“EV5将成为起亚中国电动化转型的主力车型。” 成都车展媒体日当天，刚刚履新不久的起亚中国总经理金京鉉站到媒体面前，开诚布公地谈论着起亚电动化的反思与判断。

是的，单纯从销量上来说，起亚已经在低谷徘徊了六年，快速转变的市场环境，不留情面的竞争对手以及节奏失调的经营策略，都是起亚陷入困顿的现实原因，其中错失中国电动化的井喷，无疑是起亚在华发展的最大遗憾，也是起亚目前竭力追赶的方向。

起亚的EV成果

“确保EV事业在中国汽车市场取得成果，是起亚全球战略的核心”，金京鉉反复强调着起亚扎根中国市场并重塑全新格局的决心。他想要表达的意思也很明确——以不破不立的姿态重新诉说起亚的中国故事，以全面电动化的转型重回大众视野。

曾经的规则秩序与价值体系，正在发生根本性地逆转。时代的交汇处，身前是不可阻挡的新能源浪潮，身后是各大势力的联合挤压，种种合力之下，眼睁睁看着市场份额被持续侵蚀，说起亚不焦虑是不可能的，但焦虑之下，是起亚对现状的清晰认知。

它深知，只有充分理解中国用户的消费需求，发挥产品本土化的特性，才能拨开云雾见光明。

于是，在被问到EV6的定价策略以及核心竞争力时，起亚颇为自信的给出了自己的回答。首先必须清楚，这次在国内上市的GT-Line、GT并不是两三年前的EV6，而是去年年底在全球刚刚上市的新款。

在充分认知到中国市场的残酷竞争后，EV6并没有引入全球市场中的标准版车型，而是直接拿出了起亚EV车型的最高水平。不论是与众不同的造型设计，还是E-GMP平台所赋予的革新性能，又或是超高速充电的补能速度，EV6都在紧跟中国市场的迭代步伐。

而在价格体系上，虽然每个国家都有税额、补贴、配置差异等，很难进行单纯的价格比较，但为了让更多的中国用户接触到EV6,GT-Line车型的进口价格普遍会比其他海外国家低。

其实，EV5更是如此。作为首款在中国首发的战略车型，EV5在开发过程中也充分考虑中国用户的需求，将正统SUV风格和面向未来的风格融合在一起，不仅配置了多种提升用户使用感的功能配置，还具有不错的产品性能，以及价格竞争优势。

也难怪起亚一直在强调，EV5是布局中国的战略车型，将在起亚中国电动化转型中发挥核心作用。可以说，面对中国新能源市场不死不休般的“内卷”，起亚的市场视野正在聚焦，重新寻找自身的市场定位。

课题当前，起亚的当务之急是，如何在底层技术逻辑的推动下全方位焕新产品力，从而掌握市场主动；如何有序导入全球化新能源产品，证明自身的价值；如何有效创新市场营销战略，紧跟时代脉搏；有如何为品牌的渠道体系换种活法，进而支撑公司的长远发展……

重新认识起亚

如此一来，对症下药，重新打通产品、渠道、服务等环节的价值链，突破品牌桎梏，形成适应全新周期发展的战斗机制，便是起亚所必须构建的品牌推动力。

“在品牌、产品、渠道、服务等各业务板块创新升级，加速向电动化品牌转型，全力打造起亚EV‘高科技、高品质、高安全’的形象。”

以更为鲜明的技术实力，更为清晰的产品矩阵，杀入主流新能源市场之中，以革新渠道的服务模式与价值体系标准，实现品牌锐化，进而给予起亚充分的品牌契机与足够纵深的市场空间，这是起亚在华未来一段时间的基本战略。

在起亚的构想中，到2027年，共计将推出6款EV车型，加速中长期电动化转型，力争到2030年，实现年销量45万辆，其中EV车型为18万辆的目标，EV销量占比达到40%。对于一家年销量在三百万左右的全球品牌来说，这样的市场目标绝对算得上是稳健。

为了实现这一愿景，起亚正在重点推进渠道网络的完善和升级。目前，起亚与森那美、锦龙、通立、鑫汉马等大型经销商集团合作的10多个全新门店已经在全国核心城市陆续开业。

此外，起亚还在全国重点城市核心商圈新建City Store，并持续推进全国4S门店的SI 2.0升级，将构筑与电动化时代相匹配的品牌及服务体系。

在充电网络设施方面，8月份，起亚和壳牌合作的首座800V超充站已正式开业运营。未来，起亚还会和壳牌持续合作，在重点城市持续扩大超充站建设。并且，起亚还会和能链智电(快电)等中国充电企业合作，致力于为起亚EV用户提供更加高效便捷的充电体验。

为了提升用户的品牌和服务体验，起亚也正在开发品牌APP，预计将于四季度上线，将在购车、用车、服务、社交网络等汽车生活的全领域，优化用户体验，从而实现用户服务的数字化转型。

未来，起亚还将与中国烟台技术研究所、上海前瞻数字研发中心、中国大数据中心展开紧密合作，系统分析中国市场及用户需求特性，推出符合中国用户需求的创新车型。

“起亚还将继续扩大中国投资，坚定不移地持续深耕中国市场。” 魔盒已经打开，前行是唯一的办法。无论是从品牌重塑还是产品焕新，在全球资源的支撑，起亚正在向着全球市场靠拢，包括品牌全球统一形象、电动化战略落地、组织架构调整，以及高品质产品的引进，实现全球化和本土化结合，依托全球反哺中国，构建更符合时代需求的体系竞争力。