能源2025年销量达10.20万辆，同比增长86.29%；长城炮2025年销量18.2万辆，同比增长2.6%。
从技术路线来看，新能源车型整体表现有所提升，2025年全年销售40.37万辆，同比增长25.44%，成为长城汽车高质量发展的重要增长极。此外，海外市场的表现也成为长城汽车2025年销量的一大亮点。2025年，长城汽车海外销售新车50.61万辆，同比增长11.68%，刷新同期销量纪录，海外市场占比进一步提升至38.2%，接近四成。
如果说销量表现是长城汽车2025年的基本面，那么财报数据则能体现其喊出的“高质量发展”的一面。尤其是在2025年汽车行业利润率持续承压、“量增利薄”成为行业常态的背景下，长城汽车的财报表现有不少亮眼的地方。
数据显示，2025年全年汽车行业收入111796亿元，同比增长7.1%，但成本同比增长8.1%，利润仅同比增长0.6%，行业销售利润率降至4.1%，相较于下游工业企业5.9%的平均利润率仍有较大差距，其中12月份行业利润率更是下滑至1.8%，创下近期低点，盈利下行压力持续凸显。
在这样的行业背景下，长城汽车2025年营业收入达2227.9亿元，同比增长10.19%，增速不仅高于行业整体收入增速，也高于自身销量增速，实现了不错的发展态势，这一成绩的取得，离不开其高端化战略的见效与产品溢价能力的提升。
在这其中，单车收入与单车平均指导价的持续提升，是长城汽车财报亮眼的核心原因，也是其产品溢价能力增强的最直观体现。
数据显示，2025年长城汽车单车收入达16.83万元，同比2024年提升约4500元，创下历史最佳水平；单车平均指导价达到20.13万元，较2024年提升1.17万元，增幅明显。
单车收入与单车指导价的双重提升，背后是长城汽车高端车型、新能源车销量占比的持续提升。2025年，魏牌、坦克等高端品牌销量增长，新能源车销量占比提升至30.5%，这些高价值车型的热销，有效拉高了企业的整体单车收入与单车指导价，推动了营收的快速增长，同时也提升了企业的盈利水平。
而高端车型的爆发式增长，也是长城汽车单车收入提升、财报亮眼的核心支撑。
正如前文所述，魏牌2025年销量同比劲增86.29%，成功迈过年销10万辆大关，其“高山+蓝山”的产品线主要聚焦30万元以上高端市场，单车售价较高，拉高了企业的整体单车均价；坦克品牌的车型售价多集中在20-40万元区间，同样为单车收入的提升贡献显著。
值得注意的是，长城汽车的高端化并非行业内部分企业的“低价冲高”，而是通过持续的技术投入、产品打磨与品牌沉淀，让消费者愿意为“技术溢价”“品质溢价”买单，这种高端化路径虽然见效较慢，但更为稳健，能够持续提升企业的核心竞争力与盈利韧性。
与此同时，新能源与海外市场的双引擎驱动，不仅带动了销量增长，更进一步增厚了企业营收，对冲了国内市场的竞争压力，为财报表现注入了强劲动力。
值得一提的是，长城汽车近六年的年度营收呈持续提升态势，这种持续增长的态势，这在行业盈利承压的背景下，显得尤为珍贵，也为企业后续的持续发展提供了坚实保障。
因此，长城汽车2025年的发展，虽然在销量规模上与比亚迪、吉利、长安等第一梯队车企仍有差距，旗下部分品牌表现平淡，但整体呈现出既有亮点也有韧性的发展态势。
销量上，魏牌、新能源车型、海外市场成为三大增长引擎，哈弗、坦克品牌保持稳健，为企业规模扩张提供了坚实支撑；财报上，在行业盈利承压的背景下，实现了营收与单车收入的双重增长，产品溢价能力持续提升，展现出极强的盈利韧性与高质量发展成色。
展望2026年，长城汽车面临的行业环境依然复杂严峻，汽车行业竞争将进一步加剧，新能源与智能化转型将持续深化，行业利润率修复仍需时间，同时比亚迪、吉利、长安等头部车企将继续加大布局，进一步挤压市场份额，这些都将给长城汽车带来不小的挑战。
但与此同时，长城汽车也迎来了诸多发展机遇，新能源汽车市场持续增长，海外市场潜力巨大，高端化市场需求不断提升，再加上企业自身技术实力、产品竞争力与品牌影响力的持续提升，为其2026年的发展奠定了基础。