李 思佳 从百年传奇到焕新出发，MG正以“年轻化”为矛，撬动全球化与本土市场的双重增长。
在2025年上海国际车展上，MG品牌以一场充满未来感的发布会，正式宣布品牌焕新战略，提出“YOUNG FOREVER”核心理念，并围绕“年轻、风尚、智趣”三大关键词，开启全球化与本土市场的双线突破。
上汽集团高管团队在接受采访时表示，MG将以更清晰的产品布局、年轻化营销和渠道革新，推动品牌从“墙外香”迈向“墙内墙外皆香”的新阶段。
作为拥有101年历史的全球品牌，MG的焕新并非抛弃传统，而是在传承中注入新活力。上汽集团乘用车公司常务副总经理俞经民强调：“MG的根基是全球化。从英国到中国，再到全球，它始终是为年轻的心服务的品牌。”他提到，MG去年以主赞助商身份亮相古德伍德速度节，正是其国际影响力的证明。
然而，MG在国内市场的声量长期弱于海外。上汽乘用车公司总经理周钘直言：“若MG在国内卖不好，即便全球成功，也难以称为真正的中国全球品牌。”
为此，MG提出年轻、风尚、智趣三大焕新方向。年轻即不仅是年龄标签，更是“跳”与“冲”的精神图腾；风尚即拒绝被动追随潮流，以“风领时尚”定义个性；智趣即将智能化与驾驶乐趣融入全球化产品基因。
产品是MG焕新的核心抓手。据周钘透露，MG已规划“3+3+1”产品矩阵——3款轿车、3款SUV及1款差异化车型，并承诺“18个月推一款全新车”。本届车展首发的“方盒子”Cyber X，正是这一战略的落地。
上汽集团创新研究开发总院副院长、总设计师邵景峰表示：“Cyber X是MG对年轻化的大胆尝试。四年前我们就开始探索‘方盒子’设计，如今它不仅是造型突破，更是品牌冒险精神的象征。”而全球热销的MG4 EV迎来换代，新增CTB电池技术、537km续航及OPPO智能座舱合作，瞄准8-11万元主流市场，被周钘称为“2025年最重磅车型”。
新能源赛道外，MG Cyberster家族也同步扩容：Black版新增鸢尾青、安第斯灰配色，GTS硬顶四座版立项，强化品牌高性能标签。“销量是尊严的基石，”邵景峰坦言，“只有产品被市场认可，品牌理念才不会被质疑。”
至于如何让年轻化不止于口号？
周钘提出“四个P”方法论–品牌（Brand）成立专项团队，强化“年轻、风尚、智趣”标签；产品（Product）依托上汽研究院，加速新车落地；营销（Promotion）公关与新媒体并重，目标打造30人公关团队；渠道（Place）线下门店从240家扩张，同步推进社区店、线上直播和创业者扶持计划。
渠道端，MG品牌事业部销售运营总监陈天荣宣布投入7亿元资金支持渠道升级，包括5亿元职业经理人创业计划及2亿元县域专营店建设。“我们要让销售顾问不再只谈价格，而是传递产品价值。”他表示，MG已试点社区店模式，未来将把服务“搬到用户家门口”。
面对欧洲市场关税波动，俞经民信心十足：“2023年MG在欧洲卖出24.34万辆，靠的不是低价，而是技术溢价。”他举例，MG4 EV在欧洲售价超30万元人民币，仍稳居销冠，印证了品牌高端化能力。
而在国内市场，MG选择“卷产品不卷价格”。“智趣是破局关键，”周钘强调，“与OPPO合作只是开始，未来MG将把AI、智能驾驶等创新技术融入本土化车型。”
从百年传奇到焕新出发，MG正以“年轻化”为矛，撬动全球化与本土市场的双重增长。正如周钘所言：“品牌焕新不是一次活动，而是一场持久战。”当产品、营销、渠道的齿轮同步转动，这个“生而全球”的品牌，能否真正实现“墙内墙外皆香”？答案或许就在下一次冲刺中。